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10/28 17:00

為何 Google 關鍵字規劃工具顯示「線上課程」搜尋量高於「課程」？Google的大字跟中字計算邏輯
在進行數位行銷策略規劃時，Google 關鍵字規劃工具是一個不可或缺的工具。透過它，我們可以了解用戶搜尋特定關鍵字的頻率和需求。然而，許多行銷人員在使用此工具時會發現，儘管「課程」是一個較廣泛的詞彙，但「線上課程」的搜尋量卻遠高於「課程」。這背後到底有何原因？本文將針對此現象進行深入分析，並探討其中的因素。
1. 關鍵字的具體性與搜尋意圖
「課程」和「線上課程」雖然在概念上相關，但在 Google 的搜尋生態中，兩者是完全不同的詞組。用戶在搜尋「課程」時，可能包含多種意圖，例如找線下課程、學校課程、職業培訓等。而「線上課程」則是針對網路上可獲取的學習資源，意圖較為明確。由於用戶在搜尋時更傾向於具體的描述，因此「線上課程」的搜尋量自然高於「課程」。
2. 關鍵字競爭度與市場趨勢
「線上課程」的搜尋量較高，部分原因來自於近年來的市場趨勢。尤其在疫情期間，線上學習需求大增，使得線上課程變得越來越受歡迎。無論是語言學習、編程課程，或是其他專業技能的線上課程，都迅速吸引了大量用戶的關注。而這種高需求導致「線上課程」的關鍵字成為熱門詞彙，在 Google 的關鍵字規劃工具中呈現更高的搜尋量。
3. 關鍵字變體的影響
Google 關鍵字規劃工具在計算「平均每月搜尋量」時，是基於具體詞組來進行分析。例如，「線上課程」不會被計入「課程」的搜尋量中，這意味著即使「課程」包含了線上課程的概念，但在工具的數據上，它們的搜尋量是分開計算的。因此，「課程」的搜尋量會被其他具體詞組所稀釋，導致總量低於預期。
4. 季節性需求的波動
在分析關鍵字時，也必須考量季節性需求的因素。例如，每年的開學季、寒暑假期間，「線上課程」的搜尋量會有顯著上升，這些短期的搜尋高峰也會推高其平均月搜尋量。而「課程」的搜尋需求可能在全年中較為平均，這會導致「課程」的平均數據顯得較低。
5. 如何提升關鍵字策略的成效？
針對上述分析，以下是幾個優化建議：
- 聚焦具體關鍵字：選擇如「線上課程推薦」、「線上英語課程」、「Python 線上課程」等長尾關鍵字，提升內容的匹配度和轉換率。
-用廣泛匹配策略：在 Google Ads 中可採用廣泛匹配，增加廣告的曝光率，吸引更多潛在客戶。
-結合市場趨勢與季節性需求：在高峰期加大廣告投放力度，例如開學季、寒暑假期間，並針對熱門的線上課程類型進行內容創作。
「線上課程」在 Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量高於「課程」是由於用戶的搜尋意圖、具體性需求、市場趨勢以及關鍵字匹配方式所致。了解這些因素，不僅能夠讓行銷人員更好地制定關鍵字策略，也有助於優化廣告效果和提升轉換率。
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10/22 14:57

