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四個管道尋找行銷靈感
因為長期在公部門、500大企業與大學院校授課的緣故，常有學員跟我討論數位行銷與文案寫作的相關議題。其中一個常被問到的問題，就是要如何尋找靈感？
什麼是靈感呢？維基百科指出，靈感是一種根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。那麼，行銷人該如何快速、有效地尋找行銷靈感呢？以下，我提供幾種方法與您分享：
第一個方法：觀摩同行的行銷活動、標語或宣傳文案
參考其他廠商的做法，是一個不錯的方法，當然不是要你直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。除了參考同行的做法，我也建議大家跨產業和跨領域去觀摩一些不同領域的作品。
比方你如果在IT資訊產業，除了上網找資料，我也會建議你去看看服務業、製造業甚至是公部門最近在忙什麼？可以善用Google快訊、網路溫度計等數位工具，來定期觀察其他公司的宣傳策略，有助於掌握市場動態與關連的脈絡。
第二個方法：時常走訪一些步調快的生活消費場域
我也鼓勵大家可常逛一些百貨公司、便利商店或大賣場，由於這些場域的變動很快速，除了能就近觀察社會大眾的消費行為，還可以看到很多有趣的新事物。好比：店內是否張貼了什麼新標語？結帳櫃檯上放了哪些促銷商品？還有，店員習慣使用哪些獲客的話術？
第三個方法：定期多瀏覽報章雜誌與電視、電影
現在看報紙和電視的人已大幅減少，大家也很習慣在網路上攝取資訊，但電視、報紙、雜誌與廣播仍然是重要的媒介。至於電影或電視劇，不只是平價的娛樂，對我來說也是流行資訊的觀測站。所以，平常我也鼓勵大家追劇，這不只是一種很好的休閒活動，也可藉此掌握市場的脈動。所以，沒事多看看電影、電視劇，對激發靈感也會有幫助哦！
第四個方法：善用「如何」、「現在」等關鍵字發想
每當要構思行銷活動或構思社群貼文時，我特別喜歡玩造句遊戲，並鼓勵大家換位思考，從解決目標受眾的困擾開始發想。暢銷書《先問，為什麼？》的作者賽門・西奈克（Simon Sinek）告訴我們，想知道怎麼抓住消費者，可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以，建議你不妨有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧！
以上，就是四種可以有效尋找靈感的方法，希望對你有幫助。
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
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