104學習
🔥【 Steven 數位社群行銷研究室：每週爆紅 X 光片 】
EP04｜如邑堂太陽餅「翻轉傳統」出征海外！從創新口味看老品牌的逆襲行銷術！
台中老字號餅店「如邑堂」，透過創新口味的太陽餅（抹茶、鐵觀音、芝麻），成功征服海外市場，成為「爆紅伴手禮新寵」，創下月銷破萬盒佳績。
本期 Steven 帶你拆解這波老品牌「轉型行銷」的操作亮點，用數位社群行銷的角度分析他們做對了什麼！
🚩【 一、如邑堂行銷操作拆解 】
📌 品牌行銷手法－老品牌 x 新味覺，精準翻轉記憶框架
・太陽餅本為台灣傳統點心，常被視為「長輩吃的餅」；如邑堂透過抹茶、鐵觀音、芝麻等創新口味，刷新年輕族群對太陽餅的舊印象。
・保留經典造型與職人包裝，並搭配新口味推出「多入禮盒」，讓年輕人也願意「買來送人」。
📍 我們學到什麼？
→ 產品創新不等於拋棄傳統，而是「在記憶與創意間找到平衡」，翻轉品牌認知！
📌 數位行銷操作－以內容敘事為核心，精準打造品牌共鳴
・如邑堂善用部落客、美食平台介紹其「新口味」試吃心得，搭配產品製程與食材溯源故事，加深消費者品牌認同。
・官網與社群同步更新內容，搭配專屬 hashtag，提升搜尋與觸及效率。
📍 我們學到什麼？
→ 敘事式行銷能放大產品背後的情感價值，讓消費者不只是購買，更是「參與品牌故事」。
📌 社群議題行銷－創造「味覺話題」，打中分享心理
・設計如「你最喜歡哪個新口味太陽餅？」的互動型貼文，引發社群討論與轉發。
・邀請網紅、YouTuber進行「盲測新口味」或「台味新吃法」，擴大社群互動與討論熱度。
📍 我們學到什麼？
→ 議題的設計需簡單明確＋容易參與，才能引爆社群自然擴散。
📌 行銷平台布局－全渠道跨境整合，讓伴手禮變國際甜點
・如邑堂同步布局官網、蝦皮、Rakuten等跨境電商平台，搭配免運、組合包優惠，降低國際購買門檻。
・透過 Facebook/IG/LINE@ 經營品牌聲量，並與海外華人社群協作推廣，形成「跨境口碑＋購買閉環」。
📍 我們學到什麼？
→ 跨境電商不是單靠平台流量，而是透過整合社群＋內容＋物流，構建一體化消費旅程。
🚩【 二、我們如何學會這套行銷心法？（實務步驟）】
✅ Step 1：產品創新要有「延續性」
→ 找出品牌經典元素，與創新口味/設計進行整合，創造新舊融合的品牌記憶點。
✅ Step 2：內容行銷要「故事導向」
→ 用人、用地、用食材說故事，讓產品成為承載情感的媒介。
✅ Step 3：社群操作設計「輕參與」入口
→ 提供簡單但有趣的討論話題／票選／試吃測驗，讓社群自發參與。
✅ Step 4：平台操作打通「海外通路」
→ 官網＋社群＋電商串聯，搭配地區性行銷策略，降低出海成本。
🚩【 三、啟發是什麼？】
👉 老品牌的轉型不是靠重金砸廣告，而是靠「創意翻新＋數位整合」的行銷組合拳：
・品牌價值可延續，但需以創新包裝翻新記憶。
・數位行銷不只是曝光，更是讓「品牌被理解」。
・社群的關鍵在於參與與擴散的設計感。
・跨境行銷是全通路整合，讓品牌走得出去，也走得進去。
掌握這四個面向，你的老品牌也能翻紅國際，成為「爆款伴手禮」的新代名詞！
💬 看完如邑堂太陽餅海外熱銷的行銷操作，你有什麼靈感想交流？歡迎留言與 Steven 一起討論！
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Arete 亞瑞特數位社群行銷，過去長期服務眾多知名品牌主如：服務客戶包括保時捷、HBO、資生堂、三菱電機、第一銀行、Acer、台北市政府、白蘭氏、輝瑞藥廠、飛利浦、台北市觀傳局、永豐餘、新秀麗、7-11、統一集團、Tutor ABC、德國萊因、耐斯集團、王品集團、保樂力加、乖乖、COCO 等⋯⋯並勇獲金手指、TOP Digital、梅花獎、行銷傳播傑出貢獻獎、金投賞等行銷獎項，具備業界首屈一指的數位社群行銷成功經驗。
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