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「Google廣告優化：負責制定與執行Google廣告策略，以提高品牌曝光率與轉換率，確保廣告資源的最佳配置與效益最大化。需具備數據分析能力，能透過Google Analytics等工具追踪關鍵績效指標，並根據數據調整廣告投放計劃。要求具優秀的跨部門協作與溝通技巧，能夠與行銷、產品開發及客戶服務團隊密切合作，並有效解釋廣告成效。面對高度競爭的台灣數位市場，需靈活應對快速變化的市場需求與消費者行為，建立廣告的市場差異化優勢。」
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    知識貓星球

    喵星人

    2024/07/11

    20個廣告專有名詞！你知多少？CPC、CPM、CTR、PPC、CPA、SEO一次了解
    廣告領域充滿了各種專有名詞，了解這些術語對於從事廣告、行銷或相關領域的人士至關重要，這些名詞涵蓋了廣告運營、效果評估和技術實現的各個方面。本文將介紹一些常見的廣告專有名詞，幫助你更好理解和應用廣告策略。以下是一些常見的廣告專有名詞及其簡要解釋：
    1. CPC（Cost Per Click，點擊成本）：廣告主每次點擊廣告所支付的費用。
    2. CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）：廣告每千次展示所需支付的費用。
    3. CPA（Cost Per Action，行動成本）：廣告主為每次指定的用戶行動（如註冊、購買等）所支付的費用。
    4. CTR（Click-Through Rate，點擊率）：廣告被點擊的次數與展示次數的比例。
    5. Impressions（展示次數）：廣告被展示的次數。
    6. Conversion Rate（轉化率）：完成指定行動的用戶數量與總訪問數量的比例。
    7. ROI（Return on Investment，投資回報率）：廣告投資回報的比率，衡量廣告效果。
    8. Banner Ads（橫幅廣告）：網頁頂部或側邊的圖片或動畫廣告。
    9. PPC（Pay Per Click，按點擊付費）：廣告主按每次點擊支付費用的一種廣告模式。
    10. CPV（Cost Per View，觀看成本）：廣告主為每次視頻觀看所支付的費用。
    11. SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）：通過優化網站內容和結構，提高網站在搜索引擎結果中的排名。
    12. SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷）：通過購買搜索引擎廣告來推廣網站。
    13. Native Advertising（原生廣告）：與網站內容自然融合的廣告，通常不易被識別為廣告。
    14. Retargeting（重定向廣告）：根據用戶過去的行為，向其展示相關的廣告。
    15. Ad Network（廣告聯播網）：將廣告主與多個網站聯合起來，提供廣告展示平台的服務商。
    16. Ad Exchange（廣告交易平台）：一種數字廣告市場，廣告主和發佈商可以在此交易廣告空間。
    17. Programmatic Advertising（程序化廣告）：使用自動化技術進行廣告購買和投放的方式。
    18. DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）：廣告主用來購買和管理數字廣告空間的技術平台。
    19. SSP（Supply-Side Platform，供給方平台）：發佈商用來管理和出售廣告空間的技術平台。
    20. RTB（Real-Time Bidding，實時競價）：一種程序化購買廣告的方式，廣告空間在毫秒級別內進行拍賣。
    這些只是廣告領域的一部分專有名詞，隨著數字廣告技術的不斷發展，還有許多新的術語和概念在不斷出現。
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    喵星人

