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    知識貓星球

    喵星人

    05/16 23:53

    KOL vs KOC 行銷方式會一樣嗎？
    KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Consumer) 都是品牌行銷中常用的名詞,但兩者有一些區別:
    KOL (關鍵意見領袖):
    - 通常指在某個領域擁有專業知識和影響力的人物，例如專家、名人、部落客等。
    - 他們的言論對目標受眾有較大的說服力。
    - 品牌會與KOL合作，希望藉由他們的專業形象和影響力，來推廣產品或服務。
    - 例如:美妝品牌可能會找知名彩妝師擔任KOL，分享產品使用心得。
    KOC (關鍵意見消費者):
    - 指在某個消費領域，擁有豐富經驗和熱情的一般消費者。
    - 他們對同好群體有一定的影響力。
    - 品牌希望借助KOC真實使用體驗的分享，增加產品可信度和推薦力。
    - 例如:一位熱愛露營的部落客，可能會成為戶外用品品牌的KOC。
    行銷方式上的差異:
    1. KOL行銷較傾向專業形象行銷，強調專業知識和公信力支持。
    2. KOC行銷則著重於真實使用體驗分享，貼近消費者實際感受。
    3. KOL費用通常較高！KOC則相對實惠一些。
    4. KOL合作較正式，KOC合作則較活潑自然。
    5. KOL行銷較適合品牌推廣，KOC行銷則更適合釐清消費者疑慮。
    所以綜合運用KOL和KOC，能發揮專業影響力和真實可信度的行銷優勢。​​​​​​​​​​​​​​​​
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    (1) 學會社群企劃，建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構，有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異，學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧，製作出有看又好賣的圖 一、基礎介紹 1.這堂課適合那些人？(1) 大學新鮮人(2) 社群小編(3) 文案寫手(4) 行銷專員(5) 想自行操作廣告者 2.這堂課能學到什麼？(1) 學會社群企劃，建立品牌社群定位(2) 找到適合的FB廣告架構，有效攻獲客源(3) 了解社群平台文案差異，學會文案架構與技巧(4) 透過課程傳授心法技巧，製作出有看又好賣的圖 二、課程特色 三、課程大綱 第一章：社群經營 第二章：廣告投放 第三章：三大社群文案 第四章：媒體素材 四、作者介紹 姓名：張舒淇學歷：輔仁大學 織品服裝學系行銷組擅長：社群經營規劃（議題發想、主題規劃、影音企劃）經歷：比石硬數位行銷 社群行銷經理關於：帶領團隊經手超過400個粉絲團與LINE官方帳號，包含台灣知名保養品大廠、除臭襪、孕婦保養油、國家藝術兩廳院等，內容包含議題發想、主題規劃、影音企劃等內容經營。曾受邀於數位時代、泛科學、青商會、中山大學、交通大學、淡江大學、致理科大等社群主題授課講師。 姓名：蘇柏璋學歷：國立宜蘭大學 生物技術研究所擅長：整合行銷規劃，Facebook、google、Yahoo廣告優化經歷：生洋網路 Facebook廣告優化部門副理/5年以上網路行銷經驗/整合行銷顧問/Facebook廣告操作顧問關於：服務過百家企業，操作及擅長產業囊括：服飾、食品、傢俱、保健食品、3C產品、房地產、生活用品。 姓名：林建懷學歷：國立臺中科技大學 商業設計研究所擅長：FB、IG、LINE社群平台之素材設計、資訊設計、專於財經、政治、戶外＆生活用品等產業經歷：比石硬數位行銷 創意部設計總監/Stockfeel股感資訊 資訊設計總監關於：曾共同經營財經粉絲團：3年粉絲數增長13萬人/團隊經手300多個粉專，包含黑松沙士、卡樂芙等/製作數款爆紅懶人包及資訊圖卡
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    知識貓星球

    喵星人

    05/06 21:09

    KOL行銷所帶來的隱藏效益
    KOL行銷(Key Opinion Leader行銷)近年來在網路世界裡非常熱門,不只品牌商家,就連一般消費者也開始重視,其實KOL行銷除了明眼可見的直接效益外,還帶來一些隱藏效益：
    1. 提高品牌知名度
    當KOL在自己的社交媒體上分享產品或服務時,無形中就是在為品牌做免費曝光,這有助於提高品牌在目標受眾中的知名度。
    例如:一位美妝KOL在自己的IG上分享產品試色文,就能吸引許多喜歡美妝的粉絲關注該品牌。
    2. 建立品牌權威形象
    KOL在所屬領域內被視為意見領袖,擁有一定的影響力,因此與KOL合作能幫助品牌在該領域建立權威形象。
    例如:一家營養品牌與健身KOL合作,能讓消費者認同該品牌在健康領域的專業性。
    3. 增加內容行銷效果
    與KOL合作除了曝光廣告外,更重要的是KOL能創造出與品牌相關的內容行銷效果。
    例如:一位旅遊KOL分享某家飯店的住宿體驗,比起純粹的廣告,能帶給粉絲更真實的印象。
    4. 觸及年輕族群
    許多KOL的粉絲大多是年輕族群,與他們合作能幫助品牌接觸年輕消費者,改變品牌老舊的形象。
    例如:一個時尚品牌與年輕潮流KOL合作,能提升在年輕消費者心中的吸引力。
    5. 提高消費者參與及忠誠度
    KOL與粉絲之間有密切互動,因此當KOL分享產品時,消費者較容易產生共鳴,進而提高參與度及對品牌的忠誠度。
    例如:一位親和力高的美食KOL向粉絲推薦餐廳,粉絲很可能會願意光顧該餐廳。
    總的來說,KOL行銷不只帶來基本的曝光效益,還隱藏了提高知名度、權威形象、內容行銷、年輕族群接觸以及消費者參與忠誠度等各種正面效益,品牌只要選擇合適的KOL並規劃好行銷策略,就能發揮KOL行銷的最大價值。​​​​​​​​​​​​​​​​
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    知識貓星球

    喵星人

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