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知識貓星球

喵星人

12小時前

投放Google關鍵字廣告的五大優勢！
Google關鍵字廣告可以幫助企業提高銷售、增加品牌曝光和精確觸達目標客戶。投放Google關鍵字廣告（Google Ads）的五大理由如下：
1. 高效目標客戶：Google關鍵字廣告可以讓你精確鎖定正在搜索與你的產品或服務相關的潛在客戶。這意味著你的廣告會出現在那些已經對你的產品有興趣的人的面前，從而提高轉化率。
2. 靈活的預算控制：你可以根據自己的預算靈活設置每日和每次點擊的費用。無論是小企業還是大型公司，都可以根據需要調整廣告支出，以確保不超出預算。
3. 即時效果追踪與優化：Google Ads提供詳細的報告和分析工具，讓你能夠即時追踪廣告的效果。這些數據可以幫助你了解哪些關鍵字和廣告文案最有效，並進行及時的優化，以提高投資回報率。
4. 增加品牌知名度：即使用戶不點擊你的廣告，只要他們在搜索結果頁面上看到你的品牌名稱和信息，就能增加品牌的曝光度和知名度，這對於長期的品牌建設非常有利。
5. 覆蓋廣泛且多樣化的受眾：Google擁有全球最大的搜索引擎，能夠覆蓋世界各地的廣大受眾。無論你是本地企業還是國際公司，都可以通過Google Ads將你的產品或服務展示給不同地域和語言的用戶。
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知識貓星球

喵星人

07/20 22:36

FB廣告預算應該設定多少？利用ROAS來設定！
這個問題確實沒有標準答案。廣告預算的設定，主要取決於公司的財務能力和營銷目標。從每月幾千元到幾百萬元不等，範圍相當廣泛。
關鍵在於找到適合自己的平衡點，如果預算太低可能難以達成預期效果，但具體需要多少投入才能獲得理想結果，往往需要通過實際投放廣告來測試和了解。因為每個品牌的產品、服務和目標受眾都不盡相同，很難直接比較或套用他人的經驗。
廣告預算的制定與投資回報率(ROAS)緊密相連，ROAS不僅反映當前投入的效果，也影響著是否值得增加預算以擴大成果的決策。
ROAS是什麼？看這篇👉
例如，假設銷售一款價格為 100 美元的產品，目標 ROS 為 4:1，也就是每次銷售希望廣告花費不超過 25 美元。如果您的測試結果顯示廣告花費 20 美元可以帶來一次銷售，那麼您的 ROS 是 5:1，此時可以考慮增加預算。
如果某個廣告系列的 ROS 高於預期，可以考慮增加預算；反之，則應考慮優化廣告或減少預算。
簡而言之，廣告預算是一個需要不斷調整和優化的過程。從合理的起點開始，根據實際效果和投資回報率來逐步找到最適合自己業務的投入水平。
FB廣告預算應該設定多少？利用ROAS來設定！
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ROAS跟ROI 是什麼意思？ 為什麼廣告成效常看這兩個指標... - 數據分析學習｜104學習精靈
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知識貓星球

喵星人

07/18 17:21

關鍵字廣告中，寬泛匹配、詞組匹配和精確匹配差異，選對類型提高廣告效果！
在Google Ads中，關鍵字匹配類型決定了用戶搜索查詢與您廣告顯示之間的關聯程度。這些匹配類型可以幫助您控制廣告觸發的條件，以達到更好的廣告效果，主要有三種匹配類型：寬泛匹配、詞組匹配和精確匹配。
1. 寬泛匹配（Broad Match）
寬泛匹配是默認的關鍵字匹配類型。當使用寬泛匹配時，您的廣告可能會顯示在與您的關鍵字相關的各種變體上，包括錯別字、同義詞、相關搜索和其他相關變體。
▎ 優點：覆蓋面廣，能夠接觸到更多潛在客戶。
▎ 缺點：可能會導致廣告顯示在一些不太相關的搜索上，增加無效點擊的風險。
【示例】
關鍵字：女鞋
可能觸發的搜索：買女鞋、女士運動鞋、女鞋店等。
2. 詞組匹配（Phrase Match）
使用詞組匹配時，您的廣告只會顯示在包含您的關鍵字短語或其變體的搜索查詢中。這些短語必須按照相同的順序出現，但搜索查詢中可以包含其他詞語。
▎ 優點：比寬泛匹配更精確，仍然具有一定的靈活性。
▎ 缺點：覆蓋面較窄，可能錯過一些潛在的相關搜索。
【示例】
關鍵字："女鞋"
可能觸發的搜索：便宜的女鞋、女鞋購物，但不會顯示在如鞋子女等搜索中。
3. 精確匹配（Exact Match）
精確匹配是一種最嚴格的匹配類型。您的廣告只會顯示在完全匹配您的關鍵字或其變體的搜索查詢中。變體包括拼寫錯誤、單數和複數形式、縮寫形式和縮略形式、縮寫詞、口語詞和相近變體。
▎ 優點：最精確的控制，能確保廣告僅顯示在高度相關的搜索上。
▎ 缺點：覆蓋面最窄，可能錯過一些潛在的客戶。
【示例】
關鍵字：[女鞋]
可能觸發的搜索：女鞋、女鞋子，但不會顯示在如女士鞋子等搜索中。
〔匹配類型的選擇〕
〃寬泛匹配適合希望最大限度地擴展覆蓋面、測試不同關鍵字表現的新手廣告主。
〃詞組匹配適合已經對潛在客戶的搜索行為有一定了解的廣告主，希望更精確地控制廣告顯示。
〃精確匹配適合高度聚焦於特定搜索查詢、希望最大化廣告點擊和轉化率的廣告主。
〃使用不同的匹配類型組合，根據實際的廣告表現數據，不斷調整和優化您的關鍵字策略，以達到最佳的廣告效果。
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104學習精靈