    2024/08/20

    成長行銷與傳統行銷的差異：如何快速達成增長目標？
    成長行銷（Growth Marketing）正迅速成為現代企業的核心策略之一。隨著數位行銷手段的普及，傳統行銷已無法滿足成本效益的需求，企業開始轉向更具效果的成長行銷模式。本文將深入探討成長行銷與傳統行銷的主要差異，解釋如何利用成長駭客的思維來快速達成具體的增長目標，並全面優化行銷漏斗的每個階段。
    ▍成長行銷是什麼？
    將「成長駭客」的思維和技巧，與數位行銷手段結合，目標是達成具體的成長和轉換目標。這種行銷方式關注的不僅僅是傳統行銷中的曝光率或點閱率，而是在行銷漏斗的每個階段都注重實際效果，如用戶數、下載量和銷售量等。
    ▍傳統行銷與成長行銷的差異
    傳統的行銷通常集中在提升品牌的曝光度，希望通過大量觸及潛在客戶來促進後續的轉換。然而，隨著數位行銷手段的普及，這種方式的成本效益逐漸降低。因此，成長行銷應運而生，它強調在有限資源下以最快速度達成明確的增長目標，如同「成長駭客」一樣，要求快速、精確、有效地執行策略。
    ▍成長駭客思維的應用
    成長駭客本質上是利用非常規手段，在短時間內取得最大化成效的人，他們通常面對預算有限、時間緊迫的挑戰，並且需要具備數位行銷、數據分析、程式設計和使用者體驗等技能。而這種成長駭客的思維方式被應用到長期行銷策略中，就成為了成長行銷。
    ▍成長行銷的全面優化
    與傳統行銷最大的不同，成長行銷不僅僅關注前期的觸及和引流，而是全面掌握並優化行銷漏斗的每個階段，以達到長期的增長目標。
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    喵星人

    2024/08/12

    生成式AI技術如何提升廣告轉換率：從關鍵字到360度視圖生成
    隨著數位行銷環境不斷演進，企業正尋找新方法來接觸和影響消費者。在這個過程中，生成式AI成為了行銷策略的核心元素。本文將探討生成式AI如何徹底改變數位行銷，並提升廣告效果和用戶體驗。
    ▍什麼是生成式AI？
    生成式AI（Generative AI）是一種利用深度學習和機器學習來自動生成內容的技術。它能夠根據輸入的數據和參數，自動生成文本、圖片、聲音和影片等各種內容。這使得企業能夠快速生成高質量的行銷素材，滿足不同客戶群體的需求。
    ▍Google生成式AI行銷功能的演進
    1. 全AI廣告投放方案 Performance Max
    Performance Max 是 Google 的全AI廣告投放方案，它利用生成式AI來自動優化廣告投放，根據使用者的搜尋習慣和偏好，自動選擇最佳的廣告形式和投放時機。這種智能化的廣告投放方式，讓企業能夠更精準地觸達目標客戶，提升廣告的轉換率和投資回報率。
    2. AI商品360度視圖生成
    生成式AI技術還被應用於商品視圖生成，透過這項技術，企業可以為消費者提供更加生動的商品展示，讓消費者可以從各個角度瀏覽商品，增加消費者的購買欲望。
    3. AI定價建議和Shopping Graph
    AI定價建議功能利用生成式AI來分析市場數據，根據市場需求和競爭情況，為企業提供最佳的定價建議。此外，Shopping Graph 是一個由機器學習技術構建的龐大電商商品資料庫，為企業提供豐富的商品訊息，幫助企業更好地進行商品營銷。
    ▍生成式AI在行銷中的應用
    1. 自動生成行銷素材
    今年，Google對生成式AI行銷功能進行了大幅更新，不僅能自動生成豐富的文案，還可以生成 AI 配音，讓行銷素材更加生動。這一功能能夠幫助行銷人員快速生成符合企業品牌和客戶需求的行銷內容，提高行銷效率。
    2. 關鍵字、標題和商品描述建議
    在Google Ads投放廣告時，生成式AI會根據企業的行銷目標和受眾特點，建議投放關鍵字、標題和商品描述，並從Google及商家素材庫中挑選出推薦的行銷素材。這不僅能夠幫助企業更好地設計廣告，還能夠與行銷人員進行自然語言交流，提供更專業的行銷建議。
    ▍生成式AI對數位行銷的影響
    生成式AI的應用對數位行銷領域產生了深遠的影響。首先，生成式AI能夠大幅提高行銷效率，讓行銷人員能夠更專注於創造性工作。其次，生成式AI能夠根據市場變化和消費者需求，及時調整行銷策略，確保企業的行銷活動始終走在市場前列。最後，生成式AI能夠提供更精準的行銷建議，幫助企業提高廣告的轉換率和投資回報率。
    ▍結論
    生成式AI正在重塑數位行銷的未來。隨著技術的不斷發展，生成式AI將在更多的行銷領域得到應用，為企業帶來更大的價值。在這個充滿機遇的時代，企業應該積極採用生成式AI技術，提升自身的行銷能力，贏得更多的市場份額。
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