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知識貓星球

喵星人

06/22 20:33

投廣告前要注意的九大要點!確定目標受眾、文案與內容
在投放廣告前,有幾個關鍵點需要注意,以確保廣告效果最佳化並達到預期的營銷目標,這些注意事項能幫助你在投放廣告前做好充分準備,確保廣告活動順利進行並達到預期效果。
1. 確定目標受眾:
- 市場調查:了解你的目標市場和受眾特徵(年齡、性別、地理位置、興趣等)。
- 客戶畫像:創建詳細的客戶畫像,明確誰是你的理想客戶。
2. 明確目標:
- 設定KPI:確定廣告的主要目標(如品牌曝光、網站流量、銷售轉換等)。
- SMART目標:確保目標是具體的、可衡量的、可達成的、相關的和有時間限制的。
3. 選擇適當的廣告平台:
- 平台特性:根據目標受眾的使用習慣選擇合適的平台(如Facebook、Google Ads、Instagram等)。
- 預算分配:合理分配廣告預算,確保在不同平台上有最佳的投入產出比。
4. 創意與設計:
- 吸引力:創建具有吸引力和視覺衝擊力的廣告素材。
- 一致性:確保廣告內容與品牌形象一致,並能有效傳達核心信息。
- 測試版本:設計多個版本進行A/B測試,以確定哪個版本效果最好。
5. 文案與內容:
- 簡潔有力:確保廣告文案簡潔明了,能夠迅速抓住受眾注意力。
- 行動號召:明確的行動號召(CTA),引導受眾採取預期行動。
6. 預算與出價策略:
- 預算控制:設定每日或總體預算,避免過度支出。
- 出價策略:選擇合適的出價策略(如CPC、CPM、CPA),以獲得最佳的廣告效果。
7. 追蹤與分析:
- 數據監測:使用廣告平台提供的分析工具監控廣告表現。
- 轉換跟踪:設置轉換跟踪以衡量廣告效果,並根據數據進行調整和優化。
8. 法律與合規:
- 隱私政策:確保廣告活動符合隱私政策和法律要求,特別是涉及個人數據的部分。
- 廣告規範:遵守各平台的廣告規範和政策,避免廣告被拒或封禁。
9. 持續優化:
- 持續改進:根據數據分析結果,不斷調整和優化廣告策略。
- 反饋與改進:根據受眾反饋和市場變化,及時調整廣告內容和投放計劃。
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06/14 14:17

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(3)符合上述資格的前100名會員,您的回饋點數將於2024年8月8日前,寄送至您填寫的e-mail電子郵件信箱
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若資格已額滿,會於此貼文首段文字進行通知
如您有任何疑問,歡迎來信nabiservice@104.com.tw或致電02-2912-6104 分機8934
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(1) 學會社群企劃,建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構,有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異,學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧,製作出有看又好賣的圖 一、基礎介紹 1.這堂課適合那些人?(1) 大學新鮮人(2) 社群小編(3) 文案寫手(4) 行銷專員(5) 想自行操作廣告者 2.這堂課能學到什麼?(1) 學會社群企劃,建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構,有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異,學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧,製作出有看又好賣的圖 二、課程特色 三、課程大綱 第一章:社群經營 第二章:廣告投放 第三章:三大社群文案 第四章:媒體素材 四、作者介紹 姓名:張舒淇學歷:輔仁大學 織品服裝學系行銷組擅長:社群經營規劃(議題發想、主題規劃、影音企劃)經歷:比石硬數位行銷 社群行銷經理關於:帶領團隊經手超過400個粉絲團與LINE官方帳號,包含台灣知名保養品大廠、除臭襪、孕婦保養油、國家藝術兩廳院等,內容包含議題發想、主題規劃、影音企劃等內容經營。曾受邀於數位時代、泛科學、青商會、中山大學、交通大學、淡江大學、致理科大等社群主題授課講師。 姓名:蘇柏璋學歷:國立宜蘭大學 生物技術研究所擅長:整合行銷規劃,Facebook、google、Yahoo廣告優化經歷:生洋網路 Facebook廣告優化部門副理/5年以上網路行銷經驗/整合行銷顧問/Facebook廣告操作顧問關於:服務過百家企業,操作及擅長產業囊括:服飾、食品、傢俱、保健食品、3C產品、房地產、生活用品。 姓名:林建懷學歷:國立臺中科技大學 商業設計研究所擅長:FB、IG、LINE社群平台之素材設計、資訊設計、專於財經、政治、戶外&生活用品等產業經歷:比石硬數位行銷 創意部設計總監/Stockfeel股感資訊 資訊設計總監關於:曾共同經營財經粉絲團:3年粉絲數增長13萬人/團隊經手300多個粉專,包含黑松沙士、卡樂芙等/製作數款爆紅懶人包及資訊圖卡
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FB廣告成效好的關鍵秘訣:高品質受眾、吸引人素材、出價策略、A/B TEST... 這6點你中哪些?
在現代行銷中,成功的 Facebook 廣告投放至關重要。許多行銷人員都希望能夠提升廣告效果,達到最佳投資回報。本文將分享一些關鍵秘訣,幫助你在 Facebook 廣告投放中取得成功。這些秘訣包括精準的受眾定位、高質量的廣告素材、合理的預算和出價策略、持續的 A/B 測試與優化、利用 Facebook 的先進功能以及跨平台整合與再行銷。
1. 精準的受眾定位
- 了解目標受眾:根據年齡、性別、地理位置、興趣和行為等詳細設定受眾,確保廣告展示給最有可能轉換的人群。
- 使用自定義和相似受眾:利用自定義受眾(例如網站訪客、現有客戶)和相似受眾(Lookalike Audience)擴展高潛力客戶群。
2. 高質量的廣告素材
- 吸引人的視覺元素:確保圖片和影片高質量且具有吸引力。利用專業設計工具或雇傭設計師來創建引人注目的素材。
- 強有力的文案:撰寫簡潔、有吸引力的廣告文案,突出產品的賣點和獨特價值。使用行動號召(CTA)來引導用戶行動。
3. 合理的預算和出價策略
- 預算分配:根據廣告目標和受眾設定合理的每日預算或總預算。監控和調整預算以最大化廣告效果。
- 動態出價:使用 TCPA(目標每次行動出價)或 OCPM(優化後每千次展示出價)等動態出價策略,確保廣告達到最佳效果。
4. 持續的 A/B 測試與優化
- 進行 A/B 測試:測試不同的廣告素材、文案、受眾設定和出價策略。找出最有效的組合並持續優化。
- 數據驅動的決策:利用廣告數據進行分析,及時調整策略和優化廣告活動。關注點擊率(CTR)、轉換率(CVR)和投資回報率(ROI)等關鍵指標。
5. 利用 Facebook 的先進功能
- Facebook Pixel:安裝和配置 Facebook Pixel 來追蹤網站訪客行為,進行再行銷和轉換優化。
- 自動化規則:使用 Facebook 提供的自動化規則和第三方工具,實現廣告自動優化和預算管理。
- Audience Insights:利用受眾洞察工具了解目標受眾的詳細資料和行為,精確調整受眾設定。
6. 跨平台整合與再行銷
- 跨平台廣告:同時在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 投放廣告,增加曝光機會和覆蓋範圍。
- 再行銷策略:針對已經與品牌有互動的用戶進行再行銷,提升轉換機率。利用動態廣告和自定義受眾進行個性化投放。
希望這些秘訣對你在 Facebook 廣告投放中有所幫助。無論你是剛開始嘗試還是已有豐富經驗,這些策略都能幫助你優化廣告效果,達到更高的投資回報率。成功的廣告投放需要不斷學習和調整,保持靈活和創新。祝你在廣告投放中取得佳績!
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學習精靈

