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鄭緯筌 知識長

策略長

02/18 10:00

如何打造一個有聲有色的部落格
我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格,我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單,這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法,更重要的是部落格宛若一扇窗,可以幫你突破同溫層,進而打開通往世界舞臺的道路。
別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章,也許沒有什麼流量,就不會有人看到。其實不然,由於網網相連的緣故,在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下,只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值,隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。
《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過:「部落格終結了一個時代,也開啟了另一個時代。在這個新時代,企業光靠與顧客對話是不會成功的,還必須傾聽顧客的聲音。」
部落格並非單向的傳播工具,還具有社群、互動和串聯的功能,得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式,也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性,部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以,經營部落格的目的不在於追逐大量的流量,而是為了提供不同的觀點,讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。
就像《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言,「每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」
所以,我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點,更可藉此和讀者進行互動,這才是最珍貴的事情。
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/06 10:36

六個方法,幫你培養靈感
昨天晚上,我花了兩個小時和「Vista寫作陪伴計畫」的學員們舉辦了一場線上研討會。我們透過Zoom進行互動,大家提出很多有關寫作與行銷的問題,好比有人問到該如何把文章寫得更長一點?也有人問到該怎麼尋找自己的定位以及如何培養靈感⋯⋯
以上這些問題,都是很多朋友在寫作歷程中時常遭遇的瓶頸。所以,在今天的《Vista的小聲音》節目裡,我想跟大家聊聊「如何培養靈感」這個話題。
什麼是靈感呢?根據維基百科的詮釋,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間。通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。
作家王鼎鈞說:「所謂的靈感,我認為就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。這是經過長時期的投入、省察、醞釀,而成為的一種豐富的內涵,一項秘密的財產。」
關於如何培養靈感,過去我曾在一些課程中提及,也寫過一些文章。現在,我提供六個培養靈感的好方法,以下逐一為大家介紹:
第一個方法:觀摩其他廠商的標語或宣傳文案
參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。
第二個方法:有空逛逛步調快的生活消費場域
我也時常鼓勵文案課的同學,沒事就去逛逛百貨公司、便利商店或大賣場。這倒不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?我再舉個例子,最近很多便利商店紛紛改裝,開闢了大量的座位區讓顧客可以小憩,有些座位區甚至還有插座,真的非常方便!我也會觀察這些顧客會在店裡停留多久?他們平常每次消費的金額大概多少?甚至是大家在忙什麼?是和朋友聊天,打發時間嗎?還是午後吃些點心補充體力,抑或是在便利商店裡工作呢?
第三個方法:多看報章雜誌與電視、電影
你平常追劇嗎?現在還看電視嗎?雖說現在看電視的人已大幅減少,大家也都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。話說回來,網路雖然方便,但還是有很多的資訊未必能從網路上取得,這一點值得我們注意。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也喜歡追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字
我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾(Target Audience)的困擾開始發想。領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?:顛覆慣性思考的黃金圈理論,啟動你的感召領導力》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
第五個方法:找其他朋友、同事一起腦力激盪
雖然我鼓勵大家要多動腦,盡量透過大量閱讀與思考來攝取知識。但我也發現:有時我們自己絞盡腦汁,也想不出什麼好點子。這個時候,建議你不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺說得好:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!
第六個方法:轉換心情、休息一下
嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯・狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感乍現時進行記錄。
以上,就是六種可以有效培養靈感的方法,希望對你有幫助。
不過,在這邊我想提醒大家:專業的寫作者或創作者,不應該過度依賴靈感。以我自己來說,平時就養成了隨手記錄與儲備靈感的習慣,同時也要思考如何有效取得和保管靈感。所以,我也很推薦大家打造自己的靈感資料庫!如果你對這個議題感興趣,歡迎留言告訴我!有機會的話,我可以專門錄製一集節目來聊聊如何打造靈感資料庫。
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/16 23:56

四個管道尋找行銷靈感
因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故,常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題,就是要如何尋找靈感?
什麼是靈感呢?維基百科指出,靈感是一種根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。那麼,行銷人該如何快速、有效地尋找行銷靈感呢?以下,我提供幾種方法與您分享:
第一個方法:觀摩同行的行銷活動、標語或宣傳文案
參考其他廠商的做法,是一個不錯的方法,當然不是要你直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。除了參考同行的做法,我也建議大家跨產業和跨領域去觀摩一些不同領域的作品。
比方你如果在IT資訊產業,除了上網找資料,我也會建議你去看看服務業、製造業甚至是公部門最近在忙什麼?可以善用Google快訊、網路溫度計等數位工具,來定期觀察其他公司的宣傳策略,有助於掌握市場動態與關連的脈絡。
第二個方法:時常走訪一些步調快的生活消費場域
我也鼓勵大家可常逛一些百貨公司、便利商店或大賣場,由於這些場域的變動很快速,除了能就近觀察社會大眾的消費行為,還可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?還有,店員習慣使用哪些獲客的話術?
第三個方法:定期多瀏覽報章雜誌與電視、電影
現在看報紙和電視的人已大幅減少,大家也很習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也鼓勵大家追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字發想
每當要構思行銷活動或構思社群貼文時,我特別喜歡玩造句遊戲,並鼓勵大家換位思考,從解決目標受眾的困擾開始發想。暢銷書《先問,為什麼?》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,建議你不妨有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
以上,就是四種可以有效尋找靈感的方法,希望對你有幫助。
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌(「內容駭客」網站與Vstar School創辦人)
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/12 12:48

