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知識貓星球

喵星人

08/23 09:00

避免踩雷：Facebook最新廣告政策下，發文的注意事項及具體例子
隨著Facebook不斷加強對廣告內容的監管，廣告發文者在發布廣告時必須格外小心，以免誤觸其政策雷區。無論您的廣告看似多麼無害，都可能因為某些細節而被Facebook認定為「詐欺或詐騙」，導致廣告被拒甚至賬戶被封鎖。以下是幾個容易誤踩的部分，並附上哪些CTA容易審核不通過，幫助您避免這些常見的陷阱。
1. 政府補助金詐欺：慎防假冒政府資金的廣告
當您在廣告中提及政府補助金或其他資金時，務必確認內容的合法性與真實性。Facebook特別關注假意提供政府資金的廣告，尤其是在未經核實的情況下。如果您的廣告涉及此類內容，確保其來自已驗證的實體，並避免使用誇大或不實的說法。如：
「立即申請政府補助金，無需信用檢查，保證獲得批准！」
「獲得政府資金的唯一機會，立即申請！」
2. 實體與心靈詐欺：避免過度承諾有形報酬
廣告中涉及提供有形報酬（如金錢、商品等）的內容時，應避免與加入協會、邪教、宗教派別（例如光明會、兄弟會等）或使用魔法物品（例如咒語、幸運符、護身符、權杖、藥水、魔法錢包等）等聯繫在一起，這類廣告很容易被Facebook視為詐騙行為，尤其是在未提供明確且可驗證的背景資料。如：
「加入我們的秘密組織，獲得獨特的幸運符，改變你的命運！」
「立即獲得專屬的魔法護身符，保證讓你的生活更加幸福！」
3. 保險詐欺和詐騙：保持透明，避免誤導
保險類廣告常會涉及折扣和費用等敏感話題，務必避免不實的折扣承諾並要求預付費用的說法（管理費、訂金等）。確保您的廣告清楚明確地說明保險產品的真實性，並遵循相關的法律規範，以免被標記為詐騙。如：
「申請這項保險，立即享受高達70%的折扣！」
「立即預付保險費用，獲得遠超市場的保險折扣！」
4. 工作機會詐騙：避免誇大收益或隱藏條款
撰寫工作機會描述時，應避免使用含糊不清或誇大的語句，特別是那些暗示只需投入少許時間或精力即可迅速致富的字眼。同樣地，僅提及職缺資訊卻不提供具體的工作內容，也是不恰當的做法。若工作機會被宣稱為在家工作，但職稱或職責卻暗示這並非事實，這會引發求職者的疑慮。提供薪資承諾的職位應該清楚解釋薪酬結構，而不是簡單地給予空泛的保證。同時，任何聲稱有保證的工作機會，都應該以實際情況為依據，避免誤導求職者。最後，要求求職者在獲得工作前支付費用的做法是不合適的，這可能會讓人懷疑該工作的真實性。如：
「加入我們，輕鬆在家工作，賺取高額薪水！」
「即刻申請，保證獲得高薪工作！前期無需投入任何費用！」
5. 債務減免和信用修復：不切實際的承諾需謹慎
撰寫有關債務或信用修復的內容時，切忌做出過於美好的承諾，如短時間內消除債務或迅速修復信用。聲稱可以停止或刪除所有債務催收或訴訟，是一種誤導，因為這樣的承諾通常不切實際。此外，承諾透過「新政府計畫」或法律變更來免除或取消債務，往往是過度誇大，讓人對法律程序有錯誤的期望。同樣地，保證從信用報告中刪除不良記錄，或建立全新「信用身分」的說法，也會給人一種不實的期待，這些都是不應該向消費者傳遞的訊息如：
「快速刪除所有債務，申請這個全新政府計畫！」
「立即修復你的信用報告，無需繁瑣手續！」
6. 贈獎活動詐騙：確保透明性和合法性
在贈獎活動廣告中，需避免讓用戶透過站外註冊或分享個人資料來獲得獎勵。任何有關金錢獎勵的廣告應清楚說明參與條件和獎品的發放方式，並確保所有程序都合規。如：
「分享這個鏈接並提交你的個人資料，立刻獲得大獎！」
「輸入你的信息參加我們的免費抽獎，保證獲得現金獎！」
7.預付費用詐欺和詐騙
假意承諾提供金錢，以換取預付費用／電匯／付款，如：
「預付500美元，即可獲得10000美元的獎勳！」
「立即支付費用，保證獲得豐厚回報！」
結語
作為廣告發文者，了解並遵守Facebook的廣告政策不僅有助於避免廣告被拒，還能保護您的業務免受不必要的風險。通過謹慎檢查廣告內容，確保其真實性和合法性，您可以在Facebook平台上建立更好的品牌形象，並獲得更多受眾的信任。
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知識貓星球

