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詹翔霖

商學院兼任副教授

7分鐘前

中高齡就業遭遇歧視:困境、數據與心態調整策略
中高齡就業遭遇歧視:困境、數據與心態調整策略
中高齡者的心態調整與自我強化,是在年齡歧視結構下,被迫承擔制度風險的主體化過程;其存在本身,即反映制度改革的迫切性。
當制度未能提供足夠保障時,個體的心態調整反而成為彌補制度失靈的隱性機制,此正是需要被社會學揭露與反思之處。
中高齡就業遭遇歧視:困境、數據與心態調整策略
一、問題背景:中高齡就業面臨的現實挑戰
隨著全球人口老化加劇,越來越多中高齡者(通常指45歲以上)選擇或需要延後退休、繼續工作。但在求職與職涯發展過程中,他們常遭遇來自企業、同儕甚至制度性的不公平對待──即年齡歧視(Age Discrimination)。
依美國調查報告指出,許多年長者在職場中遭遇不利待遇,例如招聘、升遷及工時安排等方面都可能因年齡而受影響。年齡歧視指對某人因其年齡而在工作上受到不利對待的情況,這涵蓋聘雇、薪資、職務、培訓機會及升遷等所有工作面向。
二、國際與職場中的歧視數據
多項研究顯示,中高齡工作者的就業經歷並非個案,而是廣泛存在的現象:
• 約 61% 的45歲以上工作者報告曾在職場遇到年齡歧視。
• 55% 的求職者(50歲以上)在求職過程中感受過歧視。
• 在某調查中 90% 的50歲以上受訪者表示曾遭遇年齡歧視或不尊重。
• OECD 報告顯示,55至59歲族群的就業率平均約 75.7%,但在60歲後快速下降,反映較高年齡者較難維持職涯延續。
這些數據可見,歧視並非個別感受,而是結構性現象,不只影響工作意願,也可能削弱就業機會與職涯發展。
三、歧視成因解析(心理與結構層面)
中高齡就業不利的背後,可能包含以下因素:
1. 刻板印象與偏見(Stereotype)
部分雇主可能認為高齡者「體力或學習能力較差」、「適應新科技慢」等,進而降低其錄用與培訓意願。
2. 快速變動的就業市場
科技發展與產業轉型速度加快,有時造成技能不匹配的印象,即使實際經驗豐富者也可能被忽略。
3. 制度性障礙
部分企業在薪酬、福利、升遷架構上未考慮年齡多樣性,未能提供公平的成長條件。
四、心態調整與自我強化策略
面對就業歧視,與其陷入負面情緒,不如採取更有建設性的策略來提升心理韌性與競爭力:
1. 接受客觀現實,同時保持自我價值感
遭遇歧視往往不是能力問題,而是社會偏見與結構障礙。學會從數據與制度角度理解現象,可以減少將問題內化為自身失敗。例如:90%受訪者曾感受歧視並不代表你不夠好,而反映廣泛現象。
→ 做法
• 創建支持網絡(同行、前輩、社群)互相分享經驗
• 透過教育、照顧身心健康來保持自信與心理平衡
2. 持續學習與技能提升(終身學習心態)
在快速變動的就業市場,持續學習能提升自信與競爭力:
→ 做法
• 參加線上或實體課程(語言、數位技能、專業認證)
• 主動學習職場趨勢,展示成長力而非僅仰賴過去經驗
3. 彈性定位職涯與多元就業模式
中高齡者可考慮拓展職涯邊界:做法
• 探索兼職、自由工作、顧問角色或創業
• 聚焦於能發揮經驗與專業的領域,重新定位職涯價值
4. 建立正向自我對話與抗壓能力
內在語言影響情緒與行動力。遇到拒絕時,用以下方式自我提醒:自我暗示
• 「這是市場現實,不代表我的價值」
• 「我持續學習就是我與眾不同的優勢」
5. 持續追蹤政策與資源
政府與機構通常有針對中高齡就業的補助、訓練與媒合計畫,可以善用資源。
(如台灣勞動部近年推動中高齡就業計畫,提升勞動參與並提供就業資源)
五、結語
中高齡就業歧視並非少數現象,而是普遍存在的就業隱憂,透過數據理解現況、調整心態再加上策略性的自我強化,不僅能提升個人就業適應力,也能為更公平的職場文化發聲。真正的勝利,不是逃避挑戰,而是在逆境中持續成長、重塑職涯的新價值。
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詹翔霖

