Steven數位社群行銷研究室

微電影拍攝、品牌定位、行銷傳播、品牌行銷管理、品牌宣傳、口碑行銷、口碑操作、社群企劃、影音行銷、網路行銷、KOL口碑行銷、社群口碑分析能力、社群操作、品牌經營、Instagram、社群媒體經營、社群經營、媒體公關、行銷策略擬定、FB經營、社群分析、行銷整合、KOL操作、社群行銷、品牌知名度推廣、YouTube、影片行銷、公關口碑、企業電子化社群行銷管理師-社群行銷、YouTube影片製作

Steven數位社群行銷研究室

關注

黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

11/27 19:00

【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W6　貓咪的肉汁挑戰賽

🔥 行銷解析：SHEBA ®「The Gravy Race」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

SHEBA ®

🎬 影片介紹

https://vimeo.com/972992706

✨ 行銷目標

這次行銷活動的目標是透過充滿趣味性的競賽，向全球貓咪愛好者展示 SHEBA ® 最新推出的 GRAVY INDULGENCE™ 產品系列，並強化品牌與消費者之間的情感聯繫。活動旨在提升品牌曝光度、引發社群討論，並透過一系列互動體驗，讓貓咪主人與他們的寵物共同享受這次精彩的比賽。

✨ 策略手法

活動的創意核心在於舉辦一場名為「The Gravy Race」的貓咪競賽，邀請社群上最受歡迎的貓咪網紅如 @waffles_the_cat、@my_boy_belarus、@cobythecat 等參與比賽，透過貓咪舔食醬汁的速度來決定勝負。這樣的競賽形式不僅充滿娛樂性，還巧妙地展示了 SHEBA ® GRAVY INDULGENCE™ 產品的美味與高品質，強化了貓咪主人對該產品的興趣。

✨ 執行創意

「The Gravy Race」活動設計了預告片與比賽回合，並通過 Instagram 和 TikTok 等社群媒體進行直播與互動。每場比賽由知名體育評論員 Ian Eagle 擔任解說，為比賽增添了更多的趣味與懸念。最終決賽將在紐約時代廣場現場直播，最大程度地提高活動的曝光度。同時，貓咪主人們還可以參加「The Gravy Race Sweepstakes」抽獎活動，有機會贏得 $3,000 購物卡與一年份的 SHEBA 貓咪食品和零食，進一步刺激消費者參與。

✨ 效益結果

這次活動成功將貓咪與競賽元素結合，創造了一個既有趣又充滿話題性的活動，吸引了大量貓咪愛好者的關注。透過社群媒體的廣泛互動，活動成功提升了 SHEBA ® 的品牌知名度，並在市場中引起熱烈反響。活動期間，大量貓咪網紅的參與讓 SHEBA ® 的新產品成功打入寵物市場，增強了消費者對品牌的好感與信任。

✨ 應用啟發

這次活動讓我們看到，透過創意的寵物比賽可以有效地提升品牌曝光並與消費者建立深厚情感聯繫。台灣的寵物品牌可以借鑒這種方式，設計類似的「寵物吃貨大賽」活動，邀請社群媒體上的寵物網紅參與，並通過直播或短影片平台進行互動。這樣不僅可以吸引寵物主人參與，還能藉此展示產品的品質與獨特性。

例如，台灣的寵物食品品牌可以推出「狗狗零食挑戰賽」，讓不同狗狗比賽誰能最快吃完零食，並設計一系列趣味互動，吸引寵物主人和觀眾參與投票與互動。這樣不僅能提升品牌知名度，還能通過娛樂性內容提升消費者對產品的認同感。

這種結合娛樂性、互動性與情感連結的行銷手法，能有效地將品牌與消費者緊密結合，並進一步提升品牌在市場中的競爭力。

－

引用出處：

・Sheba・Café Joyeux

https://www.sheba.com/

・Agency

AMV BBDO