新手小白如何踏上影音創作之路
時光飛逝,2022年的第一個禮拜已經過完了!不知道您是否設定了新年新目標,也開始按照計畫來進行了呢?或者,做了哪些有趣的事呢?
這個禮拜,對我的意義非凡。因為就在不知不覺中,我居然已經錄製了好幾集的《Vista的小聲音》節目,算是終於踏上影音創作的征程。
在今天的節目裡,我想跟大家聊聊自己開始嘗試錄製影音節目的一些心得。如果你跟我一樣,同樣對豐富多元的影音世界充滿好奇,歡迎一起加入影音內容的創作行列唷!
很多朋友都知道,我是一位專門教文案寫作的講師,所以很習慣使用文字來溝通表達,也自認擅長運用文字來說故事。但是我總想跨出自己的舒適圈,多加嘗試圖像思考與投入影音內容的產製。所以,2021年便曾和好友合作推出《V LAB 行銷研究所》這個Podcast節目,只可惜後來因為疫情加劇的關係,錄完第一季之後就暫時停擺。
就在今年生日當天,我總算鼓起勇氣,再度踏上影音創作之路,而且已經一口氣錄了一個禮拜。對於以往總習慣追求完美的我來說,這次投入影音內容產製,也算是有不小的改變!
如果按照以往的思維模式,我可能會先花不少時間投入主題企劃與腳本的撰寫,然後又會投資不少錢去採買錄製影音所需的設備,並且花時間把影片縮圖弄得美美的,再加上一段精美的片頭⋯⋯
嗯,這些流程固然也很重要,但對新手小白來說,卻未必是最關鍵也立刻要做的呀!有句話說:「心動就要馬上行動!」,與其花太多時間和心力在前期的籌備、規劃,現在我更看重實際動手做!
網路上有很多關於如何成為一位成功的YouTuber或Podcaster的教學,有興趣的朋友可以自行搜尋。不過,就經營《Vista的小聲音》節目的粗淺經驗來說,新手小白如果要開始投入影音內容的創作,我認為只需要先注意以下幾件事即可:
節目定位與企劃
建立工作的流程
產製吸睛的內容
固定的產出頻率
換言之,對剛入門的新手小白來說,我建議大家一開始不要花太多心思在研究設備和追求內容品質的完美,而是經過簡單的構思與規劃之後,就開始行動!等到有一天,當自己已經很熟悉影音內容的產製了,這時再回過頭來提升節目的品質也不晚。
舉例來說,原本我也在思索是否要給《Vista的小聲音》節目錄製片頭,但我發現光要找到合適的音樂,可能就得要花很多時間⋯⋯後來,我就決定先不管片頭或配樂了,先設法把影音內容做好顯然比較重要!
此外,建立讓自己覺得順手的工作流程也很重要。因為工作忙碌的緣故,我和《日本頂尖知識YouTuber資訊彙整術》的作者及川幸久一樣,都會盡量要求自己一次搞定,避免反覆NG重來。而這一個禮拜下來,我發現自己大概可以在一小時內錄完20分鐘左右的影音內容,並且順利上架到YouTube頻道與Podcast平臺。
此外,也因為時間有限以及追求效率的關係,我無法花太多心力投入事前的籌備,通常只是先在腦中構思一個主題的輪廓與方向,然後就開始錄製影音內容了。所以,我在錄影之前並不會先寫好逐字稿,反而是等到把影音內容上傳到相關平臺之後,才開始寫一篇比較完整的部落格文章。
以往,我可能是一個完美主義者,但如今服膺「先完成,再完美」的哲學,這也讓我獲益不少。在此,也跟大家相互勉勵!
如果你喜歡今天的節目,請幫我在Apple Podcast打五顆星,留下你的心得感想,並且分享給對相關主題感興趣的親友。謝謝!
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/04 11:06