商學院兼任副教授

2小時前

忙碌作為一種管理迷思:組織效率再思
忙碌作為一種管理迷思:組織效率再思
在當代企業組織中,忙碌逐漸被合理化為高績效與高投入的象徵。「我很忙」「沒有時間」不再只是工作狀態的描述,而是一種隱含的組織語言,用以證明個體的價值與組織的運作效率。然而,從組織理論與管理研究的角度來看,當忙碌成為普遍且長期的文化特徵,往往意味著組織已進入一種高負荷、低調適性的結構狀態。
近年企業廣泛採取組織扁平化、人力精實化與高度量化的績效管理制度,試圖以最小資源配置換取最大產出。此類管理邏輯建立在一項關鍵假設之上:資源使用率越高,組織效率與競爭力便越強。然而,多數組織研究已指出,將效率理解為「滿載運轉」,本身即是一種對系統風險的低估。
管理學者詹翔霖在其多篇關於組織治理與人力策略的論述中指出,企業若長期以「把人用滿」作為管理目標,實際上是在犧牲組織的學習能力與未來選擇權。他強調,績效管理若只聚焦於即時產出,將導致組織忽略能力累積、制度優化與策略反思等關鍵活動,而這些活動往往無法被即時量化,卻是企業長期競爭力的核心來源。
當員工的時間被完全投入日常營運與短期目標,組織功能便逐步收斂為單一的執行機器。流程不再被質疑,錯誤被快速修補卻不被分析,策略淪為年度 KPI 的延伸。詹翔霖指出,這類組織看似高度紀律化,實則對環境變動極為敏感,一旦外部條件改變,內部缺乏足夠的緩衝與重構能力。
從系統觀點來看,缺乏冗餘的組織往往呈現高度脆弱性。詹翔霖進一步指出,冗餘並非浪費,而是一種策略性設計。適度保留未被立即轉化為產出的時間與資源,能使組織進行跨部門學習、流程再設計與新能力培養,這正是組織面對不確定環境時的重要韌性來源。
因此,衡量一家企業是否具備擴張與永續經營的潛力,不能僅以當前效率或成本控制作為判斷標準,更應檢視其是否在制度上允許員工保有部分不被短期績效綁定的時間。詹翔霖主張,若企業能在結構上保留約 20% 的時間,用於改善、探索與能力升級,將有助於將成長從「規模擴張」轉化為「能力深化」。
總結而言,將忙碌視為效率,不僅是一種管理上的簡化理解,更可能成為組織長期風險的來源。結合詹翔霖的管理觀點可以發現,真正成熟的企業治理,並非追求資源的極限使用,而是在效率與韌性之間建立可持續的平衡。唯有當組織願意為未來保留空間,忙碌才不會成為企業最昂貴的錯誤。
詹翔霖所強調的核心觀點:
「當組織將高績效等同於資源全面滿載時,實際上是在用短期效率交換長期選擇權。」
上述企業的共通特徵並非員工不努力,而是管理制度系統性地剝奪了組織反思、修正與緩衝的空間。高績效在此不再是能力展現,而成為組織脆弱性的放大器。
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林尚能

