Steven數位社群行銷研究室

社群媒體經營、KOL口碑行銷、YouTube影片製作、行銷整合、社群分析、媒體公關、社群口碑分析能力、社群行銷、行銷傳播、公關口碑、微電影拍攝、YouTube、品牌宣傳、網路行銷、品牌定位、社群操作、FB經營、影片行銷、社群經營、口碑行銷、社群企劃、影音行銷、品牌知名度推廣、行銷策略擬定、口碑操作、品牌經營、Instagram、企業電子化社群行銷管理師-社群行銷、KOL操作、品牌行銷管理

Steven數位社群行銷研究室

關注

黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

2022/05/17

網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 77

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77　線上 PRIDE IG 大遊行

疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=EewWU7SFIyk

🔍案例解說：巴西電商 Mercado Livre 公益活動

以往每年巴西電商 Mercado Livre 都有 LGBTQ 驕傲遊行，今年因疫情無法舉辦，所以他們利用了 IG 介面，將原本的遊行道路轉變為 IG 九宮格照片，由上往下，不斷鋪建道路，並讓用戶在圖片上標籤自己的名字，代表參與了虛擬遊行，就如同我們在 YouTube 上看到的文字彈幕一樣。有許多人在上面標籤自己，點開來就是他們的留言，就好像道路上有滿滿的人，並將之拍成精緻的 MV，用很酷的方式作呈現，宛如一場 IG 虛擬大遊行。

🔍行銷剖析

這則案例最厲害的地方，是他們所使用的機制。直接將 IG 九宮格介面變成道路，造成巨大影響力，只要在圖片上標籤自己的名字，就可以輸入想說的話，讓畫面滿滿都是人名。更厲害的，是把它拍成 MV。這是今年讓我看到最嘆為觀止的案例之一，值得好好參考學習。

🔍如何借鏡

IG 九宮格介面除了變成道路，我還看過有人把它變成「無止盡的餐桌」，甚至可以變成食物、麵、零嘴，玩 IG 介面就變得很有趣。這則案例很棒的地方是利用人們的名字標籤，其實我們可以想想，IG 介面加上名字要怎麼玩？可以變成食譜嗎？或是用來訂餐等等。

除此之外，若要真正玩轉 IG，就要善用「機制力」，網路行銷人最寶貴的，就在於對網路的熟悉度，應該要學習善用這個機制。假如你是水電工或做船的工匠（做船的工匠賺很多錢，我有朋友做這個，從義大利學回來），他有很多的工具，也該知道這些工具如何使用，能對自己最有利。所以，網路行銷人應該善用網路機制，把成效做起來。不過跳脫這件事，我要跟大家說，網路絕對不是只是「手腳工」，網路絕對會是可以讓你倚賴的心臟跟好的科技。　

想看更多數位社群專業文章與服務

歡迎搜尋：Steven 數位社群行銷研究室

圖片來源：

https://www.youtube.com/watch?v=EewWU7SFIyk