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「KOL社群：負責策劃、管理與發展與關鍵意見領袖（KOL）的合作關係，以提升品牌在目標市場的能見度及影響力。主要任務包括識別及評估潛在KOL、制定合作策略及執行內容行銷計畫，並透過數據分析持續追蹤效果。需具備優秀的溝通技巧與跨部門協作能力，能有效整合行銷、PR及產品開發團隊，理解台灣市場特性，靈活應對社群媒體及KOL動態變化，具備社群經營與數據分析能力將是必須的技能。」
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    2024/10/22

    【懶人包】麥當勞與《獵人》在紅什麼？KOL行銷、爭議點，以及後續處理方法一次看
    2024麥當勞與經典動漫《獵人》（Hunter x Hunter）聯名推出限量卡包和撲克牌，成功吸引大量粉絲的關注。活動雖一開始因KOL選用不當和黃牛炒價引發爭議，麥當勞在Threads上回應粉絲建議並加碼抽獎，試圖緩解不滿。本文將深入介紹《獵人》的背景、活動詳情、事件起因、行銷策略學習點，以及如何避免未來類似行銷挑戰。
    ▮ 麥當勞與《獵人》聯名活動全解析：限量卡包熱潮、爭議事件與行銷啟示
    ｜背景簡介：獵人的故事與受歡迎原因
    《獵人》（Hunter x Hunter）是冨樫義博在1998年創作的漫畫，故事主軸圍繞著少年小傑·富力士（Gon Freecss）尋找父親的冒險。他在獵人考試中結識了三位主要角色：天才殺手奇犽、為族人復仇的庫拉皮卡，以及夢想成為醫生的雷歐力。故事展現了友情、成長和勇氣的主題，並以創新的「念能力」系統增添劇情深度，使其成為經典作品之一。
    在2024年，《獵人》連載中斷兩年後再次回歸，《週刊少年Jump》於10月7日發表了新章節。隨之而來的是麥當勞的聯名活動，進一步點燃了粉絲對這部作品的熱情。
    ｜活動引發的爭議與事件
    麥當勞推出的《獵人》聯名商品包括30萬包角色盲卡包和19萬組限量撲克牌，並以小傑、奇犽、庫拉皮卡和雷歐力等經典角色為主打。該活動吸引了大量粉絲，但也因以下兩點引發了不小的爭議：
    1. KOL選用不當：部分受邀KOL在宣傳中對《獵人》認識不足，將其稱為卡通，引發粉絲不滿。這次事件突顯出在選擇KOL時，品牌應該更重視對IP的熟悉度和品牌契合度，避免誤導消費者。
    2. 黃牛炒價問題：由於商品限量，市場上出現了炒價現象，有些卡包甚至被炒至萬元以上，這不僅造成粉絲的不滿，也使品牌形象受到挑戰。
    ｜麥當勞在Threads上的回應
    面對負面反應，麥當勞在Threads上發表聲明，表示理解粉絲的感受並承諾改進行銷策略。同時，麥當勞宣布額外加碼100套《獵人卡片收藏冊》作為抽獎獎品，吸引粉絲參加活動並與品牌互動，旨在修補與消費者的關係。
    ▮行銷策略學習點：
    1. KOL行銷與危機管理
    在選擇KOL時應考量其對IP的熱情和熟悉度，這樣不僅可以提升行銷效果，還可減少誤解與爭議的風險。此外，當遇到負面反應時，品牌需快速回應並採取適當措施，如麥當勞加碼抽獎的做法，即是一個正面的危機管理案例。
    2. 限量策略與需求創造
    限量策略可創造稀缺感，激發消費者的購買慾望，但應適度平衡供需，避免因炒價而損害品牌形象。同時，加碼抽獎與額外獎品有助於提升消費者的參與感和滿意度。
    此次《獵人》與麥當勞的聯名活動不僅為粉絲帶來話題與熱情，也凸顯了行銷中的挑戰。品牌應更精準地選擇KOL、優化限量策略並提升危機管理能力，以提升整體行銷效果與品牌價值。
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    09/05 14:03

