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媒體溝通:負責制定和執行媒體溝通策略,以提升公司品牌形象與市場知名度。主要職責包括撰寫新聞稿、與媒體建立穩固的合作關係以及策劃公關活動。同時,需密切監測市場及媒體趨勢,以便快速反應並調整策略。必要的技能包括優秀的跨部門協作能力、精湛的溝通技巧以及敏銳的市場洞察力。此外,理解台灣媒體生態及文化特色,能有效應對當地市場挑戰,確保信息傳遞的有效性與影響力。
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鄭緯筌 知識長

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2022/08/24

精進新聞稿的撰寫技巧:掌握六個關鍵,有效對外傳達訊息
近年來,我常有機會到公部門、企業或大學院校講授有關「新聞稿撰寫技巧」的課程。
我從媒體溝通的基礎開始講起,然後帶領大家理解新聞稿的架構,接下來分享媒體公關的操作手法,最後則帶領學員們實際寫作演練。
撰寫新聞的關鍵
在課堂上,我跟學員們提到了幾個訊息傳達的重要關鍵,包括:
簡潔有力,讓讀者吸收資訊不費力。
內容要有獨到的觀點或明確的利益。
可以滿足讀者的需求或協助解決問題。
文筆通順,力求邏輯清晰。
可結合時事熱潮,易於被轉發分享或渲染。
鎖定合適的媒體或新聞發布管道。
新聞價值
雖然,我曾提過新聞稿的寫作和其他文類沒有太大的不同,都必須把讀者放在最重要的位置;但畢竟新聞稿有別於一般的商品文案或廣編稿,媒體通常會優先考量是否有新聞價值?
我以臺南市政府舉辦「月津港燈節」活動為例跟大家說明,假設要為這次燈會活動撰寫一篇新聞稿,我們除了要詳細載明活動時間、地點等資訊之外,還必須注意哪些重點?好比:需要揭露相關的特色、賣點和價值主張,或是帶給消費大眾的誘因為何?
當天,也有學員提到這次「月津港燈節」活動的主題是「隨光呼吸」,也讓我得知鹽水不是只有蜂炮而已,還有迷人的景致。而透過「月津港燈節」活動,可以讓遊客感受月光下的藝術裝置,甚至享用臺南美食,真的是一舉數得呢!
搭配議題
當然,我們在撰寫新聞稿的時候,也可搭配時事或節慶的議題來操作。比方有一組成員在實作練習的時候,就寫到儘管最近很多媒體都報導了高雄市的金銀河燈會,但臺南市的月津港燈會其實也不遑多讓!他們巧妙運用「借勢」的手法來操作宣傳,我覺得也相當不錯。
另外,除了介紹新聞稿撰寫的注意事項,我也講解了媒體公關的要點,並舉出許多案例供大家參考。
持續練習
其實,新聞稿撰寫的原則並不複雜,如果您願意看書或上課,很快就可以理解相關的概念,不過您可能也會發現──雖然搞清楚了邏輯和概念,但實際動手撰寫的時候,還是很可能會遇到瓶頸。
所以,我不但鼓勵當天來上課的學員們要多練習,我也想鼓勵正在讀這篇文章的您,平常不妨抽空多閱讀報章雜誌,或是觀摩他人的文章,更重要的是請一定多寫作哦!
所謂「練習不會騙人」,我想只要掌握了正確的方法,再加上持續地刻意練習,無論是撰寫新聞稿或一般的文章,一定會進步的!
嗯,讓我們一起努力吧!
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