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劉威麟 知識長

nabi總知識長/筆名「Mr 6」

07/02 00:52

【今日頭條知識】他疫情期間在家趕了四本小說,募到台幣12億
(每日早上8:00-8:10準時首播)
疫情期間,被關在家,有人耍廢,有人追劇……
這位作家,他在家裡連趕了4部小說,上網募資,一舉創下平台七年紀錄,打敗所有炫麗的3C發明,募了12億台幣!
每天進步一點點,每天進步1%,
就在104的今日頭條知識!
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蔡明淳

作者

05/27 07:39

想學文案寫作,你要先懂這些步驟
最近遇到新同學求救,老師我一看到書,頭就自然而然痛了起來,但我好羨慕別人可以信手捻來就寫好一篇文案,這樣的我還有救嗎?
職業作家給想要寫作的人的建議,有一項一定是「多閱讀」。閱讀可以擴充字彙量與資料庫,增加分析思考能力進而提升寫作能力。但是讀得多的人,未必寫得好。因為閱讀是輸入,寫作是輸出。輸入是容易的,輸出是困難的。就像你看電視很容易,但叫你做出一個節目其實不簡單。
寫作要把腦袋裡的東西倒出來。首先你腦袋裡得先有東西,所以如果人生閱歷不豐富,加上閱讀量不夠,雖然想寫,也不知道該寫什麼題材。
有了想寫的主題之後,要開始搜集素材。就像準備做一道料理之前要先準備好食材。很多人忽略這一點,於是打開筆記本、打開電腦,看著空白的畫面,一個字也寫不出來。
有了素材,再來就是文章的佈局。備好食材之後,你要決定這道菜要怎麼煮。做菜手法有很多種,同樣的食材,經過煎煮炒炸,也會變成不同的料理。
構思好文章的佈局,擬定大綱之後,開始下筆時,要用什麼詞彙傳達你腦中所想,需要使用什麼樣的語法。就像炒菜時你要判斷什麼材料要先放,什麼後放。何時該加點調味料,份量要放多少?
最後,一篇色香味俱全的文章上桌,你的客官買不買單呢?覺得好不好吃呢?
有沒有發現寫作的過程中,每個階段都有需要具備的技巧與能力。不管你的年齡、學歷,寫作絕對是後天可以培養的能力。能用文字把想法講清楚的人,表示思路清晰、用字遣詞精準、又能達成某些特定目的。
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鄭緯筌 知識長

策略長

02/18 10:00

如何打造一個有聲有色的部落格
我不但鼓勵有心想打造個人品牌的朋友要寫部落格,我也時常鼓勵有志投入內容行銷的廠商開始經營企業部落格。理由很簡單,這不但是一個能夠精進寫作技巧、鍛鍊表達自我觀點的好方法,更重要的是部落格宛若一扇窗,可以幫你突破同溫層,進而打開通往世界舞臺的道路。
別以為只是默默地在自己的官網或部落格上寫寫文章,也許沒有什麼流量,就不會有人看到。其實不然,由於網網相連的緣故,在Google、百度等搜尋引擎的穿針引線之下,只要你產製的文章內容具有獨特觀點和價值,隨時都有可能被其他人搜尋、連結或引用。
《商業裸體革命》的作者史科博就曾說過:「部落格終結了一個時代,也開啟了另一個時代。在這個新時代,企業光靠與顧客對話是不會成功的,還必須傾聽顧客的聲音。」
部落格並非單向的傳播工具,還具有社群、互動和串聯的功能,得以扭轉了原本資訊僅能由大眾媒體傳播的方式,也拉近了與讀者之間的距離。除了資訊與觀點傳遞的便捷性,部落格自然也很適合做為商業溝通的管道。所以,經營部落格的目的不在於追逐大量的流量,而是為了提供不同的觀點,讓人知道你的價值觀、優先事項與抱負。
就像《謝謝你遲到了:一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》的作者湯馬斯・佛里曼所言,「每篇部落格文章,就像打開讀者腦袋的電燈泡,照亮了某個議題,使讀者用新的眼光來看待這個議題,或是打動他們的心,讓他們有更強烈或完全不同的感受。 」
所以,我們不只是透過部落格來傳達自己的觀點,更可藉此和讀者進行互動,這才是最珍貴的事情。
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/06 10:36