    【AI課程推薦】從零到上榜：最值得投資的 iPAS AI 應用規劃師課程
    你是否正在為考取 iPAS AI 應用規劃師認證而努力？
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    為什麼值得投資這門課？
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    推薦學習策略：
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    🔥實戰模擬 + 筆記整理：利用課程中的模擬實戰，加速答案邏輯的形成；同時整理筆記、歸納錯誤或重點，打造個人考前複習攻略。
    🔥結合履歷，展現實力：完課後將「iPAS AI 應用規劃師完訓證明」或重點學習心得融入履歷或社群平台，提升曝光與職場競爭力。
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    【 社群經營力】Facebook社群行銷經營必修密技
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    FB超級小編養成班
    (1) 學會社群企劃，建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構，有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異，學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧，製作出有看又好賣的圖 一、基礎介紹 1.這堂課適合那些人？(1) 大學新鮮人(2) 社群小編(3) 文案寫手(4) 行銷專員(5) 想自行操作廣告者 2.這堂課能學到什麼？(1) 學會社群企劃，建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構，有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異，學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧，製作出有看又好賣的圖 二、課程特色 三、課程大綱 第一章：社群經營 第二章：廣告投放 第三章：三大社群文案 第四章：媒體素材 四、作者介紹 姓名：張舒淇學歷：輔仁大學 織品服裝學系行銷組擅長：社群經營規劃（議題發想、主題規劃、影音企劃）經歷：比石硬數位行銷 社群行銷經理關於：帶領團隊經手超過400個粉絲團與LINE官方帳號，包含台灣知名保養品大廠、除臭襪、孕婦保養油、國家藝術兩廳院等，內容包含議題發想、主題規劃、影音企劃等內容經營。曾受邀於數位時代、泛科學、青商會、中山大學、交通大學、淡江大學、致理科大等社群主題授課講師。 姓名：蘇柏璋學歷：國立宜蘭大學 生物技術研究所擅長：整合行銷規劃，Facebook、google、Yahoo廣告優化經歷：生洋網路 Facebook廣告優化部門副理/5年以上網路行銷經驗/整合行銷顧問/Facebook廣告操作顧問關於：服務過百家企業，操作及擅長產業囊括：服飾、食品、傢俱、保健食品、3C產品、房地產、生活用品。 姓名：林建懷學歷：國立臺中科技大學 商業設計研究所擅長：FB、IG、LINE社群平台之素材設計、資訊設計、專於財經、政治、戶外＆生活用品等產業經歷：比石硬數位行銷 創意部設計總監/Stockfeel股感資訊 資訊設計總監關於：曾共同經營財經粉絲團：3年粉絲數增長13萬人/團隊經手300多個粉專，包含黑松沙士、卡樂芙等/製作數款爆紅懶人包及資訊圖卡
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    社群高轉換變現術 - 強化社群變現能力的線上課程
    ☑ 學會如何經營出轉換成效好的社群 ☑ 規劃對粉絲有價值的主題內容 ☑ 了解高轉換目標的關鍵指標 ☑ 打造不讓人厭煩的商業貼文 ☑ 社群漲粉、增加黏稠的秘訣☑ 加速經營效益，跨出變現第一步
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    知識貓星球

    喵星人

    2024/05/06

    KOL行銷所帶來的隱藏效益
    KOL行銷(Key Opinion Leader行銷)近年來在網路世界裡非常熱門,不只品牌商家,就連一般消費者也開始重視,其實KOL行銷除了明眼可見的直接效益外,還帶來一些隱藏效益：
    1. 提高品牌知名度
    當KOL在自己的社交媒體上分享產品或服務時,無形中就是在為品牌做免費曝光,這有助於提高品牌在目標受眾中的知名度。
    例如:一位美妝KOL在自己的IG上分享產品試色文,就能吸引許多喜歡美妝的粉絲關注該品牌。
    2. 建立品牌權威形象
    KOL在所屬領域內被視為意見領袖,擁有一定的影響力,因此與KOL合作能幫助品牌在該領域建立權威形象。
    例如:一家營養品牌與健身KOL合作,能讓消費者認同該品牌在健康領域的專業性。
    3. 增加內容行銷效果
    與KOL合作除了曝光廣告外,更重要的是KOL能創造出與品牌相關的內容行銷效果。
    例如:一位旅遊KOL分享某家飯店的住宿體驗,比起純粹的廣告,能帶給粉絲更真實的印象。
    4. 觸及年輕族群
    許多KOL的粉絲大多是年輕族群,與他們合作能幫助品牌接觸年輕消費者,改變品牌老舊的形象。
    例如:一個時尚品牌與年輕潮流KOL合作,能提升在年輕消費者心中的吸引力。
    5. 提高消費者參與及忠誠度
    KOL與粉絲之間有密切互動,因此當KOL分享產品時,消費者較容易產生共鳴,進而提高參與度及對品牌的忠誠度。
    例如:一位親和力高的美食KOL向粉絲推薦餐廳,粉絲很可能會願意光顧該餐廳。
    總的來說,KOL行銷不只帶來基本的曝光效益,還隱藏了提高知名度、權威形象、內容行銷、年輕族群接觸以及消費者參與忠誠度等各種正面效益,品牌只要選擇合適的KOL並規劃好行銷策略,就能發揮KOL行銷的最大價值。​​​​​​​​​​​​​​​​
    想知道更多行銷乾貨
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    職場熱門證照排行榜
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    14小時前