喵星人

08/20 07:00

成長行銷與傳統行銷的差異：如何快速達成增長目標？
成長行銷（Growth Marketing）正迅速成為現代企業的核心策略之一。隨著數位行銷手段的普及，傳統行銷已無法滿足成本效益的需求，企業開始轉向更具效果的成長行銷模式。本文將深入探討成長行銷與傳統行銷的主要差異，解釋如何利用成長駭客的思維來快速達成具體的增長目標，並全面優化行銷漏斗的每個階段。
▍成長行銷是什麼？
將「成長駭客」的思維和技巧，與數位行銷手段結合，目標是達成具體的成長和轉換目標。這種行銷方式關注的不僅僅是傳統行銷中的曝光率或點閱率，而是在行銷漏斗的每個階段都注重實際效果，如用戶數、下載量和銷售量等。
▍傳統行銷與成長行銷的差異
傳統的行銷通常集中在提升品牌的曝光度，希望通過大量觸及潛在客戶來促進後續的轉換。然而，隨著數位行銷手段的普及，這種方式的成本效益逐漸降低。因此，成長行銷應運而生，它強調在有限資源下以最快速度達成明確的增長目標，如同「成長駭客」一樣，要求快速、精確、有效地執行策略。
▍成長駭客思維的應用
成長駭客本質上是利用非常規手段，在短時間內取得最大化成效的人，他們通常面對預算有限、時間緊迫的挑戰，並且需要具備數位行銷、數據分析、程式設計和使用者體驗等技能。而這種成長駭客的思維方式被應用到長期行銷策略中，就成為了成長行銷。
▍成長行銷的全面優化
與傳統行銷最大的不同，成長行銷不僅僅關注前期的觸及和引流，而是全面掌握並優化行銷漏斗的每個階段，以達到長期的增長目標。
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喵星人

08/12 07:00

生成式AI技術如何提升廣告轉換率：從關鍵字到360度視圖生成
隨著數位行銷環境不斷演進，企業正尋找新方法來接觸和影響消費者。在這個過程中，生成式AI成為了行銷策略的核心元素。本文將探討生成式AI如何徹底改變數位行銷，並提升廣告效果和用戶體驗。
▍什麼是生成式AI？
生成式AI（Generative AI）是一種利用深度學習和機器學習來自動生成內容的技術。它能夠根據輸入的數據和參數，自動生成文本、圖片、聲音和影片等各種內容。這使得企業能夠快速生成高質量的行銷素材，滿足不同客戶群體的需求。
▍Google生成式AI行銷功能的演進
1. 全AI廣告投放方案 Performance Max
Performance Max 是 Google 的全AI廣告投放方案，它利用生成式AI來自動優化廣告投放，根據使用者的搜尋習慣和偏好，自動選擇最佳的廣告形式和投放時機。這種智能化的廣告投放方式，讓企業能夠更精準地觸達目標客戶，提升廣告的轉換率和投資回報率。
2. AI商品360度視圖生成
生成式AI技術還被應用於商品視圖生成，透過這項技術，企業可以為消費者提供更加生動的商品展示，讓消費者可以從各個角度瀏覽商品，增加消費者的購買欲望。
3. AI定價建議和Shopping Graph
AI定價建議功能利用生成式AI來分析市場數據，根據市場需求和競爭情況，為企業提供最佳的定價建議。此外，Shopping Graph 是一個由機器學習技術構建的龐大電商商品資料庫，為企業提供豐富的商品訊息，幫助企業更好地進行商品營銷。
▍生成式AI在行銷中的應用
1. 自動生成行銷素材
今年，Google對生成式AI行銷功能進行了大幅更新，不僅能自動生成豐富的文案，還可以生成 AI 配音，讓行銷素材更加生動。這一功能能夠幫助行銷人員快速生成符合企業品牌和客戶需求的行銷內容，提高行銷效率。
2. 關鍵字、標題和商品描述建議
在Google Ads投放廣告時，生成式AI會根據企業的行銷目標和受眾特點，建議投放關鍵字、標題和商品描述，並從Google及商家素材庫中挑選出推薦的行銷素材。這不僅能夠幫助企業更好地設計廣告，還能夠與行銷人員進行自然語言交流，提供更專業的行銷建議。
▍生成式AI對數位行銷的影響
生成式AI的應用對數位行銷領域產生了深遠的影響。首先，生成式AI能夠大幅提高行銷效率，讓行銷人員能夠更專注於創造性工作。其次，生成式AI能夠根據市場變化和消費者需求，及時調整行銷策略，確保企業的行銷活動始終走在市場前列。最後，生成式AI能夠提供更精準的行銷建議，幫助企業提高廣告的轉換率和投資回報率。
▍結論
生成式AI正在重塑數位行銷的未來。隨著技術的不斷發展，生成式AI將在更多的行銷領域得到應用，為企業帶來更大的價值。在這個充滿機遇的時代，企業應該積極採用生成式AI技術，提升自身的行銷能力，贏得更多的市場份額。
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喵星人

