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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

2023/09/15

Steven 社群小教室 - 為什麼舉辦投稿活動效益卻不高？

Ｑ：「我粉絲團經營很久了，技術應該算是純熟，但所舉辦的投稿活動效益卻不高，這是為什麼？」
我：要想要辦投稿，不管是投稿、投照片、投影片、投故事，這都是一個舊的思維，過去的「官網」不能互動，消費者來逛逛官網，就算是體驗的一部份了。
而「投稿徵文」這類型的活動，已經算是 2005 年左右最有互動的活動了，因為這讓人跟人之間產生了情感與回憶的串聯。但它有個缺點，因為有獎品才會有一窩蜂的參與者，這造成了「旁觀者覺得很無趣」，因為獎品與他們無關。
現在要做，就要做 3.0 版的活動：
透過人們的朋友圈，產出好玩擴散內容的串聯，比如說：拍一個有趣的影片，標記三個朋友，這樣可以做善事，我們稱之冰桶活動；支持一個價值，把大頭照換成彩虹，表明支持同性戀者；有一陣子大家把大頭照都換成長頸鹿了，這是因為他在回答問題時，答錯了，所以換掉大頭貼，於是可以勾引其他人感興趣，就能把這個問題傳出去。
這種病毒式的擴散效益，才是我們所稱之 3.0 版網路行銷擴散方式。
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🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會 📖著有：掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈 🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy 🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO （三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等） 👨‍🏫授課經歷： 台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等 🔎其他平台 FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
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