產品

07/17 10:03

ROAS跟ROI 是什麼意思？ 為什麼廣告成效常看這兩個指標？提升ROAS、ROI的方法解析
在現代行銷世界中，衡量行銷活動效益的指標多種多樣，而其中兩個最重要的指標莫過於ROAS（Return on Ad Spend）和ROI（Return on Investment）。這篇文章將深入探討這兩個指標的意義、計算方式及其在行銷活動中的應用。
⭐ ROAS（廣告支出回報率）
ROAS是專門用來衡量廣告投資回報的指標。它告訴我們每花費1元廣告費能賺回多少收入。ROAS的計算公式如下：
ROAS =廣告收入/廣告支出
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舉例來說，如果你在某個廣告活動上花費了1000元，而從中獲得了5000元的收入，那麼你的ROAS為5。這意味著每投入1元廣告費，你就賺回了5元。
高ROAS表示廣告活動效益顯著，低ROAS則可能意味著需要調整廣告策略。
⭐ ROI（投資報酬率）
ROI是一個更廣泛的投資回報指標，不僅限於廣告投資。它可以用來衡量各種投資活動的效益，包括行銷、研發、基礎設施等。ROI的計算公式如下：
ROI=(淨收益−投資成本) /投資成本
舉例來說，如果你投入了10000元進行一項行銷活動，最終獲得了15000元的淨收益，那麼你的ROI為0.5，或50%。這意味著每投入1元，你就賺回了0.5元的淨利。
【ROAS與ROI的應用與區別】
✔ ROAS：專注於廣告活動效益，適用於需要快速衡量廣告效益的場景，如線上廣告活動、社交媒體廣告等。高ROAS意味著廣告活動的直接回報率高，能幫助行銷人員快速調整廣告策略。
✔ ROI：適用於更廣泛的投資活動評估，如整體行銷策略、產品開發、長期專案等。ROI能提供更全面的投資效益評估，幫助企業做出長期投資決策。
【如何提升ROAS與ROI】
1. 優化廣告投放：針對目標受眾進行精準廣告投放，減少無效曝光，提高轉化率。
2. 數據分析：利用數據分析工具監控廣告表現，及時調整策略，優化廣告素材。
3. 成本控制：嚴格控制投資成本，避免不必要的開支，提高資金使用效率。
4. 持續改進：根據市場反饋和數據分析結果，不斷調整和改進行銷策略，保持競爭優勢。
ROAS和ROI是衡量行銷效益的兩個重要指標，各自有其適用場景和優勢。在制定行銷策略時，根據具體需求選擇合適的指標，並通過不斷優化來提升投資回報，才能實現更好的行銷效果！
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知識貓星球

喵星人

07/15 07:50

追蹤程式Facebook 像素（Facebook Pixel ）：追蹤訪客行為的代碼
當設置了Facebook像素後，您可以輕鬆地追蹤並記錄用戶在您網站上的各種行為，如頁面瀏覽、購買和表單提交等。這一功能不僅能幫助您分析廣告效果，還能通過重新定位與您互動的用戶，提升未來Facebook廣告的準確觸達率。透過精確的數據分析，您可以調整目標定位和訊息傳遞策略，從而有效提升轉換率。
▍Facebook 像素功能
您可以記錄和追蹤用戶的各種行為，包括頁面瀏覽、購買和表單提交等。
▍運作方式
設定了 Facebook 像素後，每當有用戶在您的網站上進行任何動作（包括訪問），該像素就會觸發。像素會捕捉這些動作或事件，您可以通過 Facebook 像素的事件管理工具頁面查看這些活動。
這使您能夠追蹤選民或支持者在您網站上的行為，並利用這些數據重新定位與您網站互動的用戶，從而在未來的 Facebook 廣告中更有效地觸及您的目標社群。
▍優點
透過分析 Facebook Pixel 提供的數據，您可以精確了解哪些廣告具有最高的轉換率，從而調整您的目標定位和訊息傳遞策略。
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喵星人

