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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 74
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 74 擋不住的接種力
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：美國 AXE 公司推出 Axeinated 疫苗特惠產品
大多數美國年輕男性還未接種疫苗，因此 AXE 體香劑品牌（TA 為年輕男性）針對必須打疫苗這件事情，做了一個行銷 —— 只要接種疫苗，就可以得到我們的疫苗相關特惠產品。
新聞發布會廣告中，一旁的手語解說員噴了 AXE 之後，女主持人因此把持不住，放下發布會去找這位男手語解說員，勾起他的手約會去。AXE 公司藉此逗趣的方式，表達接種疫苗的重要性。
🔍行銷剖析
AXE 是個關於男性魅力的品牌，產品是體香劑。品牌過往呈現的形象是 —— 當男生拿體香劑噴了自己後，就會被很多大美女追著跑。這案例最巧妙的地方在於，他們直接對著其他受眾，呼籲一件比噴體香劑更迫在眉睫的事情 —— 接種疫苗，將這件事與體香劑綁在一起，只要接種疫苗，就可以得到產品特惠。兩者相輔相成，不但呼籲大家多打疫苗，也順便推廣自己的產品，成為疫情下的正面公益的推廣，所以這真的綁得非常巧妙。第一，他有個正面、打疫苗的呼籲。第二，他將產品優惠與疫苗施打綁在一起。第三，他更堅固自己本身的品牌定位 —— 男性魅力與幽默，在這幾個點上做得非常成功。
🔍如何借鏡
一般品牌在做正面良善的疫情呼籲時，可能會說「支持防疫英雄」、「支持醫護人員」，進一步可能會說「我響應了⋯⋯」、「我捐贈了⋯⋯」，又比如臺灣大車隊，這段期間傳播主軸為：疫情之下「行車時的安全保鑣」，帶給乘客保障的定位，這是稍微精進的傳播說法。而從 AXE 的案例，我們可以學到更積極的做法，他們甚至推出專為疫情而搭配的產品特惠組合，只要達成品牌積極呼籲的事情，就能夠得到這樣的特惠組合，且能保持持續溝通的品牌精神，這是非常值得學習的地方。
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