六個方法,幫你培養靈感
昨天晚上,我花了兩個小時和「Vista寫作陪伴計畫」的學員們舉辦了一場線上研討會。我們透過Zoom進行互動,大家提出很多有關寫作與行銷的問題,好比有人問到該如何把文章寫得更長一點?也有人問到該怎麼尋找自己的定位以及如何培養靈感⋯⋯
以上這些問題,都是很多朋友在寫作歷程中時常遭遇的瓶頸。所以,在今天的《Vista的小聲音》節目裡,我想跟大家聊聊「如何培養靈感」這個話題。
什麼是靈感呢?根據維基百科的詮釋,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間。通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。
作家王鼎鈞說:「所謂的靈感,我認為就是作者對人生現象的一種敏銳的感受和反哺。這是經過長時期的投入、省察、醞釀,而成為的一種豐富的內涵,一項秘密的財產。」
關於如何培養靈感,過去我曾在一些課程中提及,也寫過一些文章。現在,我提供六個培養靈感的好方法,以下逐一為大家介紹:
第一個方法:觀摩其他廠商的標語或宣傳文案
參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。
第二個方法:有空逛逛步調快的生活消費場域
我也時常鼓勵文案課的同學,沒事就去逛逛百貨公司、便利商店或大賣場。這倒不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?我再舉個例子,最近很多便利商店紛紛改裝,開闢了大量的座位區讓顧客可以小憩,有些座位區甚至還有插座,真的非常方便!我也會觀察這些顧客會在店裡停留多久?他們平常每次消費的金額大概多少?甚至是大家在忙什麼?是和朋友聊天,打發時間嗎?還是午後吃些點心補充體力,抑或是在便利商店裡工作呢?
第三個方法:多看報章雜誌與電視、電影
你平常追劇嗎?現在還看電視嗎?雖說現在看電視的人已大幅減少,大家也都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。話說回來,網路雖然方便,但還是有很多的資訊未必能從網路上取得,這一點值得我們注意。至於電影或電視劇,不只是平價的娛樂,對我來說也是流行資訊的觀測站。所以,平常我也喜歡追劇,這不只是一種很好的休閒活動,也可藉此掌握市場的脈動。所以,沒事多看看電影、電視劇,對激發靈感也會有幫助哦!
第四個方法:善用「如何」、「現在」等關鍵字
我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾(Target Audience)的困擾開始發想。領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?:顛覆慣性思考的黃金圈理論,啟動你的感召領導力》的作者賽門・西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
第五個方法:找其他朋友、同事一起腦力激盪
雖然我鼓勵大家要多動腦,盡量透過大量閱讀與思考來攝取知識。但我也發現:有時我們自己絞盡腦汁,也想不出什麼好點子。這個時候,建議你不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺說得好:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!
第六個方法:轉換心情、休息一下
嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯・狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感乍現時進行記錄。
以上,就是六種可以有效培養靈感的方法,希望對你有幫助。
不過,在這邊我想提醒大家:專業的寫作者或創作者,不應該過度依賴靈感。以我自己來說,平時就養成了隨手記錄與儲備靈感的習慣,同時也要思考如何有效取得和保管靈感。所以,我也很推薦大家打造自己的靈感資料庫!如果你對這個議題感興趣,歡迎留言告訴我!有機會的話,我可以專門錄製一集節目來聊聊如何打造靈感資料庫。
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鄭緯筌 知識長

策略長

01/25 07:48

如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題
近年來無論我在企業、大學院校或公部門授課,或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論寫作的相關課題時,總會有很多朋友問我有關下標的問題。
所以,在今天的節目就讓我來跟您聊聊:如何寫出能夠抓住讀者眼球的標題?
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