GA4+GTM網站數據分析實戰課
Steven數位社群行銷研究室
微電影拍攝、KOL口碑行銷、KOL操作、社群操作、公關口碑、媒體公關、YouTube、YouTube影片製作、影音行銷、口碑操作、品牌行銷管理、社群分析、品牌知名度推廣、口碑行銷、FB經營、品牌宣傳、影片行銷、社群企劃、社群口碑分析能力、企業電子化社群行銷管理師-社群行銷、行銷策略擬定、品牌經營、網路行銷、Instagram、品牌定位、行銷整合、社群行銷、社群經營、行銷傳播、社群媒體經營
四階段成功打造你的自媒體：定位、聚眾、互動、轉換（一）
自媒體（owned media）時代來臨，每個人都是訊息的接收者，更是訊息的傳遞者，其可以解讀為自己，即自己的媒體、每個人的媒體。是通過內容，在網絡上進行傳播分享，進行自我行銷、發聲的行為。
值此，品牌、網紅與個人各顯神通的操作：Facebook、IG、部落格等，其中…究竟有什麼操作守則？有什麼關鍵的要點？筆者將其操作近 300 個自媒體，其中嘔心瀝血、酸甜苦辣之成功與失敗操作經驗，結晶濃縮精華為「關鍵操作四階段」，詳述如下：
第一個階段，叫做「基礎建設期」：
一間企業／品牌要能夠興旺、成功，很重要的是：
品牌定位、品牌價值觀、品牌大理想這幾件事情，而定位好你的品牌，才能讓對的人來追隨他。不管是對內員工、對外的消費者，都這都非常重要！
●品牌於社群定位的概念
1. 同溫層效應
社群講的就是「同溫層效應」，也就是說，這一群人是會互相影響的一群人，
互相有關係，或有共同愛好的一群人，因此，必須要做好分眾策略，要區分出不同族群。比方說男生、女生、小資女、OL、上班族、媽媽等等。例如鎖定小資女這一群人，開個臉書粉絲團，請大家一起分享內容！植基於此，回歸於行銷的基本，品牌主需要規劃要跟誰做溝通，就要靠對定位，吸引對的人。
2. 品牌定位
每個品牌所要做的「溝通訊息」；源自於目前面對的「生意挑戰」。
因此各品牌是不一樣的定位。比方說有的要解決品牌老化問題，有的要解決知名度不足、曝光度不夠的問題，所以每個品牌面對的定位跟挑戰不一樣，因此目標也不一樣。也因此，品牌定位就有其差異化的必要。再者，網友上社群網站，大多期待朋友之間的交流連繫感情為主，而非進到社群看廣告、看行銷文案；若是一個有生命、有觀點、有態度的品牌，網友較能接受。根據上述，需要擬定一位有角色性格的人物，吸引對的目標族群與之互動。
●品牌如何於社群定位：
需要明確訂出品牌區隔的定位，打造品牌溝通的起頭：
1. 內容描述：封面視覺、LOGO、關於我文字等等，
2. 溝通定性：圖片、文案風格等。
過程中，需要與老闆、主管之間往返溝通，一但定案之後，就是確定了，未來就要在這個定位裡面，給予粉絲喜歡我們的價值。所有的內容溝通，都在此定位風格下，持續提供相應的內容給消費者。
●於社群定位的方法：
方法：擬定性格
○成為粉絲想互動的角色，以一個人為例，再對其做描述，若是一位人士，他就像是誰？
○年齡：______
○性別：______
○星座：______
○血型：______
○常用字詞：______
○價值觀/座右銘：______
○個性：______
○文字調性：______
○營造網友觀感：______
○個人專長：______
○嗜好興趣：______
○關注議題：______
○粉絲眼中的你：______
○自己眼中的你：______
○朋友眼中的你：______
○圖像溝通 - 提升辨識度：
1. 決定品牌溝通色調
2. 是否設計圖像相框
3. 是否設計角色人物
4. 是否找插畫家設計／自行設計
5. 封面與大頭照改版
--
想看更多數位社群專業文章與服務
歡迎搜尋：Steven 數位社群行銷研究室
文章來源：
2
0
887 0
拍手
留言
分享
Line
複製連結
收藏