善用模板打造人生新格局(附贈打造個人品牌簡報與模板)
從一月二日生日當天開始,我已經連續錄製了三集的Podcast節目。在今天這集《Vista的小聲音》節目中,我想跟大家聊聊有關模板的這個話題。
什麼是模板呢?根據維基百科的詮釋,所謂的模板或稱樣板、範本,通常指具有固定內容、可構建多個不同實例的可重複使用的樣板。
說到模板(template),我想大家應該都很喜歡!從部落格模板、簡報模板、網頁設計模板、履歷模板、筆記模板甚至到人生規劃的模板⋯⋯等等,你只要輸入一些關鍵字搜尋,應該很容易可以在Google、Baidu或Bing等搜尋引擎上頭找到各式各樣的模板。
彷彿有了模板,我們就不用動腦筋,可以按照模板的樣式來延伸和發想,既方便又快速,也比較不會出錯。嗯,模板當然有其優點,也可以節省很多構思的時間,但我想提醒大家:我們更應該慎選模板,不被其固定的樣式所侷限,設法在前人所累積的經驗與基礎上,打造屬於自己的人生新格局。
從簡報模板、網頁模版到履歷模板,為何大家會需要這些模板呢?道理很簡單,這是因為很多人覺得自己缺乏美感,也沒有美術設計的能力,所以就希望尋求外界的奧援。
昨晚七點,我在「第一屆新銳講師訓練營」授課,剛好跟大家分享有關課程招生的行銷宣傳技巧,在這兩小時的線上課程中,我也跟學員們談到了有關文宣的構思、課程的宣傳以及銷售頁的設計等相關原則與技巧。
如果你對於商品銷售頁的設計感興趣的話,推薦你先來看看過去我所寫過的文章,像是:如何讓銷售頁變成印鈔機?從「設定目標」和「行動呼籲」開始、銷售頁的文案該如何撰寫?以《內容力:打造品牌的超能力》線上課程為例以及掌握四個原則,讓您的銷售頁吸睛又吸金。
商品銷售頁當然也有很多現成的模板,坊間更有許多銷售頁的設計軟體或線上服務可供選擇,能夠幫助我們縮短設計頁面的時程,像是Canva或Brizy,都是我相當喜歡也有付費使用的工具。
如果你想知道更多有關銷售頁的設計工具或訣竅的話,也歡迎跟我聯繫!此外,今年也預計會開設有關商品銷售頁的設計課程,敬請期待。
昨天除了講課,我也讀了一本新書。這是由高寶書版集團所出版的《Notion人生管理術:從0開始,打造專屬自己的All in One高效數位系統》,作者是知名電商的共同創辦人牧羊妮小姐。
這本書宣稱是Notion的第一本中文完整攻略,提供實用的解說與自動化效率秘訣,希望幫助讀者朋友們從工作成長到夢想實踐,把握最舒適的生活平衡。更棒的事情是,還隨書附贈了牧羊妮所獨創的27款模板。
當然,身為臺灣最大筆記社群的創辦人,說到Notion這套軟體,我並不陌生。老實說,它更像是一位老朋友,已經陪伴我走過好幾個年頭。Notion的功能相當強大,不再只是一套數位筆記工具,所以我很認同牧羊妮小姐稱它是生產力軟體,也覺得很適合用Notion來搭建自己的人生管理系統。
不同於其他的電腦書多半很厚重,這本新書的篇幅不算太多,加上又是全彩印刷,內容淺顯易懂,讀起來很輕鬆。如果你對學習Notion來搭建自己的數位筆記或管理系統感興趣的話,我很樂意向你推薦這本書。
這幾年,Notion快速增長,無論是Notion官方,抑或其他的Notion愛好者,都已經幫這套軟體開發出無數的模板。這些模板既美觀、大方,也很好用,的確值得有興趣的朋友試試看!
不過,我也想提醒大家:Notion畢竟還是一套工具,賞心悅目固然重要,更值得我們思考的重點,可能還是如何巧妙運用它來將效率發揮到極致,進而讓我們的人生快慢有致、從容不迫!
如果你對Notion感興趣,也歡迎留言告訴我!也許在這新的一年裡,我們可以組一個共學團,一起來搭建最棒的人生管理系統。
對了,今天還要跟大家分享一個好康!只要現在訂閱《Vista電子報》,我就送您一份有關打造個人品牌的簡報與模板。這份摘要精華版的簡報,源自於我在2021年12月所開設的「迎接2022・打造個人品牌」講座以及過去在YOTTA所開設的「個人品牌經營實戰|讓你的專業被更多人看見!」線上課程。
歡迎點選連結索取本簡報,希望你會喜歡!
如果你喜歡我的節目,請記得時常再回來收聽喔!倘若你是使用Apple的Podcast收聽的話,也歡迎幫我打五顆星並留下評論,讓我知道你喜歡這個節目的原因。
當然,如果你想跟我聊聊天,也很歡迎留言跟我互動唷!
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