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黃逸旻
知識長
Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
18小時前
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W2 必嚐!新口味披薩來襲
🔥 行銷解析:Primo's Pizza「夏季行銷活動」🔥
🪧 品牌名稱
Primo's Pizza
✨ 行銷目標
這次 Primo's Pizza 夏季行銷活動旨在強化品牌形象,吸引新顧客,並宣佈他們即將推出的新口味。
重點是強調這次新品不僅延續經典美式風味,還突顯他們快速送餐的優勢。另外,活動強調優質顧客服務 100% 由埃及本地製作,無需依賴外國品牌,這也呼應了當地對外國連鎖餐廳的抵制情緒。
✨ 策略手法
這次行銷活動策略相當明確,通過推出新產品並強調速度和本地特色,來吸引對美式口味有興趣的消費者。
同時,品牌把握了當地消費者對外國餐廳的抵制趨勢,利用「國產」的訴求,讓消費者對品牌產生共鳴,建立起更深層次的情感聯繫。
✨ 執行創意
這次活動主要透過戶外看板以及社交媒體(Facebook 和 Instagram)展開宣傳。戶外廣告直接設置於開羅市中心主要街道上,確保廣泛曝光率;同時,社群媒體負責與消費者進行深度互動。這種雙管齊下的行銷方式,讓品牌既能觸及廣大目標受眾,又能透過數位媒體的參與感,進一步深化消費者對新品的認知與期待。
✨ 效益結果
這次活動成功觸及 23 至 40 歲的年輕職場族群,特別是那些對美式口味有興趣的 B 級市場受眾。透過強調「本地製造」的品牌定位,Primo's Pizza 成功強化了品牌的差異化優勢,並打破了外國品牌在埃及市場中的壟斷地位。從廣告的觸及範圍到數位互動的參與度,品牌預計能夠在今年夏季有效提升銷售量與品牌知名度。
✨ 應用啟發
這次活動讓我們看到,品牌行銷可以透過把握當地消費者的文化與情感需求,成功創造區域市場差異化。尤其在市場上有抵制外來品牌的情緒時,透過「國產」與「本地支持」概念,不僅與消費者產生共鳴,也快速提高品牌認同感。台灣品牌在進行本土化行銷時,也可以借鑑這種手法,利用當地市場的文化趨勢及需求進行創意結合,進一步擴大品牌影響力。
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引用出處:
・Primo's Pizza Facebook
https://www.facebook.com/primospizzame/
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Steven數位社群行銷研究室
🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會 📖著有:掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈 🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy 🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO (三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司,從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務,全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等) 👨🏫授課經歷: 台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等 🔎其他平台 FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
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