你的個人意識或稱你的自我不是你身體、行為、思維的唯一主人，你的自我意識是一種結果而不是原因。
你身上有億兆個細胞，單一的細胞是不會思考沒有意識的，它只會執行某依單一任務，而如果億兆個細胞每一個都好好的執行它所屬的任務，就會湧現自我意識，也就是說你的自我是從無序到有序的過程，由隨機的、自發的億兆細胞各自的作為中產生。
基本上這宇宙的萬物都是由無序到有序，並沒有甚麼至高無上的設計師，或是你稱之的上帝、神，宗教是由於人類的需求而想像出來的，用來解釋無法理解的、用來安慰自己、用來鞏固權力、用來獲取利益、用來管理眾人。
所有的宗教規則都是當初制定者為了自己的利益與目的而設定，並非所謂的神諭，例如1727年，伊斯蘭最高領袖宣布，印刷古蘭經有違伊斯蘭教義，明令禁止，以致印刷術在阿拉伯世界未能發展。這個宗教領袖很明顯的是為了鞏固自己解釋與擁有古蘭經的權力而阻擾了阿拉伯世界的進步。
基督教誕生之初，於當時有許許多多的宗教在同一塊土地上競爭，也各自有擁護者，基督教也不是當時的最大一派，原本最大宗教的教主於傳教的路上失蹤，從此不見蹤影，使得基督教有了竄起的機會，而基督教的成功並不是耶穌的功勞，主要都是它的核心信眾，例如聖保羅等人，這些人比其他教派更聰明有影響力，造就了基督教的基礎，後來更因歷史因素，國王為了避免政權崩潰，利用基督教勢力來鞏固權力，在因緣巧合之下，造就基督教千年的盛世。
與你自我意識的發生一樣，耶穌並不是基督教成功的原因，他是基督教成功的結果。
同樣的馬雲不是阿里巴巴成功的原因，
馬克左柏格也不會是Facebook成功的原因，
你也不會是某個企業、某個行銷案成功的原因。
馬雲是阿里巴巴成功的結果。
而阿里巴巴的成功取決於每一個組成份子各自做好自己的事情，一個品牌的成功也取決於無序的消費大眾各自的行為，經過時間累積之後自然會出現一個品牌，其中每個組成、每個消費者所造成的影響力都是微乎其微的。
行銷就是一種湧現現象，這個現象必須出現在一個合適的情境，說個故事:約翰內斯•古騰堡在1440年發明了印刷技術，造成印刷書籍的普及，印刷書籍的普及造成近視疾病的發生，近視疾病的發生造成眼鏡的發明，眼鏡的發明造成透鏡研究的進步，透鏡研究的進步造成顯微鏡與望遠鏡的誕生，望遠鏡的誕生讓我們發現宇宙大爆炸的秘密。
這一延續數百年的歷史脈絡形成後續一切發生的情況與環境，當情況與環境條件俱足，這個時候任誰有這個機遇站在對的位置上，就有機會成為名留千古的歷史名人。
也就是說若不是愛因斯坦發現相對論，在當時也有其他人會發現。
行銷這個湧現狀態若遇到一個合適的土壤，也就是對的時間、空間、情況環境，它就會自然產生一個名留千古的案例，剛好站在這個位置上的某個人，也就成為英雄。
你以為你很重要，
你以為行銷廣告策略很重要，
你以為產品研發很重要，
你以為通路策略、價格策略很重要，
這些所有的一切，所造成的影響都不如你想像中的大，多數人都是倒果為因、用單一解釋去說明這個複雜無序的混沌宇宙，基本上一切都是一種演化過程物競天擇，行銷是一種過程，不斷演化、不斷試錯，不論是誰都是一樣。
不要追捧單一的成功人士，
不要學習單一的成功案例，
你要從中找出模式，
找出脈絡，
抓準時機，
站對位置。
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