    2025年8月 求職熱門證照Top10大公開
    透過104人力銀行「找工作」與「學習」的兩大行為數據中，整理出近期熱門證照排行Top10，不僅涵蓋了會計、工程、AI應用等多元領域，更顯示證照能顯著提升求職者的面試邀約。
    🟡 Top1 丙級會計事務技術士 🔺面試邀約提升：1.4倍
    • 適用職務：會計助理、出納、報稅人員
    Q：這張證照的通過率如何？
    A： 根據勞動部2023年（民國112年）的資料，該證照的通過率為52.6%。
    🟡 Top2 公共工程品質管理人員 🔺面試邀約提升：約 3倍
    • 營建施作類職務需具備
    Q：誰需要考公共工程品質管理人員證照？
    A：凡參與公共工程，需擔任品管人員（如施工、監造、管理等工程從業人員），都必須參加由工程會或其委託訓練機構舉辦的公共工程品質管理訓練課程，並取得結業證書。持證逾四年者，須再參加回訓並取得最近四年內之回訓證明，才可續任品管人員。
    🟡 Top3 生成式AI課程認證 【未來職場必備技能】
    • 適用職務：AI應用、行銷、資料分析
    • 免費線上課程通過測驗後可獲得完課徽章 https://nabi.104.com.tw/ability/10048799
    Q：沒技術背景可以學嗎？
    A：可以！課程為初階入門，適合想了解AI應用的新手
    🟡 Top4 TOEIC (多益測驗) 🔺面試邀約提升：50%
    • 適用職務：業務、貿易類工作、海外職位
    Q：幾分以上比較有用？
    A：104 職缺數據顯示，主管與專業職中，有超過一半要求具備英文實力。而其中若有附上多益成績，往往能幫助履歷更快被看見。
    特別是多益分數達到 700 分以上者，獲得面試邀約的機率平均可提升 20% 以上。
    ▶️【點我免費做英文模擬測驗】https://nabi.104.com.tw/assess/toeic
    🟡 Top5 總幹事證照 事務管理人員 🔺面試邀約提升：1.3倍
    • 適用職務：社區總幹事、大樓管理員
    Q：誰需要考總幹事證照？
    A：凡欲從事社區公寓大廈管理的總幹事工作者，必須取得此證照，依據《公寓大廈管理條例》規定，通過中央主管機關舉辦的事務管理人員講習並考試合格，才能合法擔任總幹事，負責社區組織運作、公共安全及財務管理等工作。
    🟡 Top6 乙級就業服務技術士 🔺面試邀約提升：1.1倍
    • 適用職務：人力資源類人員
    Q：證照專業度如何？
    A：這是人資領域唯一的國家級證照，專為人力銀行、人力仲介從業人員及企業人資招募專員設計，持有證照有助提升職涯發展機會。
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    🟡 Top7 丙級中餐(葷食)烹調技術士 🔺面試邀約提升：99%
    • 適用職務：廚師、餐飲人員
    Q：丙級中餐(葷食)烹調技術士證照通過率如何？
    A：通過率大約79%至80%，只要熟悉考試題庫要求並掌握基本烹調技巧，通過機會高。
    🟡 Top8 乙級職業安全衛生管理員 🔺面試邀約提升：近4倍
    • 適用職務：環境安全衛生類人員
    Q：證照專業度如何？
    A：取得此證照證明持有人具備評估職場安全風險、規劃安全措施及事故預防的專業能力，考試內容包含眾多專業知識與技能，證照在職場上的認可度和價值均較高，尤其適合想專注於職業安全衛生管理領域的人士參考。
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    🟡 Top9 照顧服務員單一(丙)級技術士 🔺面試邀約提升：1.6倍
    • 適用職務：長照、看護助理、照服員
    Q：證照專業度如何？
    A：經由政府主管機關依法規範的技術士資格，證照專業性與實務性並重，對從事長照相關工作者來說，是基礎且必備的專業認證。
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    🟡 Top10 丙級電腦軟體應用技術士 🔺面試邀約提升：40%
    • 適用職務：MIS、IT助理、行政文書
    Q：證照考什麼？
    A：考試包含學科與術科兩部分，評估應檢人具備基礎電腦知識並能操作辦公室常用軟體的能力，適合從事文書、資料處理等相關工作者。
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