執行長

2小時前

2026年智慧工廠解決方案總持有成本(TCO)深度分析報告:評估、預算與投資回報的量化研究
本研究聚焦於2026年智慧工廠導入過程中的費用組成、成本變數與企業投資回報的科學化評估。分析顯示,多數製造業者在規劃智慧工廠時,容易低估隱性花費,包括數據治理、人員變革管理與系統整合開銷,導致預算偏差高達40%。透過總持有成本(Total Cost of Ownership, TCO)模型,本研究將硬體、軟體、系統整合、AI模組訂閱以及長期維運費用系統化拆解,並以市場價格與案例作為比較基準,提供企業能精準掌控成本效益的決策框架。分析亦指出,採用核心模組買斷搭配彈性AI模組訂閱的混合收費模式,能有效降低初期報價壓力並優化長期TCO,是2026年智慧製造的主流投資策略之一。戰國策集團在導入策略中扮演關鍵顧問角色,可協助企業減少不必要的成本並提升投資回報率。📈
一、市場概況:2026全球智慧製造產業與台灣市場洞察
全球智慧製造市場在2026年持續高速成長,驅動企業投入更高比例預算於自動化、AI運算與流程優化。以下為推動智慧工廠普及的三大關鍵力量:
成因一:工業物聯網(IIoT)成本大幅下降,使感測器與邊緣運算設備的部署不再是高門檻投資。
成因二:AI在瑕疵檢測、排程優化、預測性維護等領域成熟度提升,使智慧工廠的成本效益更具可量化價值。
成因三:供應鏈風險提升促使企業必須強化資訊透明化,智慧工廠成為降低營運風險與成本損失的最佳方式。
台灣製造業亦面臨結構性挑戰,需要智慧工廠作為升級動能:
挑戰一:舊有機台無法標準化輸出數據,整合難度造成高額工程花費。
挑戰二:初期建置成本與報價差異極大,使中小企業難以訂定精準預算。
挑戰三:資安風險與OT/IT融合需求,使維運成本逐年上升。
戰國策集團在此市場背景中,透過完整顧問服務協助企業釐清成本變因,避免預算誤判並提升導入成功率。🛠️
二、費用結構分析:智慧工廠導入的總持有成本(TCO)拆解
智慧工廠的費用並非只看硬體採購與系統授權,而是橫跨五年甚至十年的長期成本結構。本節依照TCO模型,列出最影響企業預算的五大成本來源。
重點一:硬體與基礎建設成本
此項費用包含感測器、PLC、工業閘道器、伺服器與網路設備,是智慧工廠建置的基礎。工廠規模越大,設備越老舊,導入的成本越高。此部分通常占TCO的三成以上。
重點二:軟體授權與平台費用
包括MES、SCADA、WMS、排程系統、AI平台等授權成本,授權方式可能依據機台數、生產線數或使用者數而異。若採訂閱式收費,長期花費影響極大。
重點三:系統整合與客製化工程
整合舊機台、轉換協定、串接ERP、建置資料湖等費用,往往是企業最難精準評估的成本。此部分花費佔整體預算的變動幅度最大,也是造成報價差異最主要原因。
重點四:雲端運算與AI模型成本
若採用雲端平台運行AI模型(如PdM、AI Vision),將產生運算收費、儲存費用、資料傳輸成本。未控管時易導致開銷失守。
重點五:維運、升級與人員訓練成本
包含系統維護服務、版本更新、資安補丁、使用者教育訓練與變革管理等。不少企業忽略此項,使後期成本逐年攀升。
戰國策集團透過TCO精算模型協助企業拆解每項費用,讓決策者可預測五年總成本,避免因隱藏收費造成的預算偏差。📊
三、市場價格比較:不同智慧工廠供應商類型的成本差異
智慧工廠市場的報價落差極大,從100萬到1500萬以上都有可能。影響價格的關鍵不在技術名稱,而在於導入範圍、客製化深度與系統整合程度。
比較一:國際大型軟體商
以全球ERP/MES品牌為主,功能完整但授權費用高,導入期長,適合大型製造企業。其資安能力強,但每年維護費用也相對昂貴。
比較二:專業系統整合商
具備高彈性與多品牌整合能力,可因應台灣各類型生產線的複雜需求。報價範圍通常落在中高區間,但客製化成本變動大。
比較三:新創SaaS智慧工廠供應商
提供特定模組(如設備監控、AI辨識、能源管理),初期費用低、部署快速,但長期訂閱開銷需謹慎評估。
在三大類供應商中,戰國策集團提出的混合式費用模式(核心系統買斷 + AI模組訂閱)大幅降低企業初期成本,同時保留企業對關鍵數據的掌控權,是2026年台灣中小企業採用率最高的收費模式之一。
四、投資回報分析:智慧工廠ROI的量化模型
智慧工廠的價值在於成本節約與效率提升。本節使用ROI模型量化企業在導入後能獲得的實質效益。
效益一:設備綜合效率(OEE)提升