05/04 00:00

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知識貓星球

喵星人

5小時前

PRD(產品需求文檔)怎麼寫?詳細步驟及說明一次看
PRD (產品需求文檔)是一份詳細描述產品功能、特性和要求的文檔,通常由產品經理(PM)撰寫,撰寫PRD是一個結構化的過程,目的是確保所有利益相關者對產品需求有一致的理解。以下是撰寫PRD的步驟和每個部分的詳細說明:
1. 產品概述
✔ 產品名稱:明確產品的名稱。
✔ 簡要描述:用幾句話總結產品的目標和功能。
✔ 背景和目的:描述為什麼要開發這個產品,產品的市場背景和商業目標。
2. 目標和成功標準
✔ 目標:明確產品的主要目標,可以包括商業目標和用戶體驗目標。
✔ 成功標準:定義如何衡量產品的成功,如關鍵績效指標(KPI)、用戶增長率、收入目標等。
3. 目標用戶
✔ 用戶描述:詳細描述產品的目標用戶,包括用戶類型、特徵和行為。
✔ 用戶需求:闡述目標用戶的需求和痛點,這部分可以基於用戶調研、訪談或市場分析。
4. 功能需求
✔ 功能列表:列出所有產品的核心功能和特性,按優先級排序。
✔ 用戶故事:描述每個功能的用戶故事或使用場景,這有助於理解功能的背景和意圖。
✔ 功能詳細描述:對每個功能進行詳細說明,包括輸入、處理和輸出。可以使用文字、流程圖、線框圖等方式來描述。
5. 非功能需求
✔ 性能要求:如響應時間、吞吐量、可擴展性等。
✔ 安全性要求:如數據保護、訪問控制等。
✔ 可用性要求:如系統可用性、故障恢復等。
✔ 兼容性要求:如支持的操作系統、瀏覽器等。
6. 用戶體驗(UX)需求
✔ 設計原則:描述設計的基本原則和指南。
✔ 用戶界面(UI)設計:提供UI設計草圖、線框圖或高保真原型,描述用戶界面的佈局和交互。
✔ 交互設計:詳細描述用戶與系統的交互方式,包括導航流程、按鈕功能等。
7. 技術需求
✔ 技術架構:描述系統的技術架構和組件。
✔ 平台要求:列出支持的平台和技術棧。
✔ 接口和API:描述系統需要的內部和外部接口,以及API的具體要求。
8. 依賴性和限制
✔ 依賴項:列出產品開發所需的外部資源、技術或系統。
✔ 限制:描述產品開發和實施中的任何限制因素,如技術限制、法律法規等。
9. 開發和發布計劃
✔ 時間表:提供項目的時間表和重要里程碑。
✔ 資源分配:列出參與開發的團隊和人員,以及他們的職責。
✔ 風險管理:識別開發過程中的潛在風險和應對措施。
10. 附錄
- 參考資料:列出所有參考的文檔、研究報告、標準等。
- 術語表:定義文檔中使用的專業術語和縮寫。
【實踐建議】
1. 保持清晰和簡潔:PRD 應該易於閱讀和理解,避免過於冗長和複雜。
2. 與團隊合作:在撰寫過程中與開發、設計和市場團隊保持密切合作,確保各方需求得到考慮。
3. 迭代和回饋:PRD 應該是一個動態文檔,根據反回和新訊息進行更新和迭代。
撰寫PRD是一個詳細且協作的過程,目的是確保所有參與者對產品需求和目標有一致的理解,從而提高開發效率和產品質量。
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