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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 66
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 66 外送員背後的超能力
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：厄瓜多爾外賣平臺與百事異業合作 Pepsi: Real Skills
疫情影響，許多人工作不保，因而只好暫時擔任外賣員。於是百事可樂決定與公益平臺 Picker 合作，在外賣平臺 APP 為這些外賣員開闢廣告位，展示這些人的工作技能或經驗，這樣的話，就有機會幫他們找尋零工，或是雇用為正職，以解決這些人的工作問題。
🔍行銷剖析
百事可樂與求職之間較無關聯性，此案例純粹是品牌形象的公益，與外送平臺合作是希望能藉此增加可樂銷量。所謂的「品牌大理想」，就是在行銷品牌同時，也能夠解決社會問題，或是為社會帶來正面意義、價值，即是一個真正品牌大理想的體現。
🔍如何借鏡
在臺灣一樣可以直接套用，我們可以感謝外送員，例如發動捐贈、幫他們找工作，品牌也可藉此來做正面形象。另外，在疫情的情況下，藉由支持受災戶的方式來做公益，也是一種可以直接套用的方式，來提升品牌形象。
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