若OEE提升15%,對一條產線而言每年可增加數百小時有效產能,能直接轉化為更高產出價值。
效益二:品質改善與降低不良率
當不良率下降5%,原本每年上百萬的報廢與重工成本可直接被消除。
效益三:降低停機成本
企業常因機台故障造成大量成本損失,預測性維護可將停機成本降低40%以上。
效益四:提升換線與反應速度
換線速度快30%,可提升訂單彈性,使企業在高度不確定的市場下保持競爭力。
戰國策集團指出,若智慧工廠導入專案能準確聚焦核心瓶頸,回收期通常落在1.5年至3年;若導入AI視覺與預測性維護模組,回收期甚至可縮短至一年內。🚀
五、案例研究:中型電子製造商的智慧工廠成本效益成果
企業代號:明杰科技
規模:三條生產線、員工約兩百人
明杰科技面臨三大痛點:
痛點一:紙本工單造成資訊延遲,OEE長期低於60%。
痛點二:機台故障無法預測,全年停機成本高達三百萬元。
痛點三:收到的廠商報價差異巨大,難以判斷成本合理性。
戰國策集團介入後,重新評估其TCO架構並提出混合式導入策略:
策略一:核心MES模組買斷,確保生產主系統穩定運作。
策略二:IIoT硬體分階段導入,降低初期開銷壓力。
策略三:AI預測維護模組採訂閱制,使成本與效益同步成長。
策略四:在導入前先進行流程再造,降低後續客製成本。
導入18個月後的成果如下:
成果一:OEE從55%提升到73%,增加18個百分點。
成果二:不良率下降6%,每年減少兩百萬元損失。
成果三:停機成本每年降低近三分之二。
成果四:投資回收期預估為2.1年,顯示極高成本效益。
此案例證明,精準掌握TCO並搭配戰國策集團的顧問式導入,可以讓企業有效控成本並加速投資回收。
六、常見問題 FAQ:智慧工廠費用、報價與成本效益的專業解答
Q1:智慧工廠導入的平均價格是多少?
A:基礎導入約150萬起,若包含MES、AI模組與ERP整合,可能超過1500萬。影響價格的主要因素包括機台數、資料整合難度與客製化深度。
Q2:如何降低中小企業的初期成本?
A:採用模組化導入、優先解決單一高成本瓶頸、搭配政府補助計畫,是最有效控制預算的方式。
Q3:如何判斷供應商報價是否合理?
A:需要求清楚拆解硬體、軟體、整合、維運各自的費用。若客製化費用超過30%,須審慎檢視是否必要。
Q4:智慧工廠最大的隱藏成本是什麼?
A:數據治理與變革管理,多數企業在此項目低估成本,導致TCO嚴重失準。
Q5:SaaS訂閱是否會比買斷制更貴?
A:長期而言可能高於買斷,但已包含維護、升級與雲端成本。對缺乏IT部門的企業,SaaS反而更具成本效益。
Q6:老舊工廠導入是否成本更高?
A:是的,因需額外加裝感測器與協定轉換設備。不過提升空間大,ROI通常更亮眼。
Q7:投資回報期一般落在哪裡?
A:多數企業在1.5至3年間回本;若使用AI模組,回收期可能縮短至一年內。
Q8:如何避免系統成為數位孤島?
A:需確保系統具備開放API、標準化資料格式,並由專業整合顧問規劃架構。
Q9:政府是否有智慧製造補助?
A:依年度政策而定,建議透過戰國策顧問協助企業審核資格提高補助成功率。
Q10:戰國策集團的價值是什麼?
A:戰國策提供TCO精準分析、流程優化顧問、彈性收費模式與長期技術支援,能讓企業降低30%以上無效開銷並提升投資報酬率。
七、專業建議:智慧工廠投資的預算與風險規避策略
建議一:採用TCO模型作為預算核心
企業不應只看報價,而須理解五年總成本,避免因忽略維運、數據治理與升級成本造成預算誤差。
建議二:優先導入高ROI模組
例如預測性維護、AI視覺檢測等,能迅速降低高額成本,是企業最應優先投資的項目。
建議三:避免過度客製
客製化雖能提升貼合度,但也容易造成花費不斷增加。建議選擇模組化系統,保留彈性並降低長期成本。
建議四:導入前應先完成流程再造
流程未優化就導入系統,是智慧工廠失敗率最高的原因之一。戰國策集團的流程顧問可協助企業降低導入風險。
建議五:採用買斷搭配訂閱的混合模式
能讓企業降低初期費用,同時享有AI模組持續升級的優勢,讓成本效益最大化。
戰國策集團|智慧工廠轉型的最佳策略夥伴
企業若希望降低成本、縮短回本時間並避免掉入報價陷阱,戰國策集團提供的顧問式導入服務能協助企業明確掌握所有費用與TCO結構,並以實際數據協助決策。
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林尚能

