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親愛的朋友,你想要在職場上發光發熱,卻不知從何開始嗎?別擔心,就讓Vista老師來協助你!
寫作力和行銷力,可說是職場人士的兩大利器。可惜有很多朋友遇到瓶頸,擔心無法寫出讓老闆、客戶滿意的商品文案或行銷企劃;其實,寫作與行銷能力是可以學習的。透過Vista老師的「內容行銷影響力」教室,希望可以幫大家精進職場寫作與內容行銷的技巧。
Vista老師會帶你入行,先傳授基本觀念,最後再統合連結,並結合實作演練,讓你通過企業的面試,順利取得心儀已久的企業的錄用資格。
你想要一次就通過面試,順利拿到縱橫職場的通行證嗎?快來報名參加Vista老師的「內容行銷影響力」教室吧!
學習發起人
鄭緯筌
策略長
回答 2 分享 47 教室 2
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鄭緯筌
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內容行銷影響力 學習推薦

鄭緯筌 知識長

策略長

06/08 08:24

歡迎收聽《Vista的小聲音》
身為媒體人,接觸各種新鮮事物好像是極其自然的事情。進入影音時代,光看文字還不過癮,所以最好能夠用影片或音訊來說故事。
所以,我從2022年1月開始,便開始製作《Vista的小聲音》。這個Podcast節目是由 Vista Cheng所製作,節目內容包括但不限於好書推薦、科技趨勢、商業模式、數位工具分享與筆記術等多元的主題。
傾聽小聲音,擁抱大世界──歡迎收聽《Vista的小聲音》!
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鄭緯筌 知識長

策略長

05/04 09:44

「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座
2021年12月29日午後,臺北天氣略為回暖,無疑是個適合參加實體活動的好時機。很高興有幸能夠參加由台灣數位出版聯盟和城邦文化所合辦的「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座,也藉著這個難得的機會見到許多的老朋友和新朋友。
多元內容商機
這場講座主要圍繞三大主題,包括:擁抱內容商機、跨境盜版的對應策略以及電子書技術新知的分享。從不同面向探究數位出版的當下與未來,可說是一場內容相關產業的業者不容錯過的知識饗宴。
本次講座的三大主題,分別是:
1. 內容商機:邀集了內容業界四位專家,以各自實戰經驗進行分享。
2. 跨境盜版因應:數位平台盜版猖獗,目前內容業者該如何因應、伸張著作權權益,且聽出版公會全國聯合會與文化部的分享。
3. 技術新知:濃縮今年W3C國際組織討論的EPUB電子書最新技術,用淺顯易懂的方式,為大家解譯說明。
這場講座所探討的三大主題,可說是當今數位出版領域的重要議題。不過,身為一個專門教內容行銷的企業講師,加上自己經營部落格、Podcast,同時最近也有錄製新Podcast節目的計畫,所以最想聽的主題自然就是「裂變與整合:百花齊放的內容商機」囉!