【懶人包】麥當勞與《獵人》在紅什麼？KOL行銷、爭議點，以及後續處理方法一次看
2024麥當勞與經典動漫《獵人》（Hunter x Hunter）聯名推出限量卡包和撲克牌，成功吸引大量粉絲的關注。活動雖一開始因KOL選用不當和黃牛炒價引發爭議，麥當勞在Threads上回應粉絲建議並加碼抽獎，試圖緩解不滿。本文將深入介紹《獵人》的背景、活動詳情、事件起因、行銷策略學習點，以及如何避免未來類似行銷挑戰。
▮ 麥當勞與《獵人》聯名活動全解析：限量卡包熱潮、爭議事件與行銷啟示
｜背景簡介：獵人的故事與受歡迎原因
《獵人》（Hunter x Hunter）是冨樫義博在1998年創作的漫畫，故事主軸圍繞著少年小傑·富力士（Gon Freecss）尋找父親的冒險。他在獵人考試中結識了三位主要角色：天才殺手奇犽、為族人復仇的庫拉皮卡，以及夢想成為醫生的雷歐力。故事展現了友情、成長和勇氣的主題，並以創新的「念能力」系統增添劇情深度，使其成為經典作品之一。
在2024年，《獵人》連載中斷兩年後再次回歸，《週刊少年Jump》於10月7日發表了新章節。隨之而來的是麥當勞的聯名活動，進一步點燃了粉絲對這部作品的熱情。
｜活動引發的爭議與事件
麥當勞推出的《獵人》聯名商品包括30萬包角色盲卡包和19萬組限量撲克牌，並以小傑、奇犽、庫拉皮卡和雷歐力等經典角色為主打。該活動吸引了大量粉絲，但也因以下兩點引發了不小的爭議：
1. KOL選用不當：部分受邀KOL在宣傳中對《獵人》認識不足，將其稱為卡通，引發粉絲不滿。這次事件突顯出在選擇KOL時，品牌應該更重視對IP的熟悉度和品牌契合度，避免誤導消費者。
2. 黃牛炒價問題：由於商品限量，市場上出現了炒價現象，有些卡包甚至被炒至萬元以上，這不僅造成粉絲的不滿，也使品牌形象受到挑戰。
｜麥當勞在Threads上的回應
面對負面反應，麥當勞在Threads上發表聲明，表示理解粉絲的感受並承諾改進行銷策略。同時，麥當勞宣布額外加碼100套《獵人卡片收藏冊》作為抽獎獎品，吸引粉絲參加活動並與品牌互動，旨在修補與消費者的關係。
▮行銷策略學習點：
1. KOL行銷與危機管理
在選擇KOL時應考量其對IP的熱情和熟悉度，這樣不僅可以提升行銷效果，還可減少誤解與爭議的風險。此外，當遇到負面反應時，品牌需快速回應並採取適當措施，如麥當勞加碼抽獎的做法，即是一個正面的危機管理案例。
2. 限量策略與需求創造
限量策略可創造稀缺感，激發消費者的購買慾望，但應適度平衡供需，避免因炒價而損害品牌形象。同時，加碼抽獎與額外獎品有助於提升消費者的參與感和滿意度。
此次《獵人》與麥當勞的聯名活動不僅為粉絲帶來話題與熱情，也凸顯了行銷中的挑戰。品牌應更精準地選擇KOL、優化限量策略並提升危機管理能力，以提升整體行銷效果與品牌價值。
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知識貓星球