執行長

3小時前

2026年區塊鏈開發專案成本結構與投資回報分析:企業預算規劃與價格風險評估報告
區塊鏈在 2026 年已正式從「技術話題」轉變為「企業級投資項目」。然而,大多數企業在面對區塊鏈開發時,往往遭遇三大典型困境:無法判斷合理價格、無法辨識隱性開銷、無法預測長期成本。本白皮書以企業顧問的專業視角,建立一套可複製、可預算、可驗證的「TCO(總體擁有成本)模型」與「ROI 評估框架」,協助企業掌握技術投資的真實成本,降低預算風險,並實現最高的技術投資報酬。
戰國策集團以 25 年企業級顧問經驗,參與數百件區塊鏈與 FinTech 專案,本報告亦整合大量實務經驗,提供企業最具參考價值的決策依據。📊⚙️
🔍 一、2026 市場現況:企業級區塊鏈進入務實落地階段
企業導入區塊鏈已不再是形象工程,而是明確的營運需求所驅動。
驅動因素一:供應鏈透明化成為國際強制標準
驅動因素二:RWA(現實世界資產代幣化)成為金融科技主流
驅動因素三:資料完整性需求、審計追蹤需求不斷攀升
驅動因素四:多國政府推動 Web3 產業政策帶來外部壓力
驅動因素五:大型企業開始導入聯盟鏈,使企業間協作重新定義
研究顯示,超過 60% 的企業級專案採用「私鏈」或「聯盟鏈」,因其更容易控制資料權限、符合企業營運邏輯,也使得專案複雜度與成本呈現顯著差異。
市場困境也同時浮現:
困境一:資訊不對稱導致企業無法判斷報價合理性
困境二:需求未定義完整,導致開發成本後期爆炸
困境三:智能合約安全審計被忽略,形成高額風險
困境四:長期維運成本未被預估,造成第二年預算失控
困境五:缺乏 TCO 架構,導致企業誤以為「開發費 = 總成本」
⚙️ 二、區塊鏈專案成本結構完整解析(TCO 模型)
企業常誤以為「專案成本 = 開發費」。
實務上,開發費通常只佔 TCO 的 30%~50%。
真正影響預算的,是那些被忽略但不可避免的開銷。
以下依難度與必要性拆解五大成本構面。
重點一:智能合約的複雜度 = 成本的主因
智能合約是專案核心,大部分預算都源自其邏輯難度。
複雜度一:基礎級(代幣、上鏈、簡單互動)
複雜度二:中階級(NFT、市場、權限管理)
複雜度三:高階級(DeFi、跨鏈、治理、金融模型)
分析顯示,高階級智能合約的費用可能是基礎級的 3 倍以上。
這也是報價差距可從 100 萬到 3000 萬以上的核心原因。
重點二:區塊鏈類型選擇直接決定開發邊界
企業常因選錯技術而花費數百萬冤枉錢。
類型一:公鏈(成本低、Gas 貴、速度慢、開放性高)
類型二:私鏈(架構成本高、維護穩定、隱私強)
類型三:聯盟鏈(最複雜、最客製化、最昂貴)
結論:企業需先釐清業務模型,再決定底層技術,而不是反過來。
戰國策的技術選型審核服務,即是專門避免企業踩雷的關鍵工具。
重點三:安全審計是必要成本,不能省
智能合約漏洞 = 金流漏洞
任何可利用漏洞都可能造成重大損失。
審計內容包含:
項目一:程式碼行為檢查
項目二:邏輯完整性驗證
項目三:攻擊模擬(如閃電貸攻擊)
項目四:多輪修正與重審
分析顯示,需要正式上線的智能合約,其審計費用約占總預算 10%~20%。
重點四:前端、DApp、錢包互動帶來額外成本
區塊鏈前端的困難在於:
困難一:錢包連線狀態管理(Metamask、WalletConnect)
困難二:交易流程與回傳即時顯示
困難三:鏈上資料與鏈下資料同步
因此區塊鏈的 UI/UX 成本通常比一般 App 高。
重點五:團隊經驗等級 = 報價區間最大差異來源
團隊類型一:頂級區塊鏈公司(80~150 萬/月)