08/05 10:44

為什麼廣告成效不錯但業績卻沒起色？全面解析與解決方案
廣告代理商常常告訴我們廣告成效不錯，但為什麼業績卻沒有明顯提升？這個問題涉及多個層面，包括數據解讀、全面的業績分析、持續優化的重要性以及自我學習的價值。透過理解和掌握這些關鍵因素，才能真正提升廣告效果並增強業績。本文將深入探討這些方面，幫助您找出問題根源並提出有效解決方案。
這個問題涉及幾個重要方面:
▍數據解讀的重要性
廣告代理商可能會選擇性地展示有利於自己的數據。如果缺乏廣告知識，很容易被誤導。因此，了解基本的廣告概念和關鍵指標非常重要，這樣才能客觀評估廣告效果。
▍全面分析業績表現
業績不佳可能有多種原因，不僅僅是廣告本身的問題。需要從多個角度分析：
-廣告素材（圖片、文案）是否吸引人
-一頁式網站（Landing Page）是否有效承接廣告訴求
-網站用戶體驗是否良好，購買流程是否順暢
-持續優化的重要性
-提升業績是一個持續優化的過程。需要不斷測試、分析和改進廣告策略、網站設計和用戶體驗等各個環節。
▍自我學習的價值
雖然學習廣告知識需要時間和精力，但從長遠來看，這種投資是非常值得的。它可以幫助你更好地理解和管理廣告投放，避免資源浪費，最大化廣告效益。
總之，要真正提升廣告效果和業績，需要全面的理解和持續的努力。建立基本的廣告知識，結合對自身業務的深入了解，才能做出明智的決策並有效地與代理商溝通。
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喵星人

