104學習精靈
網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 57
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 57 IG 劇院
今日開始，每週二、四、五更新，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：俄羅斯聖彼得堡 Masterskaya 劇院
俄羅斯聖彼得堡 Masterskaya 劇院被迫取消所有演出，因此開設了一個新的 Instagram 帳號，將帳號擬人化，由演員們在留言串將劇本演繹出來，引發網友的討論、期盼與觀看。
🔍行銷剖析
本來進劇院看戲需要費用，而在 IG 收看不用錢，表面上是從收費變為免費，但其實不是這樣。因為 IG 仍然看不到戲劇演出，也聽不見聲音與音樂，所以那只是個嘗鮮版，喚起遺憾，讓人們更想看，在這樣的情況下，大家會想要跟上這一波留言，劇院即可在此時導入購票，讓人們更期待疫情恢復後的演出。
🔍如何借鏡
第一，我們可以將不能辦的活動套到社群貼文中，讓大家更期盼，並在後面放導購訊息。再來，除了社群貼文，也可以套入其他平臺，比如網站、影片，甚至套入 AR 體驗，這些都是可以做的。
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