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文章
蔡明淳

作者

05/27 07:39

想學文案寫作,你要先懂這些步驟
最近遇到新同學求救,老師我一看到書,頭就自然而然痛了起來,但我好羨慕別人可以信手捻來就寫好一篇文案,這樣的我還有救嗎?
職業作家給想要寫作的人的建議,有一項一定是「多閱讀」。閱讀可以擴充字彙量與資料庫,增加分析思考能力進而提升寫作能力。但是讀得多的人,未必寫得好。因為閱讀是輸入,寫作是輸出。輸入是容易的,輸出是困難的。就像你看電視很容易,但叫你做出一個節目其實不簡單。
寫作要把腦袋裡的東西倒出來。首先你腦袋裡得先有東西,所以如果人生閱歷不豐富,加上閱讀量不夠,雖然想寫,也不知道該寫什麼題材。
有了想寫的主題之後,要開始搜集素材。就像準備做一道料理之前要先準備好食材。很多人忽略這一點,於是打開筆記本、打開電腦,看著空白的畫面,一個字也寫不出來。
有了素材,再來就是文章的佈局。備好食材之後,你要決定這道菜要怎麼煮。做菜手法有很多種,同樣的食材,經過煎煮炒炸,也會變成不同的料理。
構思好文章的佈局,擬定大綱之後,開始下筆時,要用什麼詞彙傳達你腦中所想,需要使用什麼樣的語法。就像炒菜時你要判斷什麼材料要先放,什麼後放。何時該加點調味料,份量要放多少?
最後,一篇色香味俱全的文章上桌,你的客官買不買單呢?覺得好不好吃呢?
有沒有發現寫作的過程中,每個階段都有需要具備的技巧與能力。不管你的年齡、學歷,寫作絕對是後天可以培養的能力。能用文字把想法講清楚的人,表示思路清晰、用字遣詞精準、又能達成某些特定目的。
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鄭緯筌 知識長

策略長

2021/12/08

尋找寫作的靈感,從六個方法和三個習慣開始做起
記得前陣子上課的時候,有同學問過我一個問題:「老師,你都是如何尋找寫作的靈感?」
之前我曾寫過一篇文章,幫大家整理出六個蒐集靈感的方法:
1. 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案:參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。
2. 多逛逛便利商店、大賣場:我也時常鼓勵大家,沒事就去逛逛便利商店或大賣場。不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。
3. 善用「如何」、「現在」等關鍵字:我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標閱聽眾(TA)的困擾開始發想。
4. 有空就看電視、電影、報紙或雜誌:雖說現在大家都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙和雜誌仍然是重要的媒介,也有很多網路上未必會刊載的資訊,值得我們關注。
5. 找其他朋友一起腦力激盪:有時,我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子,這時不妨可以找同事、朋友一起討論!
6. 休息一下:嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。
而除了這六個方法,我再跟大家分享一下自己平常寫作的三個習慣:
整理自己的靈感資料庫:平常如果看到有趣的新聞或資訊,我會順手紀錄在自己的資料庫中。如果是在Facebook上頭看到不錯的文章,則會加入珍藏項目。但不僅僅只是收藏,我會不定期檢視這些資訊,找到觸動自己的部分,然後寫成一篇完整的文章。
善用Google小幫手:我曾看過某個統計數據,說有高達93%的網友都習慣上網搜尋資訊。但我除了愛用Google,平常也常透過Google News或Google快訊來查詢資訊,甚至可以從中獲得一些靈感。
不時檢視自己寫過的文章:以經營「內容駭客」網站( https://www.contenthacker.today/2019/02/how-to-get-inspired-to-write.html )為例,我會不時透過搜尋關鍵字的方式,檢視過往寫過的四、五百篇文章,思考有哪些文章的觀點值得再延伸發展,或者有哪些資訊需要再更新或補充說明。
想要尋找寫作的靈感,我會推薦大家從這六個方法和三個習慣開始做起。您也許會發現對創作者而言,觀察是很重要的一件事。若能保持盈滿的好奇心,捕捉你對這個世界的各種反應,並且勇於寫出您對事物的獨特觀點,自然就不用擔心沒有靈感了!
現在,就讓我們一起來努力吧!
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