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詹翔霖

商學院兼任副教授

02/25 16:27

都市行銷經營與行銷要領-商圈行銷策略重生創新機-詹翔霖副教授
都市行銷經營與行銷要領-商圈行銷策略重生創新機-詹翔霖副教授
舉辦「城市活動」一定要能夠精準地抓住城市目前的主要優勢以及未來願景方向,主辦單位清楚地勾勒出地方產業在都市發展的成績與優勢所在,包括在未來願景部分,主要是「地方再生」計畫的建設為先,都能讓當地與外地的參觀民眾產生信心與信任感,一個城市的進步成果分享,但其實它的牽涉的層面甚廣,包括如何取得市民的認同、在地廠商的支持以及提升外縣市產業的投資意願….等等,這都是會展活動在城市行銷所能起的眾效。
規劃時需應各城鄉發展歷程及地方特色的不盡相同,投入創生的環境機會與群聚條件亦須不一致,須考量未來的發展優勢、成長機會、亮點拔尖的潛力,故類別設計上多元化以貼近申請地方創生需求,鼓勵回鄉創業青年來擔任城鄉地方創生領袖,發掘在地特色,將文青設計與創新元素注入城鄉,在舊城框架中挖掘創生新經濟價值,進而共創城鄉事業,終至以打造特色園區/街廓為目標。
地方特色展覽群聚效應,結合廠商活動的成本,透過活動的舉辦是一個最直接有效的方式,對於中小企業來說,要辦一場大型的實體活動聚集大批觀眾實在有困難。這時如果能夠結合政府相關資源的力量是最好不過的。以「城市產業博覽會」市府團隊結合基隆在地的工商服務業者、觀光美食業者以及文創業者,一起舉辦為期超過一個星期的產業博覽會,對於中小企業來說,就是個最有效最省力行銷策略。
地方特色暨社區OTOP的起源-詹翔霖副教授
OTOP意指「One Town One Product」一鄉鎮一特產。構想引 自日本OVOP(One Village One Product)一村一品運動,此概念 是1979年由日本大分縣前知事(同等於縣長)平松守彥博士提出,也就是每個鄉鎮結合當地特色,發展具有區隔性手工藝或食品特產的產業。地方特色產業的「地方」 範疇是以鄉、鎮、市為主,所發展出的特色產品需具有歷史性、文化性、獨特性等特質,經濟部中小及新創企業署所推廣的內容相當廣泛,包含加工食品、文化工藝、創意生活、在地美食、休憩服務及節慶民俗六大類,例如:鶯歌陶瓷、新竹玻璃、大溪豆乾、魚池紅茶等特色產業。
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詹翔霖