團隊類型二:中型工作室(50~80 萬/月)
團隊類型三:自由工程師(20~50 萬/月)
企業最大風險不是花太多,而是花太少,導致:
結果一:技術做不出來
結果二:品質不符審計標準
結果三:後期返工導致成本暴增
💰 三、市場價格比較:不同類型專案的 2026 年價格區間
以下為戰國策整理的最新市場價格。
專案類型一:基礎 DApp / 合約
成本區間:100~300 萬
專案類型二:NFT 平台
成本區間:250~600 萬
專案類型三:DeFi 協議
成本區間:600~1500 萬以上
專案類型四:企業級聯盟鏈
成本區間:800~3000 萬以上
企業必須將長期費用納入 TCO:
長期費用一:Gas(公鏈)
長期費用二:節點維護
長期費用三:安全審計二次費用
長期費用四:法律合規
長期費用五:資料儲存、備援
忽略這些項目會直接導致第二年預算崩盤。
📈 四、投資回報模型:如何評估區塊鏈專案 ROI?
ROI 來源包含三大類:
效益一:成本節省
效益二:效率提升
效益三:新營收創造
企業常誤以為 ROI 只能來自營收,但實務上:
節省人工、節省核對時間、減少審計延誤
這些都是可量化、也最直接構成 ROI 的來源。
🏭 五、案例研究:傳統製造業 A 公司將預算從 1500 萬優化為 480 萬
A 公司原本獲得的開發報價高達 1500 萬(公鏈方案),
但其實核心需求只有:
需求一:供應鏈資料不可竄改
需求二:跨單位資料共享
需求三:權限控管
戰國策進行技術審核後,提出更準確方案:
方法一:從公鏈改為 Hyperledger Fabric
方法二:移除不必要的代幣經濟
方法三:重新定義專案架構與模組
最終成果:
總預算:1500 萬 → 480 萬
開發時程:15 個月 → 8 個月
品牌價格提升:5%
新訂單成長:20%
資料核對時間從 48 小時 → 5 分鐘
此案例證明:
技術選型錯誤,比開發錯誤更昂貴。
❓ 六、常見問題 FAQ
Q1:區塊鏈開發的最低預算是多少?
A:最低約 100~150 萬,但僅能做基礎 MVP,不包含審計與長期維運。
Q2:最影響報價的因素是什麼?
A:智能合約的複雜度與功能數量。
Q3:如何判斷報價是否合理?
A:要求工時拆解,並委託戰國策進行第三方技術與報價審核。
Q4:區塊鏈一定比一般 App 更貴嗎?
A:是的,因為需加入智能合約、節點、審計等額外環節。
Q5:Gas Fee 是開發費還是營運費?
A:屬於長期營運費,是 TCO 中最容易被忽略的開銷。
Q6:公鏈、私鏈、聯盟鏈該如何選?
A:依資料權限、交易頻率、合規需求決定,勿盲目追熱門公鏈。
Q7:只開發智能合約能省錢嗎?
A:可以,但若前端技術不足,後續整合成本反而更高。
Q8:安全審計費用應佔多少?
A:約佔開發成本 10~20%,不可省略。
Q9:預算有限時該優先開發什麼?
A:優先開發 MVP 的核心邏輯,其餘功能分階段進行。
Q10:戰國策提供什麼價值?
A:技術選型審核、報價風險分析、TCO 預算規劃、企業級顧問服務。
🧭 七、戰國策給企業的三項專業建議
建議一:建立三階段預算審核流程(需求 → 技術 → TCO)
建議二:採用模組化與 BaaS 降低不必要開銷
建議三:引入戰國策的第三方顧問審核,降低 30% 以上預算風險
戰國策顧問並不是為了讓專案「變便宜」,
而是讓專案「變正確、變安全、變可控」。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