可想而知,內容商機的範疇很廣,不過本次講座主要聚焦在探索Podcast的聲音經濟,堪稱是近年來最夯的話題之一。大會邀請了T客邦的陳皓朋副總經理、聯經出版的陳芝宇總經理、親子天下的陳世耀副總經理和鏡好聽的徐淑卿總監前來分享,可說是陣容華麗,機會難得呀!
引爆聲音經濟
首先登場的是T客邦的陳皓朋副總經理,由他來跟大家分享當初之所以製作《T客播 TechPodcast》這個節目的初衷。
《T客播 TechPodcast》由T客邦製作,是「城邦媒體控股集團 / PChome電腦家庭集團」所經營,致力提供好懂、容易理解的科技資訊,幫助讀者掌握複雜的科技動向。創立於2009年的T客邦,可說是臺灣相當具有代表性的網路科技媒體,他們早在2016年就開始成立影音頻道。可想而知,T客邦之所以要做Podcast節目,除了想要強化媒體形象和接觸不同類型的閱聽大眾之外,更想給予讀者不同場景使用內容的方式。當然,基於商業邏輯的延伸,也想提供更多元的廣告形式。
他們在議題的挑選上,自然是從科技相關的主題出發,但偶爾也會穿插一些無關的話題,像是Bossa Nova和職棒啦啦隊等。談到Podcast節目的內容標準,陳副總經理延續電腦雜誌的邏輯來跟大家進行說明,主要側重於訊息(什麼是新的?)、採購(要買哪一個?去哪買?)和技巧(怎麼用?)三大層面。
而在節目風格的設定上,陳副總經理也提出自己的見解:如果是編雜誌的話,當然該雜誌的風格就是總編輯的風格,但如果是經營Podcast節目的話,節目風格最好跟主持人的個性相近為宜。而對《T客播 TechPodcast》來說,他們所設定的出發點是「人物採訪」。
養成收聽習慣
簡單來說,《T客播 TechPodcast》是採取預錄方式進行,以輕鬆對談的方式來傳遞內容,並給予聽眾關鍵字,以便迅速掌握該集節目的重點。定時上架,對於養成聽眾的收聽習慣也會有很大的幫助,每一集節目的長度不短於15分鐘,但有時也會聊超過1小時。
此外,陳副總經理也很大方地跟大家分享錄製整集節目的流程:
選定題目,擬出採訪大綱。
邀請來賓。
進棚錄影錄音。
順剪。
製作內容網頁。
社群媒體推廣、搜集名單。
只需一支手機
而《T客播 TechPodcast》所採用的錄音設備也相當簡單,除了一臺索價兩萬多元的RODE Caster Pro整合式混音工作臺之外,其他還包括麥克風、相機、DV和記憶卡。
陳副總經理特別強調,其實只要一支手機就可以開始錄製Podcast了!一開始,並不需要花太多心力在設備上頭,這一點我也特別有同感。
不知您會不會感到好奇,像這樣的一個Podcast節目,需要投入多少的人力呢?在本場講座中,陳副總經理也為大家解密:《T客播 TechPodcast》的工作人員編制,主要包括:製作人、主持人、攝影師和企畫。他笑稱看起來陣容很龐大,其實這些都是任務編組,意思是大家「兼著做」。
至於在節目宣傳和推廣方面,T客邦的工作人員除了會幫每一集的《T客播 TechPodcast》節目做重點QA整理,還會同步在臉書粉絲專頁貼文,同時也會在T客邦官網以廣告Banner的方式露出。此外,另外發送會員EDM以及搭配其他的社群媒體進行宣傳。
最後,陳副總經理很感性地說:「只要有一支手機,就可以有一個自己的電視臺,更何況只要聲音的廣播電臺⋯⋯」聽到這裡,不知您是否也躍躍欲試了呢?讓我們一起來錄製Podcast節目吧!
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鄭緯筌 知識長

