104學習精靈
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W34 翅味大翻唱
🔥 行銷解析：Wingstop × Latto《Latto’s Lemon Herb Remix》期間限定聯名雞翅 🔥
🪧 品牌名稱
Wingstop
✨ 行銷目標
Wingstop 攜手嘻哈女王 Latto 推出期間限定「Lemon Herb Remix」乾粉，透過 MV 級廣告與社群話題，把音樂熱度轉為味覺 FOMO。目標在暑假檔期吸引年輕族群與忠實雞翅控搶鮮嘗，並導流 APP 與外送下單，放大「百味之王」品牌識別，推動門市與線上營收雙成長。
✨ 策略手法
72andSunny 將 Latto 熱門單曲鼓點混入撒粉聲，製作「吃翅也像拍 MV」的視聽體驗；廣告同步登陸 TikTok、YouTube 與院線大銀幕，並以 FOMO 倒數貼圖鼓勵 UGC。門市結合 AR 濾鏡舞蹈挑戰，搭配「說 Latto 口令送翅」語音優惠，精準撩動年輕客群分享與試吃。
✨ 執行創意
影片開場 Latto 駕跑車帥氣進飯店，紅毯鏡頭隨節奏擺動；電梯門一開不是新專輯，而是一桶檸檬香草乾粉雞翅。特寫撒粉、翻翅、沾醬的 ASMR 畫面，歌詞「Put it on da floor」被改唱「Put it on da wings」，最後 Penthouse 眾好友開派對狂嗑收尾，爽感直衝味蕾。
✨ 效益結果
首週 Wingstop 社群聲量飆 230%，影片觀看突破 2,600 萬；#LemonHerbRemix 躍上 TikTok 美食趨勢榜前三。限定口味佔同期雞翅訂單 28%，APP 下載較去年暑期增 45%。消費者調查中，「創意口味」品牌聯想度提升 18 個百分點，成功證明「口味才是主角」的戰略價值。
✨ 應用啟發
台灣炸物品牌若想複製「歌手 × 新口味」玩法，先找潮流音樂人客製味粉，再把歌詞改成吃的梗。例一：鹹酥雞店聯手高雄饒舌歌手推「海派烏魚子 Remix」，MV 直接在六合夜市拍，線上預約餐盒附下載碼可聽未發表 Demo；例二：珍奶品牌攜女子團體出「荔枝花椒 beat」，門市裝互動點歌機，點飲同時選歌，全店一起搖。
訣竅三步：
1. 產品要真好吃
2. 音樂最好能尬舞拍 Reels
3. 加限時口令「唱一句送加料」刺激分享。
再補一句台語「呷 × 聽尬擱香」，粉絲邊吃邊播，營收自然噴。另外可串夜店或嘻哈節票券，點套餐抽 VIP 席製造二波熱度；地方創生攤車巡迴校園同步開唱，讓年輕人打卡洗版，從線上燒到線下，業績笑著破表。
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引用出處：
・Wingstop
・Agency: 72andSunny
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
或洽 smallballmj@gmail.com
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