喵星人

09/12 11:14

IG 大改版！精選動態不再是「圈圈」移至主頁網格，網友崩潰：「不想更新了！」
Instagram 又改版了！這次的更新不僅僅是新增濾鏡或貼圖，而是將原本存在於個人頁面上方的精選動態「圈圈」移至主頁網格中。這讓許多用戶叫苦連天，不少人認為這樣的改變破壞了原本的視覺美感與使用習慣。本文將深入探討 IG 這次改版的影響，並提供一些實用的因應對策，幫助用戶在改版後仍能輕鬆操作 IG。
▍IG 的全新改版：精選動態不再是「圈圈」！
Instagram 最新的改版將於 9 月 17 日正式上線，最引人注目的是精選動態（Highlights）將不再以「圈圈」的方式顯示在個人頁面上方，而是移至個人檔案的「精選動態」頁籤，並與貼文一同顯示在主頁網格中。這意味著用戶的精選動態將與照片、影片等其他貼文混在一起顯示，視覺上看起來更加密集。
這一改動引起了大量用戶的不滿，尤其是習慣使用精選動態來整理與保存重要內容的用戶。許多網友在 Threads 上表達對這次更新的不滿：「Meta 簡直要我命，一下沒濾鏡，一下精選變超醜」、「IG 要改多爛，他們自己才滿意」。有些人則直接表達對這次更新的反感，認為這樣的改動讓人「無語」。
▍為什麼 IG 會做出這樣的改版？
Instagram 不斷嘗試調整使用者介面，以提高互動率與使用者體驗。過去幾年，Meta 一直致力於整合旗下各種應用程式的介面設計風格，希望讓使用者在使用 Instagram、Facebook、WhatsApp 等應用時，有一致的使用體驗。這次的改版可能是為了強調內容的重要性，而非依賴視覺元素來吸引使用者目光。
根據內部消息，這次改版的目的是為了更好地呈現個人檔案中的所有內容，而不只是突顯某一部分。然而，這樣的改動對於那些喜歡使用精選動態來記錄和分享日常生活的用戶來說，可能會感到不適應。Meta 的這項改動讓部分用戶選擇暫時不更新應用程式，但值得注意的是，有些改動是應用程式內部更新，即使用戶沒有手動更新也會自動生效。
▍如何適應 IG 新的精選動態顯示方式？
● 重新安排精選動態內容：由於精選動態將與貼文混在主頁網格中顯示，建議用戶可以考慮重新整理精選動態的內容，挑選出更能代表個人風格的精選貼文，並與現有的圖片或影片搭配。
● 善用新功能：雖然 IG 這次的改版對很多人來說是個挑戰，但也可以視為一個機會。由於精選動態將顯示在主頁網格中，這意味著它們將更容易被看到。用戶可以善用這一點來突出某些特定內容，例如品牌宣傳或活動記錄。
● 保持關注後續更新：Meta 會根據用戶的反饋不斷調整應用程式的功能和界面。如果你對現有改版不滿意，建議持續關注 Instagram 的官方公告與後續更新，看看是否有更多的個性化選項可以使用。
● 與粉絲溝通，了解他們的偏好：如果你是內容創作者或品牌經營者，這次改版會影響到你的內容呈現方式。建議可以透過限時動態或投票功能來了解粉絲對於新界面的反應，並根據回饋進行調整。
▍IG 改版帶來的機會與挑戰
這次 IG 改版無疑為用戶帶來了新的挑戰，但同時也創造了新的機會。改變總是讓人不安，但在快速變化的社群平台世界中，適應力是最重要的。建議用戶保持開放的心態，去探索並利用新的功能，這樣才能在平台上持續吸引注意並保持互動。
Instagram 的這次改版確實引起了不少用戶的反感與抱怨，但這也正是我們需要去適應和理解的地方。希望本文提供的因應策略能幫助你在這次改版後更輕鬆地使用 IG。未來，社群平台的變化只會越來越頻繁，快速適應將是社群行銷或個人品牌經營者必備的技能。
➤ 歡迎在 104 學習精靈關注【行銷新手村】一起練功變成行銷高手！
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知識貓星球

