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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 48
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 48 點燈同時，點亮行銷
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：秘魯電信 Movistar 乳腺癌防治創意活動
疫情原因，電信公司 Movistar 場館舞台已經關閉很多天，如今疫情解除封鎖，重新亮起穹頂燈，於是 Y&R 廣告公司利用這次重新亮燈，重現女性進行乳房自檢的動作。通過亮燈的不同順序，指導大家如何做自檢，比如螺旋運動，從乳房圓周開始按壓一圈圈往內檢查。
🔍行銷剖析
這就是玩「解封」、「封城」的推廣方式，從關燈到開燈、或是關店到開店的過程中，將品牌意涵置入其中，這則案例更搭配了攝影、口碑、公關報導與網紅推廣，做後續的整體發揮、發酵，才引起人們對議題的成功印象與行銷。
🔍如何借鏡
我們可以思考，在疫情解封或封城間，有什麼接觸點或是版位，可以藉此做行銷放大？這種場館比如小巨蛋、球賽場館、百貨公司，在開燈搶頭彩時可以做什麼推廣？但我們要知道，推廣並不只是有個螢幕，打開就播放品牌的第一個行銷，這樣的創意成分較少，只是做形象。這則案例的場館，觀察到燈的圓圈可以比喻成器官，感覺蠻妙的、蠻搭的。所以，我們的場館適合用什麼方式做產品推廣與形象提升？如果沒有這個形狀，AR 也可以，例如掃 AR 後出現的就是品牌的行銷產品，那就是一個很好的創意。
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