商學院兼任副教授

02/25 16:10

節慶行銷對地方產業發展之應用-節慶活動設計-以台南月津港燈節
節慶行銷對地方產業發展之應用-節慶活動設計-以台南月津港燈節Making 詹翔霖副教授
節慶行銷:一個涵蓋整年度行銷活動的計劃,與大多數的商業計劃一樣,剛開始它需要時間和資源投入,一旦規劃好節慶行銷,就能順利解決零星式活動問題,能讓行銷活動的主題更加聚焦、提升都市形象機會建構城市行銷新亮點。
成功的大型盛會活動,是能夠讓人將主辦城市、地區,在觀感、記憶中,與該盛會活動完全、緊密地聯想為一體,是地方軟實力的最好展現舞台;但從臺灣燈會到臺北燈節、月津港燈節、新北歡樂耶誕城、桃園地景藝術節等等,從中央到地方紛紛砸下大筆預算,大型節慶活動越辦越大,預算分配卻也每每遭到立法院及地方議會的質疑意義何在,所以使用行銷的工具、語言、目標對象的旅行需求、喜好,都應該更進一步的研究,來打造真正面向節慶體驗環境。
規劃內容:
主題
預算/贊助
執行人員
後勤支援
行銷(線上、線上、媒體公關)
活動/景點
政策和程序: 例如健康和安全,志願者,交通管理
緊急計劃: 例如保險,緊急行動計劃,許可證,執照
合作夥伴: 例如供應商,贊助商,嘉賓,貴賓,影響者,部落客
Making 詹翔霖副教授參考個案作者/林仕祥台南月津港燈節如何贏80萬人氣搶賞燈?-以台南月津港燈節
迎接元宵,每年燈會都會引起討論。然而也有不少台灣人抱怨,歷年來各縣市燈會除了主燈不同,其他看來看去差不多,愈來愈不新鮮。但國內也有幾個景點,免遭這一波吐槽風暴,打造出屬於自己的旅遊品牌,於台南舉辦十餘年的月津港燈節,就是一例。截至2月20日,今年月津港燈節已吸引80餘萬人次前往賞燈,網路上好評連連,市府透露,月津港燈節打出自己的品牌力,關鍵在於這項因素。
舉辦在台南小鎮「鹽水」的月津港燈節,走過十餘年後已被譽為「台灣最美水岸藝術燈節」,更成為台南一張著名明信片,13年來共吸引至少700萬旅遊人次前來賞燈,近幾年來,更年年吸引約百萬人次旅客探訪鹽水。
每年近百萬旅客來訪按讚
不同於其他縣市的燈節,除了主燈隨生肖不同而稍加變化外,幾年來看來看去似乎均差異不大,月津港燈節舉辦至今,每年均有新亮點。今年月津港燈節的主題為「夢想將近-鹽水新視界」,展出66件全新作品,包括「新鮮現撈」,展現貓咪以靜謐潛伏的方式,蹲坐在浮台上注視水下的小魚,逗趣造型讓許多民眾直呼可愛。
另外,「春之螢」、「沙盒再造計畫(月津版)」等藝術作品,以光影效果為燈節營造迷幻氛圍;新創燈區的作品「聲鏡」,則透過不斷閃動的光線和來自四面八方的轟鳴聲,除讓首次觀展的「新知」,得到在其他縣市體驗不到的賞燈體驗,也吸引「舊雨」們,一年年回到這座位於台南北方的小鎮,重溫獨到的「文青感」。
除了每年百萬人次遊客的按讚外,月津港燈節更於近年拿下有「設計界奧斯卡獎」之稱的「德國紅點設計獎」,並接著拿下觀光署首屆「觀光亮點獎」,百萬人流與兩項大獎的加持,說明月津港已打造出屬於自己的旅遊品牌。
月津港燈節更於近年拿下有「設計界奧斯卡獎」之稱的「德國紅點設計獎」。圖為作品「微光曳曳」。台南市政府提供
月津港燈節更於近年拿下有「設計界奧斯卡獎」之稱的「德國紅點設計獎」。圖為作品「微光曳曳」。台南市政府提供
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「月津港燈節不但在全國首開先例,於水域上展示藝術作品;也是全國第一個不走傳統生肖,主要以當代藝術作品呈現的燈節。」台南市文化局文化研究科科長陳雍杰解釋,月津港燈節走過十餘年,創造出自己的品牌力,除了勇於創新外,更在於要跟地方產生連結。
例如,月津港燈節結合了鹽水當地的人文故事與背景,從這些生活場域家行發想,並將這些元素融入到整個燈節之中。今年燈節的巷弄燈區中,展示的「熒熒微光」、「永成放映中 : 戲兔之夢」、「穿梭王爺廟巷的時光記憶」等作品,就透過在夜色中發出的柔和光色,發散鹽水百年歷史的文化能量。
著重每年燈節的「主題塑造」,而非聚焦在「主燈是什麼」,是月津港燈節與其他燈節與眾不同的主要原因。陳雍杰說,月津港燈節自2012年舉辦以來,慢慢的從一種「節慶式」的活動,轉型成地方的「無牆美術館」的概念。
培養藝術家,為燈節保鮮
具體政策措施,就是市府推出的「月之美術館」計畫,透過博物館內常態作品的保存,加上一些藝術推廣計畫,積蓄鹽水當地的藝文能量;類似這類的「地方創生」概念,讓鹽水的地方社區、院校,給予每年月津港燈節源源不斷的創意發想。
特別是近來台灣各地燈節活動,囿於藝術家數量有限,一個藝術家為多個燈會創造作品,每個作品的風格難免類似,導致民眾賞燈時普遍感到「同質性」過高。為了避免這種狀況發生,台南市府透過相關計畫的推動,與鄰近大專院校合作外,培養自己的藝術人才,積極給予新銳藝術家舞台,確保其作品可優先在燈節展出,永保燈節鮮度。
台南市府透過相關計畫的推動,與鄰近大專院校合作外,培養自己的藝術人才,積極給予新銳藝術家舞台。圖為作品「合理有光」。台南市政府提供
台南市府透過相關計畫的推動,與鄰近大專院校合作外,培養自己的藝術人才,積極給予新銳藝術家舞台。圖為作品「合理有光」。台南市政府提供
今年月津港燈節在徵件燈區展示的「銀河旅人之夜」、「房間裡的星舟」等作品,就是市府特意留給大專院校的表現舞台;而受到許多遊客矚目的「聲鏡」,其所在的新創燈區,每年和新銳藝術家的合作已成慣例。
過往因淤積而沒落的月津港,藉由強化和地方的連結,打造出自身的品牌力,從國內一眾同質性過高的旅遊產品中殺出紅海,於近年再現風華。其品牌經營心法,給了有意振興自身觀光競爭力的其他縣市,一個參考的典範。
受到許多遊客矚目的「聲鏡」。取自台南市政府
受到許多遊客矚目的「聲鏡」。取自台南市政府
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緯育TibaMe

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