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黃逸旻
知識長
Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
2022/08/09
網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 89
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 89 不防疫,就劇透
疫情下品牌企業需要智慧因應,Steven 每週一個成功案例解析,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋
🎬欣賞案例影片
https://www.youtube.com/watch?v=aTPTSRS86n4
🔍案例解說:美國 Netflix - The Spoiler Billboard
美國 Netflix 在人來人往的交通看板上直接劇透!告訴你哪位電影角色死掉了、哪些角色在一起,藉由這樣的創意,呼籲你不要隨便出門。
🔍行銷剖析:品效合一 - 正面/買氣/共同推廣
這案例打造品牌的正面形象並增加買氣。以呼籲疫情的方式建立正面形象,同時間買到更便宜的看板!為什麼便宜呢?因為疫情下沒有人要出門,看板的供需失衡,當供給大於需求時,當然會有好的價格。
不只創造正面形象、公關報導與社群討論,對品牌的行銷成本也很有幫助。而且當我們有這樣的好形象時,大家自然會支持,並不會覺得「都劇透了誰還要看你!」反而更想看看熱鬧,人就喜歡創新、腦洞全開的一些想法。
🔍如何借鏡
疫情時人們少出門,我們可以想看看該如何利用這些閒置的看板,這是一個想法。
第二種想法是,我們可以採用支持人們的方法,去贊助也好、優惠也好,或者是相挺也好。這案例採取比較好玩幽默的方式,直接劇透劇情,我們可以用類似的方式思考一下。
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圖片來源:
https://www.youtube.com/watch?v=aTPTSRS86n4
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Steven數位社群行銷研究室
🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會 📖著有:掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈 🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy 🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO (三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司,從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務,全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等) 👨🏫授課經歷: 台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等 🔎其他平台 FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
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