喵星人

09/10 19:53

網紅行銷翻車? 遇公關危機 第一步這樣做
網紅行銷近幾年成為品牌曝光與客戶轉化的手段，以網紅（Influencers）透過真實且具影響力的內容，快速拉近品牌與消費者之間的距離，不僅是傳遞品牌訊息的橋樑，還能有效提升品牌的可信度和認同感，只是越來越多網紅疑似翻車，公關第一時間危機應變該怎麼做?
1. 立刻回應:儘快發表聲明，表達你們已經注意到問題並正在處理。這有助於減少負面影響並顯示你們對問題的重視。
2. 分析問題:了解翻車的根本原因。是否是因為網紅的言行不當，還是產品或服務本身存在問題？
3. 與網紅溝通：如果問題涉及網紅，與他們直接溝通，了解他們的觀點並尋求解決方案。這有助於避免事態擴大。
4. 修正問題：根據問題的性質，採取適當的補救措施。例如，如果是產品問題，可以提供退款或更換；如果是網紅言行不當，可以考慮停止合作並公開澄清。
5. 透明度：在修正問題的過程中保持透明，讓公眾知道你們的處理步驟和改進措施。
6. 預防未來問題：檢討此次事件，總結經驗教訓，改進未來的合作流程和選擇網紅的標準，以減少類似問題的發生。
在此之前，挑選網紅合作也是非常重要關鍵！！！
1. 選擇合適的網紅
不要只看粉絲數，要根據網紅的受眾匹配度和內容風格來選擇合作者。與品牌價值觀不符的網紅可能導致負面形象或失去目標消費者的信任。
2. 明確合作條款
提前確定合作條款，包括內容類型、發布時間和補償方式，避免日後發生誤解。透明的溝通能防止網紅未按照預期完成內容或意外延誤。
3. 內容審核與品牌一致性
在內容發布前，品牌方應審核內容，確保它符合品牌形象與行銷目標。避免網紅發布的內容與品牌調性不一致，造成形象混淆。
4. 真實性與誠信
網紅行銷的魅力在於真實性，所以選擇的網紅應該真心喜歡你的產品，而不是純粹為了商業合作。過於商業化的合作可能會引發粉絲反感，進而損害品牌形象。
5. 先制定危機應對計畫
即使有萬全準備，意外情況仍可能發生。品牌應該準備好應對措施，當網紅涉及爭議或負面新聞時，迅速應對並保持公關透明，避免事態擴大。
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知識貓星球

