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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 43
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 43 餐廳點餐廳外賣
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
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🔍案例解說：秘魯漢堡王
秘魯漢堡王為了支持當地商家，在 12 天裡，為他們的員工預定其他餐廳的外賣，並在 FB 分享每日餐食，寫成食記、附上餐廳 Logo。不僅幫小商家消費，還幫他們做宣傳，吸引人們點餐。
🔍行銷剖析
在餐廳與餐廳的競爭中，沒有道理為同業做行銷推廣，這幾乎是前所未聞的大膽行銷方式。其中做對了一件事情，就是「團結力量大」，鼓勵大家多來訂餐外，也達成漢堡王的形象 —— 無條件地為大家推廣，讓人感到品牌的暖心，而且很有創意。
🔍如何借鏡
疫情的重災戶，例如旅遊業等都能夠嘗試，旅行社員工可以去玩同業的行程、日韓航線的機組人員可以到帛琉、菲律賓旅行，反正玩樂本身並不會直接打到自己的品牌。玩樂的過程中，怎會有航空公司願意幫別的航空公司推廣呢？又或者是餐廳、美妝產品、健身房各產業均可依此類推，而這就是個創意亮點，面臨重災的威脅，產業能量要集中，若產業能量不夠，就是「唇亡齒寒」。只有先把能量存好，未來才有更大的發展空間。
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