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精進新聞稿的撰寫技巧：掌握六個關鍵，有效對外傳達訊息
近年來，我常有機會到公部門、企業或大學院校講授有關「新聞稿撰寫技巧」的課程。
我從媒體溝通的基礎開始講起，然後帶領大家理解新聞稿的架構，接下來分享媒體公關的操作手法，最後則帶領學員們實際寫作演練。
撰寫新聞的關鍵
在課堂上，我跟學員們提到了幾個訊息傳達的重要關鍵，包括：
簡潔有力，讓讀者吸收資訊不費力。
內容要有獨到的觀點或明確的利益。
可以滿足讀者的需求或協助解決問題。
文筆通順，力求邏輯清晰。
可結合時事熱潮，易於被轉發分享或渲染。
鎖定合適的媒體或新聞發布管道。
新聞價值
雖然，我曾提過新聞稿的寫作和其他文類沒有太大的不同，都必須把讀者放在最重要的位置；但畢竟新聞稿有別於一般的商品文案或廣編稿，媒體通常會優先考量是否有新聞價值？
我以臺南市政府舉辦「月津港燈節」活動為例跟大家說明，假設要為這次燈會活動撰寫一篇新聞稿，我們除了要詳細載明活動時間、地點等資訊之外，還必須注意哪些重點？好比：需要揭露相關的特色、賣點和價值主張，或是帶給消費大眾的誘因為何？
當天，也有學員提到這次「月津港燈節」活動的主題是「隨光呼吸」，也讓我得知鹽水不是只有蜂炮而已，還有迷人的景致。而透過「月津港燈節」活動，可以讓遊客感受月光下的藝術裝置，甚至享用臺南美食，真的是一舉數得呢！
搭配議題
當然，我們在撰寫新聞稿的時候，也可搭配時事或節慶的議題來操作。比方有一組成員在實作練習的時候，就寫到儘管最近很多媒體都報導了高雄市的金銀河燈會，但臺南市的月津港燈會其實也不遑多讓！他們巧妙運用「借勢」的手法來操作宣傳，我覺得也相當不錯。
另外，除了介紹新聞稿撰寫的注意事項，我也講解了媒體公關的要點，並舉出許多案例供大家參考。
持續練習
其實，新聞稿撰寫的原則並不複雜，如果您願意看書或上課，很快就可以理解相關的概念，不過您可能也會發現──雖然搞清楚了邏輯和概念，但實際動手撰寫的時候，還是很可能會遇到瓶頸。
所以，我不但鼓勵當天來上課的學員們要多練習，我也想鼓勵正在讀這篇文章的您，平常不妨抽空多閱讀報章雜誌，或是觀摩他人的文章，更重要的是請一定多寫作哦！
所謂「練習不會騙人」，我想只要掌握了正確的方法，再加上持續地刻意練習，無論是撰寫新聞稿或一般的文章，一定會進步的！
嗯，讓我們一起努力吧！
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