喵星人

08/04 23:59

數位行銷入門必備！打造超吸睛履歷的秘訣大公開
我們將深入探討履歷的各個重要組成部分，包括如何撰寫吸引眼球的職位摘要、如何列舉你的核心技能、如何突出你的工作經驗和成就等。無論你擅長SEO、SEM、社群媒體行銷還是內容策略，我們都將提供實用的建議和範例，幫助你完美展現自己的專業能力。
寫一份數位行銷的履歷時，應該重點強調你的技能、經驗和成就。以下是一些建議，幫助你撰寫一份出色的數位行銷履歷：
1. 職位摘要（Summary）
在履歷的開頭，簡要介紹你的職業背景和主要成就。這部分應該吸引雇主的注意。
範例：
擁有五年數位行銷經驗，專注於SEO、SEM、社交媒體行銷及內容策略。成功幫助多家公司提高網站流量並增加轉化率。擅長數據分析和市場趨勢洞察，能制定並實施高效的行銷策略。
2. 技能（Skills）
列出你掌握的數位行銷技能和工具。
範例：
- SEO / SEM
- Google Analytics
- Google Ads
- Facebook Ads Manager
- 內容行銷
- 電子郵件行銷
- 社交媒體管理
- 數據分析
3. 工作經驗（Professional Experience）
按時間順序列出你之前的工作經驗（具體描述），每一段經驗應包括職位名稱、公司名稱、工作日期以及主要職責和成就。
範例：
數位行銷經理
ABC公司
2018年1月 - 2023年6月
- 制定並實施SEO和SEM策略，使網站流量提高了30%
- 管理社交媒體帳號，提高粉絲數量和互動率
- 分析行銷數據，優化廣告投放，提高投資報酬率（ROI）
- 協調內容創作和發佈，提高品牌知名度
4. 教育背景（Education）
列出你的學歷背景，包括學校名稱、學位和畢業日期。
範例：
財金碩士
台灣大學
2016年9月 - 2018年6月
5. 證書和培訓（Certifications and Training）
列出你獲得的相關證書和參加的培訓課程。
範例：
- Google Analytics 認證
- Facebook Blueprint 認證
- 數位行銷專業文憑
6. 專案經驗（Project Experience）
如果你有參與過特別的專案，可以單獨列出來，詳細描述你的角色和成就。
範例：
專案名稱：2022年夏季促銷活動
角色：專案負責人
- 制定促銷計劃，包含SEO、SEM、社交媒體和電子郵件行銷
- 協調團隊工作，確保專案按時完成
- 提高銷售額20%，新客戶增長15%
7. 獎項和榮譽（Awards and Honors）
列出你在職業生涯中獲得的獎項和榮譽。
範例：
- 2021年最佳行銷專案獎
- 公司年度優秀員工
8. 語言能力（Languages）
如果你掌握多種語言，這一部分也很重要。
範例：
- 中文（母語）
- 英語（流利）
- 日語（中級）
範例履歷
張三
聯絡電話：123-456-7890
電子郵件：zhangsan@example.com
職位摘要
擁有五年數位行銷經驗，專注於SEO、SEM、社交媒體行銷及內容策略。成功幫助多家公司提高網站流量並增加轉化率。擅長數據分析和市場趨勢洞察，能制定並實施高效的行銷策略。
技能
- SEO / SEM
- Google Analytics
- Google Ads
- Facebook Ads Manager
- 內容行銷
- 電子郵件行銷
- 社交媒體管理
- 數據分析
工作經驗
數位行銷經理
ABC公司
2018年1月 - 2023年6月
- 制定並實施SEO和SEM策略，使網站流量提高了30%
-負責FMCG產業客戶之關係維護、專案進度溝通
- 管理社交媒體帳號，提高粉絲數量和互動率
- 分析行銷數據，優化廣告投放，提高投資回報率（ROI）
- 協調內容創作和發佈，提高品牌知名度
行銷專員
XYZ公司
2016年6月 - 2017年12月
- 協助制定數位行銷計劃，提高網站流量和轉化率
- 管理電子郵件行銷活動，提高開信率和點擊率
- 分析行銷數據，提供優化建議
教育背景
行銷碩士
台灣大學
2016年9月 - 2018年6月
證書和培訓
- Google Analytics 認證
- Facebook Blueprint 認證
- 數位行銷專業文憑
專案經驗
專案名稱：2022年夏季促銷活動
角色：專案負責人
- 制定促銷計劃，包含SEO、SEM、社交媒體和電子郵件行銷
- 協調團隊工作，確保專案按時完成
- 提高銷售額20%，新客戶增長15%
獎項和榮譽
- 2021年最佳行銷專案獎
- 公司年度優秀員工
語言能力
- 中文（母語）
- 英語（流利）
- 日語（中級）
這些建議和範例應能幫助你撰寫一份專業且吸引人的數位行銷履歷，祝你求職順利！
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知識貓星球

喵星人

07/17 15:22

Threads Circle是什麼？怎麼用？圖像化分析Threads交友圈！
行銷人看過來！想知道一個Threads帳號，平常和哪些人互動頻率最高嗎？你可以試試看免費的Threads Circle！它可以將一個帳號最常互動的交友圈用圖像呈現，而且操作方式非常容易。這篇文章將為你介紹Threads Circle的是什麼、它的功能、操作方式、無法使用的原因。話不多說，我們直接進入正題吧！
▍Threads Circle是什麼？
Threads Circle 能夠分析 Threads 帳號在平台上最常互動的交友圈。他可以透過用戶平常在Threads上貼文、回覆、轉發等互動，來分析該帳號的交友圈。Threads Circle 採用演算法技術來推算 Threads 帳號和哪些人最常互動，並透過網頁生成一張圓圈圖。在 Threads Circle 圖中，最中間的圓圈是被分析的帳號，周圍的圓圈則是和帳號的互動圈。離中心用戶最近的第一圈帳號，就是和該用戶互動最頻繁的人，其他圈數以此類推。
▍Threads Circle 的靈感來源
Threads Circle 的靈感來源來自 Chirpty，其獨特的演算法在計算 Threads 參與度和生成互動圈時，提供了更高的準確性和深度，可以更全面的呈現社交圈生態。
▍以下是 Threads Circle 用法：
只要進入 Threads Circle 網站，登入帳號和密碼，即可直接領取公開數據，不過目前Threads Circle 僅支援公開帳號。
步驟一：進入 Threads Circle 網站
步驟二：在「Threads Username」的欄位中，輸入想分析的Threads帳號，並送出，就可以取得Threads 互動圈。（必須是公開帳號）
步驟三：從結果頁面的下方可以看到互動圈每個帳號的詳細帳號資訊。
▍Threads Circle 不能用 / 無法使用的原因
當你遇到Threads Circle不能用的問題，有可能是出現以下狀況：
● 查詢的帳號不是公開帳號。
● 網路訊號不好。
● 太多人同時使用，所以出現的短暫當機狀況。
● 如果Threads Circle 無法使用的狀況一直沒有改善，可以至 Threads Circle 聯繫表單反映問題。
如果你想知道某個 Threads 用戶最常互動的交友圈有哪些人，可以試試 Threads Circle！不過 Threads Circle 才剛推出、功能不多，期待以後 Threads Circle 可能繼續推出更多有趣功能！
完整文章請參考 >>
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07/17 09:42

