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【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W8 OREO 的「金繼修復術」
🔥 OREO「金繼修復」行銷活動：把破碎的餅乾化為美味藝術 🔥
🪧 品牌名稱
OREO
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
OREO 面對常見的餅乾破碎問題，靈感來自於古老的日本技藝「金繼」，以創意方式轉化消費者對破碎餅乾的負面觀感。「金繼」（Kintsugi）的意思是「金色修補」，這是一種修復破損陶器的藝術，透過用摻有金粉、銀粉或鉑金粉的漆，將破損部分修補，不僅恢復實用性，還能賦予更高的審美價值。
許多消費者對於破碎的奧利奧餅乾感到失望，認為這些餅乾不完美、少了樂趣。然而，「金繼」的哲學告訴我們，不完美之中也有美，精心修復的物品甚至能因此變得更加珍貴。
✨ 策略手法
奧利奧希望將破碎餅乾的負面印象轉化為正面體驗，強調破碎的奧利奧其實可以更美味。透過結合金繼的文化意義與美學價值，奧利奧重新定義了破碎餅乾，讓它們成為獨特而特別的存在，而非瑕疵品。
活動的核心概念是擁抱餅乾的裂痕，並透過「修補」餅乾讓其更具吸引力。品牌特別使用額外的奶油內餡模擬金繼技術，不僅增添口感，也讓每片破碎的餅乾成為獨一無二的藝術作品。
✨ 執行創意
奧利奧透過一系列吸睛的廣告與社群媒體內容，將這一概念生動呈現。每個作品都展示了用額外奶油修復破碎餅乾的過程，餅乾上的奶油線條宛如金繼修復的金線。此外，品牌還推出一款特別設計的奶油「膠水棒」，內含奧利奧經典香草奶油，讓修復過程變得簡單有趣，甚至更美味。
✨ 效益結果
透過這種創新方式，奧利奧不僅解決了餅乾破碎的實際問題，還為品牌創造了有意義的故事，成功引起消費者共鳴，進一步提升品牌形象與忠誠度。
✨ 應用啟發
「靈感來自修復破損陶器的日本古老藝術，我們推出了『金繼奧利奧』。現在，如果您的奧利奧餅乾破碎了，使用我們的香草奶油就能輕鬆修復，讓世界上最受喜愛的餅乾更加美味。」
—— Leo Burnett Tailor Made 創意總監 Vinicius Stanzione
這次巴西 Oreo 的行銷，讓人感受到破碎也可以是美的。
透過這次活動，我們可以了解到，品牌可以利用文化和藝術的元素來重新詮釋產品，賦予產品新的價值和意義。這不僅有助於解決實際問題，還能創造出讓消費者感興趣的故事和體驗。
台灣的品牌可以借鑑將在地文化與消費者熟悉的象徵元素融入行銷中，讓訊息更貼近大家的生活。以幽默的方式呈現嚴肅的議題，不僅能吸引更多人的注意，還能促進品牌與消費者之間的情感聯結。
此外，品牌可以通過創意行銷手法，讓消費者參與到品牌故事中，增加互動性和參與感。這不僅能提升品牌形象，還能增加消費者對品牌的忠誠度和好感度。整體來說，這次活動展示了品牌如何通過創新和文化融合，達到市場行銷和社會責任的雙贏效果。
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引用出處：
・OREO 奧利奧（巴西）
・Agency：Leo Burnett Tailor Made
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