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    知識貓星球

    喵星人

    05/06 21:09

    KOL行銷所帶來的隱藏效益
    KOL行銷(Key Opinion Leader行銷)近年來在網路世界裡非常熱門,不只品牌商家,就連一般消費者也開始重視,其實KOL行銷除了明眼可見的直接效益外,還帶來一些隱藏效益：
    1. 提高品牌知名度
    當KOL在自己的社交媒體上分享產品或服務時,無形中就是在為品牌做免費曝光,這有助於提高品牌在目標受眾中的知名度。
    例如:一位美妝KOL在自己的IG上分享產品試色文,就能吸引許多喜歡美妝的粉絲關注該品牌。
    2. 建立品牌權威形象
    KOL在所屬領域內被視為意見領袖,擁有一定的影響力,因此與KOL合作能幫助品牌在該領域建立權威形象。
    例如:一家營養品牌與健身KOL合作,能讓消費者認同該品牌在健康領域的專業性。
    3. 增加內容行銷效果
    與KOL合作除了曝光廣告外,更重要的是KOL能創造出與品牌相關的內容行銷效果。
    例如:一位旅遊KOL分享某家飯店的住宿體驗,比起純粹的廣告,能帶給粉絲更真實的印象。
    4. 觸及年輕族群
    許多KOL的粉絲大多是年輕族群,與他們合作能幫助品牌接觸年輕消費者,改變品牌老舊的形象。
    例如:一個時尚品牌與年輕潮流KOL合作,能提升在年輕消費者心中的吸引力。
    5. 提高消費者參與及忠誠度
    KOL與粉絲之間有密切互動,因此當KOL分享產品時,消費者較容易產生共鳴,進而提高參與度及對品牌的忠誠度。
    例如:一位親和力高的美食KOL向粉絲推薦餐廳,粉絲很可能會願意光顧該餐廳。
    總的來說,KOL行銷不只帶來基本的曝光效益,還隱藏了提高知名度、權威形象、內容行銷、年輕族群接觸以及消費者參與忠誠度等各種正面效益,品牌只要選擇合適的KOL並規劃好行銷策略,就能發揮KOL行銷的最大價值。​​​​​​​​​​​​​​​​
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    104學習精靈

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    06/26 13:22

    【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
    活動期間：2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
    活動說明：活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」，單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠，結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上，且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
    活動注意事項：
    1. 獲贈資格須符合下列說明：
    (A) 首購意指：載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」，於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
    (B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒： 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
    (C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前，並於7天內完成課程兌換，始符合獲贈點數回饋的資格；最後獲贈者將公告於本活動網站，中間姓名會隱藏。
    (D) 單帳號僅有乙次贈送資格，符合上述資格者，因點數作業時間，您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
    2. 本次贈送的100元Line Points點數，點數發送後請於規範時間內完成兌換，點數兌換後於180天內須使用完畢，逾期失效。
    3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
    4. 104課程中心。購買課程相關Q&A：可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
    5. 如您有任何問題，歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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    管理知識學院 詹翔霖
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    詹翔霖

    商學院兼任副教授

    02/04 15:41

    低薪才是問題點-缺工浪潮下企業用人新思維-詹翔霖副教授
    低薪才是問題點-缺工浪潮下企業用人新思維-詹翔霖副教授
    根據觀光署最新統計，2023 年上半年旅宿業整體住客人次約為3808萬人次，已快回到疫情前水準，但觀光旅館的平均房價從2019年的3698元漲到4618元，增幅近25％；一般旅館則從2156元漲到 2647元，增幅近23％。這種向消費者收取高額住宿費用卻只給勞工基本工資，然後一邊再向政府伸手要補助，一邊大喊缺工要引進移工，正是業者集體貪婪操控價格的有恃無恐心態，所造成的通貨膨脹。
    改善缺工現況，除大幅提升薪資、任用中高齡勞工外，企業可透過高中職及大學產學合作，打破科系與經歷的迷思，藉由跨領域人才培訓彌補部分人才缺口；兼職part time已是民生消費產業常見的聘僱模式，企業可多元任用，聘僱一週上2至3天班的多工族或大三、大四實習生，並透過工作分享，提高約聘、派遣、部分工時制等做法，增加用人彈性。
    了解目前企業遇到的缺工難題，不僅是要單一探討「缺工之招募端議題」，更要系統性建立雇主品牌與行銷（懂得新舊員工的心）、薪酬水準、新世代領導、留才制度、個人產值提升，才能根本解決目前企業缺工的問題。
    雇主品牌的組成（JOBS）:
    1. Jobs工作：有趣、學習、挑戰性、自主性、工作生活平衡、彈性工時、工作保障、公司環境、工作地點等。
    2. Organization組織：同事、直屬主管、老闆、董事長或總經理、公司文化、公司聲譽、用人理念、升遷機會、現職或離職員工的評價、國際化、公司願景使命、公司創新等。
    3. Benefits利益：薪資、公司福利、公司營運績效、員工認股等。
    4. Society社會：企業社會責任（CSR）、永續發展目標（SDGs）等。
    雇主品牌的三個好處：
    1. 減少招募成本與流失率：研究指出，優秀雇主品牌的企業，可以減少招募成本50%、減少員工流失率28%，提高雇主品牌能見度。
    2. 收入與利潤成長：怡安翰特在2016年的台灣最佳雇主調查提到，員工離職率較其他企業低17%、46%的職缺由企業內部填補、企業收入增長較其他企業高出25%、利潤成長率較其他企業高出58%。
    3. 建立企業的核心競爭力：我們正進入有史以來人才短缺的關鍵時刻，有了好的人才，才能在產業技術居於領導地位；有了好的人才，才能持續創新，面對競爭激烈的市場才有機會獲得更多的投資人或資金。這是一個正向循環，核心人才應該是要和核心競爭力畫上等號的。
    留才機制
    1. 職等職系職稱表。
    2. 薪資制度與薪資水準。
    3. 考核制度。
    4. 升遷制度。
    5. 獎金制度。
    6. 教育訓練制度。
    新世代人找工作最在意的13件事：
    1. 交通便捷。
    2. 面試流程-感受與印象。
    3. 工作內容。
    4. 網路評價-負評多不考慮。
    5. 合理薪酬與福利。
    6. 不過度加班-加班需支付加班費。
    7. 彈性上班時間。
    8. 雙向溝通/主管親和力。
    9. 公司環境與工作氣氛。
    10. 新人訓練-嚴謹務實的教育訓練。
    11. 公司營運與品牌識別度。
    12. 優於勞基法的休假制度。
    13. 組織成員-年齡相仿的同事或主管。
    新人導師遴選條件：
    年資：至少在體系服務滿二年以上（三年更好）
    職級：中、高階主管以外人員，具備儲備幹部潛力更好
    特質：
    1. 具備人際關懷導向。
    2. 對體系文化、經營理念、核心價值、組織運作有深度的認識與認同者。
    3. 良好的溝通技巧。
    4. 具備發展他人的動機技能。
    低薪才是問題點-缺工浪潮下企業用人新思維-詹翔霖副教授
    低薪才是問題點-缺工浪潮下企業用人新思維-詹翔霖副教授
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    喵星人

    12小時前

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