策略長

02/18 10:00

如何打造一個有聲有色的部落格
我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格,我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單,這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法,更重要的是部落格宛若一扇窗,可以幫你突破同溫層,進而打開通往世界舞臺的道路。
別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章,也許沒有什麼流量,就不會有人看到。其實不然,由於網網相連的緣故,在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下,只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值,隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。
《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過:「部落格終結了一個時代,也開啟了另一個時代。在這個新時代,企業光靠與顧客對話是不會成功的,還必須傾聽顧客的聲音。」
部落格並非單向的傳播工具,還具有社群、互動和串聯的功能,得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式,也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性,部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以,經營部落格的目的不在於追逐大量的流量,而是為了提供不同的觀點,讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。
就像《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言,「每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」
所以,我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點,更可藉此和讀者進行互動,這才是最珍貴的事情。
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/06 10:36

六個方法,幫你培養靈感
昨天晚上,我花了兩個小時和「Vista寫作陪伴計畫」的學員們舉辦了一場線上研討會。我們透過Zoom進行互動,大家提出很多有關寫作與行銷的問題,好比有人問到該如何把文章寫得更長一點?也有人問到該怎麼尋找自己的定位以及如何培養靈感⋯⋯
以上這些問題,都是很多朋友在寫作歷程中時常遭遇的瓶頸。所以,在今天的《Vista的小聲音》節目裡,我想跟大家聊聊「如何培養靈感」這個話題。
什麼是靈感呢?根據維基百科的詮釋,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間。通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。
作家王鼎鈞說:「所謂的靈感,我認為就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。這是經過長時期的投入、省察、醞釀,而成為的一種豐富的內涵,一項秘密的財產。」
關於如何培養靈感,過去我曾在一些課程中提及,也寫過一些文章。現在,我提供六個培養靈感的好方法,以下逐一為大家介紹:
第一個方法:觀摩其他廠商的標語或宣傳文案
參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。
第二個方法:有空逛逛步調快的生活消費場域
我也時常鼓勵文案課的同學,沒事就去逛逛百貨公司、便利商店或大賣場。這倒不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?我再舉個例子,最近很多便利商店紛紛改裝,開闢了大量的座位區讓顧客可以小憩,有些座位區甚至還有插座,真的非常方便!我也會觀察這些顧客會在店裡停留多久?他們平常每次消費的金額大概多少?甚至是大家在忙什麼?是和朋友聊天,打發時間嗎?還是午後吃些點心補充體力,抑或是在便利商店裡工作呢?
第三個方法:多看報章雜誌與電視、電影
你平常追劇嗎?現在還看電視嗎?雖說現在看電視的人已大幅減少,大家也都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。話說回來,網路雖然方便,但還是有很多的資訊未必能從網路上取得,這一點值得我們注意。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也喜歡追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字
我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾(Target Audience)的困擾開始發想。領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?:顛覆慣性思考的黃金圈理論,啟動你的感召領導力》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
第五個方法:找其他朋友、同事一起腦力激盪
雖然我鼓勵大家要多動腦,盡量透過大量閱讀與思考來攝取知識。但我也發現:有時我們自己絞盡腦汁,也想不出什麼好點子。這個時候,建議你不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺說得好:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!
第六個方法:轉換心情、休息一下
嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯・狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感乍現時進行記錄。
以上,就是六種可以有效培養靈感的方法,希望對你有幫助。
不過,在這邊我想提醒大家:專業的寫作者或創作者,不應該過度依賴靈感。以我自己來說,平時就養成了隨手記錄與儲備靈感的習慣,同時也要思考如何有效取得和保管靈感。所以,我也很推薦大家打造自己的靈感資料庫!如果你對這個議題感興趣,歡迎留言告訴我!有機會的話,我可以專門錄製一集節目來聊聊如何打造靈感資料庫。
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鄭緯筌 知識長

策略長

02/01 20:47

如何找到自己的關鍵字
日本知名的鋼琴老師藤拓弘在《超成功鋼琴教室職場大全:學校沒教七件事》書中提到:尋找關鍵字的工作,是一種將自己的強項、特徵「文字化」的工作。當你開始這麼做的時候,很可能會藉此發現到從未見過的自己。
我很喜歡作者所說的一句話:「當你在找尋自己的關鍵字的過程,也就是在砥礪你自己。」那麼,要如何找到自己的關鍵字呢?讓我跟你分享幾個我自己的做法!
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/25 07:48

如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題
近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課,或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論寫作的相關課題時,總會有很多朋友問我有關下標的問題。
所以,在今天的節目就讓我來跟您聊聊:如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題?
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/16 23:56

四個管道尋找行銷靈感
因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故,常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題,就是要如何尋找靈感?
什麼是靈感呢?維基百科指出,靈感是一種根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。那麼,行銷人該如何快速、有效地尋找行銷靈感呢?以下,我提供幾種方法與您分享:
第一個方法:觀摩同行的行銷活動、標語或宣傳文案
參考其他廠商的做法,是一個不錯的方法,當然不是要你直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。除了參考同行的做法,我也建議大家跨產業和跨領域去觀摩一些不同領域的作品。
比方你如果在IT資訊產業,除了上網找資料,我也會建議你去看看服務業、製造業甚至是公部門最近在忙什麼?可以善用Google快訊、網路溫度計等數位工具,來定期觀察其他公司的宣傳策略,有助於掌握市場動態與關連的脈絡。
第二個方法:時常走訪一些步調快的生活消費場域
我也鼓勵大家可常逛一些百貨公司、便利商店或大賣場,由於這些場域的變動很快速,除了能就近觀察社會大眾的消費行為,還可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?還有,店員習慣使用哪些獲客的話術?
第三個方法:定期多瀏覽報章雜誌與電視、電影
現在看報紙和電視的人已大幅減少,大家也很習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也鼓勵大家追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字發想
每當要構思行銷活動或構思社群貼文時,我特別喜歡玩造句遊戲,並鼓勵大家換位思考,從解決目標受眾的困擾開始發想。暢銷書《先問,為什麼?》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,建議你不妨有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
以上,就是四種可以有效尋找靈感的方法,希望對你有幫助。
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
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