Threads 噤聲、限制、刪除粉絲、封鎖、檢舉，差異在哪？對方知道嗎？操作步驟教學
Meta 旗下的 Threads 提供了多種工具，包括靜音（Mute）、限制（Restrict）、刪除粉絲（Remove Follower）、封鎖（Block）和檢舉（Report），這些功能各有不同的用途和效果。本文將深入探討這些功能的差異，並解答大家最關心的問題：對方是否會知道？同時，我們還會介紹各種功能的使用情境，讓你快速了解這些功能。
1. 噤聲（Mute）
噤聲功能讓你可以隱藏某些用戶的貼文，避免看到他們的更新，但不會通知對方他們被靜音。這是一個管理你資訊流的好方法，而不會破壞你與該用戶之間的關係。
✅ 操作步驟：進入對方的個人檔案頁面，點擊右上角的三個點，選擇「噤聲」選項。
✅常見應用：用於管理內容過多或不感興趣的粉絲。
2. 限制（Restrict）
限制功能可以讓你控制某些用戶與你互動的方式。他們的評論只有他們自己能看到，也不會再收到關於這個人的通知，包括他們是否按讚、回覆、轉發或引用你的內容。
即使你沒有追蹤對方，你也可以在 Threads 上限制任何個人檔案。Threads不會通知對方你已經限制了他們，你仍然可以繼續追蹤對方的個人檔案。
✅操作步驟：進入對方的個人檔案頁面，點擊右上角的三個點，選擇「限制」選項。
✅常見應用：適用於想減少特定用戶干擾但不想直接封鎖他們的情況。
3. 移除粉絲（Remove Follower）
移除粉絲可以讓你從粉絲列表中移除某個用戶，阻止他們看到你的私人內容，但不會通知對方。
✅ 操作步驟：進入自己的粉絲列表，找到要移除的粉絲，點擊右邊的三個點，選擇「移除粉絲」。
✅ 常見應用：適用於想減少隱私暴露的情況。
4. 封鎖（Block）
封鎖功能徹底阻止某個用戶與你互動。他們將無法查看你的個人檔案、貼文，無法傳送訊息給你，也無法標註你。
✅ 操作步驟：進入對方的個人檔案頁面，點擊右上角的三個點，選擇「封鎖」選項。
✅ 常見應用：適用於遭受騷擾或需要徹底斷絕某個用戶聯繫的情況。
5. 檢舉（Report）
檢舉功能用於向平台報告不當行為或違規內容。平台會審查被檢舉的內容或行為，並採取適當的措施。
✅操作步驟：進入對方的個人檔案頁面，點擊右上角的三個點，選擇「檢舉」選項，選擇檢舉理由並提交。
✅常見應用：適用於發現違反平台規則或法律的行為，例如仇恨言論、欺詐等。
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