07/11 23:09

20個廣告專有名詞！你知多少？CPC、CPM、CTR、PPC、CPA、SEO一次了解
廣告領域充滿了各種專有名詞，了解這些術語對於從事廣告、行銷或相關領域的人士至關重要，這些名詞涵蓋了廣告運營、效果評估和技術實現的各個方面。本文將介紹一些常見的廣告專有名詞，幫助你更好理解和應用廣告策略。以下是一些常見的廣告專有名詞及其簡要解釋：
1. CPC（Cost Per Click，點擊成本）：廣告主每次點擊廣告所支付的費用。
2. CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）：廣告每千次展示所需支付的費用。
3. CPA（Cost Per Action，行動成本）：廣告主為每次指定的用戶行動（如註冊、購買等）所支付的費用。
4. CTR（Click-Through Rate，點擊率）：廣告被點擊的次數與展示次數的比例。
5. Impressions（展示次數）：廣告被展示的次數。
6. Conversion Rate（轉化率）：完成指定行動的用戶數量與總訪問數量的比例。
7. ROI（Return on Investment，投資回報率）：廣告投資回報的比率，衡量廣告效果。
8. Banner Ads（橫幅廣告）：網頁頂部或側邊的圖片或動畫廣告。
9. PPC（Pay Per Click，按點擊付費）：廣告主按每次點擊支付費用的一種廣告模式。
10. CPV（Cost Per View，觀看成本）：廣告主為每次視頻觀看所支付的費用。
11. SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）：通過優化網站內容和結構，提高網站在搜索引擎結果中的排名。
12. SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）：通過購買搜索引擎廣告來推廣網站。
13. Native Advertising（原生廣告）：與網站內容自然融合的廣告，通常不易被識別為廣告。
14. Retargeting（重定向廣告）：根據用戶過去的行為，向其展示相關的廣告。
15. Ad Network（廣告聯播網）：將廣告主與多個網站聯合起來，提供廣告展示平台的服務商。
16. Ad Exchange（廣告交易平台）：一種數字廣告市場，廣告主和發佈商可以在此交易廣告空間。
17. Programmatic Advertising（程序化廣告）：使用自動化技術進行廣告購買和投放的方式。
18. DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）：廣告主用來購買和管理數字廣告空間的技術平台。
19. SSP（Supply-Side Platform，供給方平台）：發佈商用來管理和出售廣告空間的技術平台。
20. RTB（Real-Time Bidding，實時競價）：一種程序化購買廣告的方式，廣告空間在毫秒級別內進行拍賣。
這些只是廣告領域的一部分專有名詞，隨著數字廣告技術的不斷發展，還有許多新的術語和概念在不斷出現。
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知識貓星球

喵星人

07/08 19:53

FB和IG廣告投放差在哪？從圖片和影片分析
在投放Facebook和Instagram廣告時，圖片和影片的使用方式有所不同。本文將從圖片和影片兩個方面，詳細分析兩大平台的差異，幫助廣告主根據不同平台的特性，制定更具針對性的行銷策略。通過對比這兩個平台的廣告格式、用戶參與度、目標受眾和推薦尺寸等方面的差異，我們將深入探討如何在這些平台上實現最佳的廣告效果。
以下是一些主要的差異：
▍圖片廣告
1.Facebook
格式：支持單圖廣告、輪播廣告（多張圖片）和幻燈片廣告。
用戶參與度：單圖廣告常用於引導用戶點擊鏈接。
目標受眾：適合較為廣泛的受眾，特別是在桌面端瀏覽的用戶。
推薦尺寸：1200 x 628像素（鏈接廣告）；1080 x 1080像素（輪播廣告）。
廣告文案：通常配有較長的廣告文案，用戶在瀏覽時容易閱讀。
2.Instagram
格式：支持單圖廣告、輪播廣告（最多10張圖片）。
用戶參與度：圖片廣告適合視覺衝擊力強的內容，吸引用戶點贊、評論或保存。
目標受眾：偏向於年輕用戶，特別是移動端用戶。
推薦尺寸：1080 x 1080像素（正方形）；1080 x 1350像素（縱向）。
▍影片廣告
1.Facebook
格式：支持單影片廣告、輪播影片廣告和幻燈片廣告（影片和圖片混合）。
用戶參與度：影片廣告常用於講述品牌故事或展示產品功能，吸引用戶觀看完整影片。
目標受眾：適合多樣化的受眾，特別是對長影片感興趣的用戶。
推薦尺寸：16:9的寬屏影片，建議分辨率為720p以上。
廣告文案：通常配有詳細的文字描述和行動號召按鈕。
2.Instagram
格式：支持單影片廣告、輪播影片廣告和Instagram Stories廣告。
用戶參與度：影片廣告適合短小精悍的內容，快速吸引用戶的注意力。
目標受眾：偏向年輕用戶，喜歡快速消費內容的用戶群體。
推薦尺寸：1:1（正方形影片）或9:16（全屏豎屏影片）。
廣告文案：通常簡潔有力，結合影片內容傳達主要信息。
▍總結
Facebook：適合較長篇幅和詳細的廣告內容，目標受眾範圍廣，適合多種廣告格式。
Instagram：適合視覺衝擊力強、簡潔且富有創意的廣告內容，吸引年輕和移動端用戶。
根據你的具體營銷目標和受眾特徵，選擇適合的平台和廣告形式，以達到最佳的廣告效果。
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