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2024/07/11

20個廣告專有名詞！你知多少？CPC、CPM、CTR、PPC、CPA、SEO一次了解

廣告領域充滿了各種專有名詞，了解這些術語對於從事廣告、行銷或相關領域的人士至關重要，這些名詞涵蓋了廣告運營、效果評估和技術實現的各個方面。本文將介紹一些常見的廣告專有名詞，幫助你更好理解和應用廣告策略。以下是一些常見的廣告專有名詞及其簡要解釋：

1. CPC（Cost Per Click，點擊成本）：廣告主每次點擊廣告所支付的費用。

2. CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）：廣告每千次展示所需支付的費用。

3. CPA（Cost Per Action，行動成本）：廣告主為每次指定的用戶行動（如註冊、購買等）所支付的費用。

4. CTR（Click-Through Rate，點擊率）：廣告被點擊的次數與展示次數的比例。

5. Impressions（展示次數）：廣告被展示的次數。

6. Conversion Rate（轉化率）：完成指定行動的用戶數量與總訪問數量的比例。

7. ROI（Return on Investment，投資回報率）：廣告投資回報的比率，衡量廣告效果。

8. Banner Ads（橫幅廣告）：網頁頂部或側邊的圖片或動畫廣告。

9. PPC（Pay Per Click，按點擊付費）：廣告主按每次點擊支付費用的一種廣告模式。

10. CPV（Cost Per View，觀看成本）：廣告主為每次視頻觀看所支付的費用。

11. SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）：通過優化網站內容和結構，提高網站在搜索引擎結果中的排名。

12. SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）：通過購買搜索引擎廣告來推廣網站。

13. Native Advertising（原生廣告）：與網站內容自然融合的廣告，通常不易被識別為廣告。

14. Retargeting（重定向廣告）：根據用戶過去的行為，向其展示相關的廣告。

15. Ad Network（廣告聯播網）：將廣告主與多個網站聯合起來，提供廣告展示平台的服務商。

16. Ad Exchange（廣告交易平台）：一種數字廣告市場，廣告主和發佈商可以在此交易廣告空間。

17. Programmatic Advertising（程序化廣告）：使用自動化技術進行廣告購買和投放的方式。

18. DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）：廣告主用來購買和管理數字廣告空間的技術平台。

19. SSP（Supply-Side Platform，供給方平台）：發佈商用來管理和出售廣告空間的技術平台。

20. RTB（Real-Time Bidding，實時競價）：一種程序化購買廣告的方式，廣告空間在毫秒級別內進行拍賣。

這些只是廣告領域的一部分專有名詞，隨著數字廣告技術的不斷發展，還有許多新的術語和概念在不斷出現。

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如何優化FB廣告？3大方法從受眾到銷售漏斗優化！臉書廣告投放教學 | 安娜又怎樣

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喵星人

2024/08/23

避免踩雷：Facebook最新廣告政策下，發文的注意事項及具體例子

隨著Facebook不斷加強對廣告內容的監管，廣告發文者在發布廣告時必須格外小心，以免誤觸其政策雷區。無論您的廣告看似多麼無害，都可能因為某些細節而被Facebook認定為「詐欺或詐騙」，導致廣告被拒甚至賬戶被封鎖。以下是幾個容易誤踩的部分，並附上哪些CTA容易審核不通過，幫助您避免這些常見的陷阱。

1. 政府補助金詐欺：慎防假冒政府資金的廣告

當您在廣告中提及政府補助金或其他資金時，務必確認內容的合法性與真實性。Facebook特別關注假意提供政府資金的廣告，尤其是在未經核實的情況下。如果您的廣告涉及此類內容，確保其來自已驗證的實體，並避免使用誇大或不實的說法。如：

「立即申請政府補助金，無需信用檢查，保證獲得批准！」

「獲得政府資金的唯一機會，立即申請！」

2. 實體與心靈詐欺：避免過度承諾有形報酬

廣告中涉及提供有形報酬（如金錢、商品等）的內容時，應避免與加入協會、邪教、宗教派別（例如光明會、兄弟會等）或使用魔法物品（例如咒語、幸運符、護身符、權杖、藥水、魔法錢包等）等聯繫在一起，這類廣告很容易被Facebook視為詐騙行為，尤其是在未提供明確且可驗證的背景資料。如：

「加入我們的秘密組織，獲得獨特的幸運符，改變你的命運！」

「立即獲得專屬的魔法護身符，保證讓你的生活更加幸福！」

3. 保險詐欺和詐騙：保持透明，避免誤導

保險類廣告常會涉及折扣和費用等敏感話題，務必避免不實的折扣承諾並要求預付費用的說法（管理費、訂金等）。確保您的廣告清楚明確地說明保險產品的真實性，並遵循相關的法律規範，以免被標記為詐騙。如：

「申請這項保險，立即享受高達70%的折扣！」

「立即預付保險費用，獲得遠超市場的保險折扣！」

4. 工作機會詐騙：避免誇大收益或隱藏條款

撰寫工作機會描述時，應避免使用含糊不清或誇大的語句，特別是那些暗示只需投入少許時間或精力即可迅速致富的字眼。同樣地，僅提及職缺資訊卻不提供具體的工作內容，也是不恰當的做法。若工作機會被宣稱為在家工作，但職稱或職責卻暗示這並非事實，這會引發求職者的疑慮。提供薪資承諾的職位應該清楚解釋薪酬結構，而不是簡單地給予空泛的保證。同時，任何聲稱有保證的工作機會，都應該以實際情況為依據，避免誤導求職者。最後，要求求職者在獲得工作前支付費用的做法是不合適的，這可能會讓人懷疑該工作的真實性。如：

「加入我們，輕鬆在家工作，賺取高額薪水！」

「即刻申請，保證獲得高薪工作！前期無需投入任何費用！」

5. 債務減免和信用修復：不切實際的承諾需謹慎

撰寫有關債務或信用修復的內容時，切忌做出過於美好的承諾，如短時間內消除債務或迅速修復信用。聲稱可以停止或刪除所有債務催收或訴訟，是一種誤導，因為這樣的承諾通常不切實際。此外，承諾透過「新政府計畫」或法律變更來免除或取消債務，往往是過度誇大，讓人對法律程序有錯誤的期望。同樣地，保證從信用報告中刪除不良記錄，或建立全新「信用身分」的說法，也會給人一種不實的期待，這些都是不應該向消費者傳遞的訊息如：

「快速刪除所有債務，申請這個全新政府計畫！」

「立即修復你的信用報告，無需繁瑣手續！」

6. 贈獎活動詐騙：確保透明性和合法性

在贈獎活動廣告中，需避免讓用戶透過站外註冊或分享個人資料來獲得獎勵。任何有關金錢獎勵的廣告應清楚說明參與條件和獎品的發放方式，並確保所有程序都合規。如：

「分享這個鏈接並提交你的個人資料，立刻獲得大獎！」

「輸入你的信息參加我們的免費抽獎，保證獲得現金獎！」

7.預付費用詐欺和詐騙

假意承諾提供金錢，以換取預付費用／電匯／付款，如：

「預付500美元，即可獲得10000美元的獎勳！」

「立即支付費用，保證獲得豐厚回報！」

結語

作為廣告發文者，了解並遵守Facebook的廣告政策不僅有助於避免廣告被拒，還能保護您的業務免受不必要的風險。通過謹慎檢查廣告內容，確保其真實性和合法性，您可以在Facebook平台上建立更好的品牌形象，並獲得更多受眾的信任。