08/04 11:47

廣告中的再行銷(Remarketing)是什麼？如何運作？
再行銷（再定位，Remarketing）是一種數字營銷策略，旨在向已經訪問過你網站但未完成轉化的用戶展示廣告，以增加這些用戶返回並最終完成轉化的可能性。以下是再行銷的詳細介紹：
【再行銷的工作原理】
1. 用戶訪問：當用戶訪問你的網站時，瀏覽器會通過Cookie技術或像素代碼將該用戶標記為潛在客戶。
2. 數據收集：這些標記用戶的數據會被收集並存儲在廣告平台（如Google Ads或Facebook Ads）的受眾列表中。
3. 廣告展示：你可以為這些已標記的用戶創建特定的再行銷廣告活動，這些廣告會在用戶瀏覽其他網站或使用社交媒體時展示。
4. 用戶返回：通過展示針對性的再行銷廣告，吸引這些用戶返回你的網站並完成轉化行為，如購買、註冊或其他目標動作。
【再行銷的類型】
1. 網站再行銷：針對曾經訪問過你網站的用戶，展示相關廣告，鼓勵他們返回網站並完成轉化。
2. 搜尋再行銷：針對曾經訪問過你網站且在Google上搜索相關關鍵字的用戶，展示搜尋廣告。
3. 動態再行銷：針對瀏覽過特定產品或服務頁面的用戶，展示個性化廣告，包含他們曾經查看的產品或類似產品。
4. 電子郵件再行銷：針對打開過你電子郵件但未完成轉化的用戶，展示特定廣告。
5. 視頻再行銷：針對觀看過你YouTube頻道視頻的用戶，展示相關廣告，吸引他們進一步參與或轉化。
【再行銷的策略】
1. 分段受眾：根據用戶在網站上的行為進行分段，如訪問過某頁面、放入購物車但未購買的用戶等，創建針對性強的廣告。
2. 個性化廣告：創建針對不同受眾的廣告文案和設計，使廣告內容更具吸引力和相關性。
3. 頻次控制：設定廣告展示頻次，避免過多廣告展示引起用戶反感。
4. 限時優惠：針對再行銷廣告受眾提供限時優惠或特別促銷，激發他們立即行動。
5. 持續優化：定期分析再行銷廣告的效果，根據數據進行調整和優化，以提高廣告投資回報率。
【再行銷的優勢】
1. 提高轉化率：再行銷能有效提高網站訪客的轉化率，因為這些用戶已經對你的產品或服務表現出興趣。
2. 增加品牌曝光：通過再行銷，品牌能持續在用戶面前曝光，增強品牌記憶。
3. 高效的資源利用：再行銷廣告通常針對高質量的受眾，因此廣告資源能夠更有效地使用。
4. 靈活性強：再行銷策略可以根據不同受眾的行為和需求進行靈活調整，提供個性化的廣告體驗。
【再行銷的挑戰】
1. 廣告疲勞：過多展示同一廣告可能會引起用戶反感，導致廣告疲勞。
2. 隱私問題：收集和使用用戶數據進行再行銷需要遵守相關的隱私保護法規。
3. 競爭激烈：許多企業都在使用再行銷，競爭可能會導致廣告成本上升。
再行銷是一種強大的數字營銷工具，能夠有效提高轉化率和品牌曝光度。通過精確的目標定位和個性化的廣告內容，再行銷能幫助企業重新吸引已經對其產品或服務感興趣的潛在客戶，最終提高銷售和客戶參與度。然而，成功的再行銷策略需要持續的數據分析和廣告優化，以避免廣告疲勞並遵守相關隱私法規。
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喵星人

07/28 22:50

點擊成本(CPC )很便宜卻沒有業績？告訴你常見的誤區及正確的方法
廣告預算沒有固定標準， 要根據公司能力和目標來設定。 關鍵是通過實際投放來測試和優化， 找到適合自己的投資水平。
1. 常見誤區：
- 使用過於簡單的 「加強推廣貼文」功能， 而非專業廣告管理工具。
- 僅依靠單一指標（如 CPC） 評估廣告效果。
2. 正確做法：
- 使用完整的廣告管理平台， 實現精準投放和優化。
- 根據不同營銷目標關注相應的關鍵指標（如 ROAS、 CPM、 CTR 等）。
- 重視流量質量， 而非僅追求低成本。
總之， 有效的廣告投放需要專業知識、 合適工具和全面的效果評估。 這是一個需要不斷學習和調整的過程。
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知識貓星球

喵星人

07/26 20:47

投放Google關鍵字廣告的五大優勢！
Google關鍵字廣告可以幫助企業提高銷售、增加品牌曝光和精確觸達目標客戶。投放Google關鍵字廣告（Google Ads）的五大理由如下：
1. 高效目標客戶：Google關鍵字廣告可以讓你精確鎖定正在搜索與你的產品或服務相關的潛在客戶。這意味著你的廣告會出現在那些已經對你的產品有興趣的人的面前，從而提高轉化率。
2. 靈活的預算控制：你可以根據自己的預算靈活設置每日和每次點擊的費用。無論是小企業還是大型公司，都可以根據需要調整廣告支出，以確保不超出預算。
3. 即時效果追踪與優化：Google Ads提供詳細的報告和分析工具，讓你能夠即時追踪廣告的效果。這些數據可以幫助你了解哪些關鍵字和廣告文案最有效，並進行及時的優化，以提高投資回報率。
4. 增加品牌知名度：即使用戶不點擊你的廣告，只要他們在搜索結果頁面上看到你的品牌名稱和信息，就能增加品牌的曝光度和知名度，這對於長期的品牌建設非常有利。
5. 覆蓋廣泛且多樣化的受眾：Google擁有全球最大的搜索引擎，能夠覆蓋世界各地的廣大受眾。無論你是本地企業還是國際公司，都可以通過Google Ads將你的產品或服務展示給不同地域和語言的用戶。
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