EP26｜運動員＋搞笑湯廣告＝爆紅！Campbell’s 如何用幽默搞定品牌年輕化？
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2025 年秋季，美國老字號湯品牌 Campbell’s Chunky 找來 NFL 球員 Tyler Biadasz 與 Jayden Daniels 合作，推出了一支名為 “Crush Your Cravings” 的廣告。這支影片把球員變成「吃湯也能強壯」的荒誕角色，搭配懷舊廣告調性與誇張表演，創造巨大反差感，引爆社群熱議與媒體關注，成為近期品牌聯名成功的代表。
🚩【 一、Campbell’s Chunky 這波品牌行銷做對了什麼？】
📌 品牌行銷手法－經典產品重新定位，幽默打破框架
・用「吃湯也能變強壯」戲謔運動員形象，顛覆湯品溫和、無趣的既定印象。
・大玩「懷舊廣告風格 + 現代幽默」反差感，打造出令人過目不忘的廣告角色與橋段。
・巧妙轉化湯品功能價值：從家庭廚房走向年輕族群的娛樂共鳴。
📍我們學習到什麼？
・重新詮釋品牌產品 不等於推翻原本，而是加入新語境與文化符碼。
・反差幽默＋名人背書，是讓老品牌快速引起年輕人關注的捷徑。
📌 數位行銷操作－運動員加持，短影音話題發酵
・球員 Tyler Biadasz 本人參與影片，並於社群上同步轉發，使粉絲第一時間參與討論。
・廣告剪輯設計為多段式轉發版本，符合 IG Reels 與 TikTok 使用習慣。
・網路上湧現大量「迷因化剪輯」「粉絲自製改編」的二創內容，擴大傳播曲線。
📍我們學習到什麼？
・善用「名人轉發槓桿」與「平台原生格式設計」是短影音時代內容出圈的核心。
・製作具有「二創潛力」的內容，可讓社群幫品牌擴散，遠勝傳統廣告預算。
📌 社群議題行銷－嘲諷社會痛點，幽默反而更有力
・廣告暗諷「健康、營養、運動」產業過度嚴肅，讓湯這個平凡產品成為主角。
・利用角色扮演的搞笑橋段，引發觀眾對「品牌自嘲文化」的共鳴。
・球員本人在訪談中揭露參與動機，是因「太荒謬所以必須答應」，再次加深討論度。
📍我們學習到什麼？
・社群不是只想看炫酷，而是想看人性與幽默。
・願意自嘲的品牌，更容易被接受與轉發。
📌 行銷平台佈局－傳統媒體 × 新媒體同步擴散
・廣告先以電視播出鋪陳情境，再將精華片段轉移到社群平台做話題轉化。
・官網同步推出「限量版球員周邊包裝」，串聯消費體驗與品牌故事。
・主打的「Crush Your Cravings」口號也變成社群挑戰標語與表情包。
📍我們學習到什麼？
・傳統品牌進入數位語境的關鍵在於：「重包裝訊息」而非改變本質。
・結合產品、媒體與社群行為，打造完整的品牌體驗閉環。
🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
✅ Step 1：找出產品或品牌的「文化反差點」
✅ Step 2：以娛樂取代說教，讓品牌成為笑點而非焦點
✅ Step 3：善用名人或角色人物製造記憶點
✅ Step 4：設計能被社群改編、迷因化的內容結構
✅ Step 5：同步設計實體商品或限量行銷，延伸轉單動能
🚩【三、啟發是什麼？】
👉 湯可以是飲食，也可以是文化內容。品牌也一樣。
Campbell’s 用這支短短幾十秒的廣告告訴我們：
品牌不是只靠產品賣點說話，更要用文化語言講故事。
・舊品牌可以用新語言說話，只要你夠敢講、願意幽自己一默。
・名人的社群力，不只幫你打廣告，更能幫你講出品牌態度。
・真正的社群力來自「觀眾自發參與創造」的設計，而非單向輸出。
💬 你覺得還有哪些「傳統品牌」，適合用迷因化或反差式幽默來年輕化？
歡迎留言與 Steven 一起腦洞開挖！
