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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 71
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 71 萬聖變裝汽車趴
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
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🔍案例解說：法國漢堡王
疫情之下，萬聖節無法進行「不給糖就搗蛋」的活動，那該如何度過節日呢？漢堡王邀請顧客在萬聖節裝扮自己的汽車，並至當地漢堡王得來速享受八折優惠。
🔍行銷剖析
疫情之下，這就是一種無接觸兼節慶行銷的最佳創意體現。漢堡王很巧妙的利用開車這件事，車子變裝後，再順便去得來速買東西，藉此促進買氣。而且節慶氣氛很重要，漢堡王首先想到變裝趴的點子，當其他品牌還沒有這種作法，漢堡王就佔有了優勢。且全家人體驗車子變裝的同時，就是個被深入做置入的參與式行銷，也非常值得紀念。
🔍如何借鏡
我們可以想想，疫情造成什麼不便？而這種不便能有什麼創意的方式來取代？首先，汽車變裝這件事情，可以套用至不同節慶，包括中秋節、中元節、萬聖節或耶誕節等。另一點，取代的方式有什麼？例如線上的視訊聊天、吃飯團，都可以用做變通的行銷方式。
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