4小時前

2026/01/05-01/09 #每週最新三個精選網路行銷趨勢的解讀與應用
🔥 趨勢一:AI 生成內容夯,但「聰明用」才是王道
時間:2026/1/5
📌 行銷趨勢詳細說明
2026 年大家都在討論人工智慧(AI)如何改變行銷生態 🤖。
從內容創作到廣告投放,AI 工具幾乎無所不在,但現在的趨勢重點已經不是「有沒有用 AI」,而是你會不會用。
現在比較主流的觀點是 👉 人機協作才是王道。
AI 可以幫你:
快速產內容 ✍️
優化受眾鎖定 🎯
提供靈感、整理資料 ⚡
但它不是行銷萬靈丹。很多國外行銷專家也提醒,品牌洞察、消費者理解、創意判斷力這些「基本功」還是得靠人 🧠。
簡單說一句話就是:AI 是加速器,不是方向盤。
🇹🇼 對台灣業界的啟發
對台灣品牌來說,看到 AI 很興奮是正常的,但更重要的是別「為了 AI 而 AI」。
台灣市場小、預算有限 💸,反而更適合用 AI 來省時間、省人力、提高效率,而不是亂槍打鳥。
如果全部品牌都用 AI 生一樣的內容,最後只會變成一片複製貼上 😵‍💫。
能活下來的,還是那些有品牌溫度、懂在地語感的行銷團隊。
🛠️ 落地應用於台灣業界的三個做法
1️⃣ 內容產製加速
用 AI 先丟出貼文、廣告文案草稿,再由行銷人員調整成「台灣人會講的話」,省時又不失人味 👌
2️⃣ 廣告投放更精準
搭配 Meta、Google 的 AI 投放機制,讓系統幫你學習受眾行為 📊,特別適合電商、品牌轉單型廣告
3️⃣ 客服+個人化行銷
用 AI Chatbot 回覆常見問題、推薦商品,半夜也能服務客人 🌙,再搭配數據分析做更貼心的推薦
🌀 趨勢二:演算法大風吹,用戶主導內容成新挑戰
時間:2026/1/5
📌 行銷趨勢詳細說明
過去幾年,社群平台的演算法為了拚互動,越來越偏好聳動、情緒化、極端內容 🔥,這點大家應該都很有感。
但進入 2026 年,情況開始出現轉變 👇
平台開始給用戶更多「自己決定看什麼」的選項
用戶也對誇張內容越來越無感,反而更重視可信度與舒適感
這代表什麼?
👉 ​ 靠標題黨、蹭爭議的行銷手法,慢慢沒那麼好用了。
🇹🇼 對台灣業界的啟發
台灣很多品牌以前可能也試過「搏版面」、「搏留言數」,短期有效,但長期其實很傷品牌 😬。
現在比較聰明的做法是:
把內容做好
把核心粉絲顧好
讓用戶主動選擇你
與其跟演算法鬥智,不如經營會留下來的受眾。
🛠️ 落地應用於台灣業界的三個做法
1️⃣ 內容品質優先
多分享實用資訊、幕後故事、專業觀點,比起博眼球,更容易累積信任感💡
2️⃣ 引導粉絲主動追蹤
提醒粉絲設定「搶先看」、加入 LINE 官方帳號 📲,降低演算法影響
3️⃣ 多平台經營,別只壓一邊
Facebook、IG、YouTube、電子報都要有基本盤,哪個平台改規則,也不會一夕歸零 🧯
🎉 趨勢三:廣告創意玩真的,「體驗行銷」才會爆
時間:2026/1/5
📌 行銷趨勢詳細說明
2026年初在國外爆紅的一個案例,就是把「廣告」直接變成一場大型現場體驗🔥。
品牌不只拍影片,而是直接在運動賽事現場:
玩互動
製造儀式感
讓觀眾自發拍、自己傳
結果就是 👉 社群自然擴散、媒體主動報、品牌聲量直接起飛 🚀。
🇹🇼 對台灣業界的啟發
這對台灣其實超有參考價值。
我們有職棒 ⚾、電競 🎮、音樂祭 🎤、跨年晚會,全部都是超適合玩體驗行銷的場景。
現在消費者早就看膩廣告了,但只要你讓他「參與到」,他就願意幫你分享 📱。
🛠️ 落地應用於台灣業界的三個做法
1️⃣ 結合在地大型活動
品牌可以在比賽或活動中設計突發互動橋段,讓現場觀眾忍不住拍限動 📸
2️⃣ 打造品牌專屬儀式感
像勝利噴飲料、特殊手勢、專屬口號,只要夠有記憶點,就能一直被複製 🔥
3️⃣ KOL+素人一起玩
讓網紅帶頭玩,再讓現場粉絲一起參與,聲量會自然擴散,不用一直砸廣告費 💰
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