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行銷管理師 振鋒企業股份有限公司
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學習推薦

陳晨涓

前企業部門主管│大學講師│品牌與組織發展顧問

1小時前

【懂數據分析,行銷職涯選擇更多】
很多人以為行銷工作只是「寫企劃案」、「發社群貼文」、「辦活動」、「執行廣告」。
但如果只停留在表面的創意與執行,往往缺乏精準度。唯有結合具體的數據分析,才能拆解出實質的反饋,為行銷行動提供更有力的支撐。
行銷方案若缺乏數據佐證的行動,容易淪為自我感覺良好的想像。希望行銷職涯走得更長遠、擁有更多選擇,就必須培養數據分析的能力。
👉行銷人為什麼一定要懂數據?
👉從哪裡開始練習數據分析?
🎧👂Podcast網址 在文章最下方
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

1小時前

【你以為洗白了,其實 AI 已經判你有罪】
很多品牌都有一個錯覺:
都發了澄清聲明,AI 應該會懂吧?
但 AI 不會只看你這一篇
👉 AiPR 智能公關:https://bit.ly/4pF2XoB
但現實是——
AI 根本不只看你那一篇
直接啟動 Fan-Out(扇形查詢)的機制
論壇、留言、舊聞、謠言全部一起比對
還會幫你腦補答案 😱
真正有效的做法,建立 Arete 亞瑞特數位社群行銷
打造的 AiPR(AI 智能公關) 聲譽防火牆 🛡️
1️⃣ 預判負面延伸關鍵字,先產內容
2️⃣ 用 Schema 告訴 AI:這是官方權威
3️⃣ 對齊民間語意,避免「官方 vs 網友」打架
Arete 亞瑞特數位社群行銷 CEO Steven 黃逸旻:
在 AI 時代,危機處理不再是「出來回應」
而是找 AiPR(AI 智能公關)「提前佈局」
審稿人 - 亞瑞特數位社群行銷 CEO / AI智能公關 AiPR 專家 Steven黃逸旻
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

1小時前

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W24 這支廣告被下架了
🔥 行銷解析:Bonitos《The Super Bowl ad you’ll never see》 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Bonitos(虛構品牌,真實目的是作為社會議題載體)
✨ 行銷目標
Bonitos這支廣告並非單純為品牌曝光,更是一次對美國社會現象的深度批判。透過虛構品牌與虛構情境,他們運用AI技術打造出一支「本應出現在超級盃」的廣告,目的在於揭露移民政策帶來的現實衝擊,並激發公眾關注與討論。這是一支以廣告形式包裝的社會行動,不只是銷售產品,更試圖讓觀眾反思「什麼樣的內容會被審查、又為什麼被審查」。
✨ 策略手法
這支廣告最特別的策略,在於它「假裝」自己是一支超級盃廣告。從一開始的節奏、鏡頭語言、商品包裝都完全模擬超級盃經典風格,讓觀眾誤以為自己正在看一支爆紅零食廣告。但就在觀眾以為要進入高潮時,劇情急轉直下──劇組被ICE突襲、演員被帶走、廣告被腰斬。這種「包裹糖衣的批判」,讓訊息滲透力更強,也更容易在社群媒體上引發病毒式擴散。
✨ 執行創意
本片由AI技術全程製作,不只是視覺合成、角色生成,就連劇情架構、拍攝語言都高度模仿傳統商業廣告。導演團隊來自新創製作公司 doope,他們將AI視為「一種語言」而非單純工具,利用其模仿能力反轉廣告邏輯。整支影片營造出一種「這廣告怎麼突然出事了?」的錯覺,最後留下「你永遠看不到它」這句殘酷的諷刺,成功創造出強烈印象與轉發動能。
✨ 效益結果
雖然這支影片從未真正播出,但正因如此,它才有資格被稱為「爆紅」。許多社群平台與媒體主動轉載,將其視為藝術與政治的結合典範。該片在三天內於X(原Twitter)獲得超過150萬次觀看、30萬次分享,也被多家國際媒體報導,甚至有不少廣告從業人員稱它為「AI時代的反廣告經典」。這支廣告成功讓討論焦點從「這是哪個品牌?」變成「我們為什麼無法看到它?」
✨ 應用啟發
這支廣告的超高段數,就在於它不只賣東西,而是賣一個本來不能說的故事,而且用的是大家最熟悉的語言──超級盃廣告。對台灣品牌來說,我們雖然沒有超級盃,但也有年節廣告、中元節鬼片、電商購物節這些文化ICON,你可以做的不只是「搭節慶熱度」,而是「反其道而行」來翻轉觀眾預期。
舉例來說,一間冷凍水餃品牌,可以拍一支過年團圓廣告,但在吃水餃前,角色們用AI預測未來,一看到結局瞬間放下筷子——不吃、不吵架,和平過年;或者一個地產廣告可以拍成恐怖片,樓下的鄰居竟是AI演算法控制的住戶,每天都一模一樣,讓觀眾意識到「真正的生活感是什麼?」
記住一句話:「越不像廣告的廣告,越容易讓人記住。」而AI正好提供了我們一個完美的偽裝工具。別怕觀眾看不懂,反而要怕他們一眼就看出你在賣東西。這支Bonitos廣告正是最強的「隱性廣告攻擊」,一樣的手法,咱們也能自己來玩一波。
引用出處:
・Bonitos
・Agency: in-house agency
🤝 各單位邀課或行銷需求:歡迎私訊聯絡!
或洽 smallballmj@gmail.com
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全民英檢

英文測驗首選

9小時前

[片語輕鬆學] flat out
累扁了,不要再逼I人啦!
flat除了「扁扁的」也有「洩了氣的」、「直接」、「徹底」的意思,所以要注意前後文來判斷語意喔🧐
▍flat out
▸筋疲力盡的
▸全速;全力以赴的
▸坦白;直接了當的
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詹翔霖

商學院兼任副教授

21小時前

《組織行為學:理論與實務案例解析》
領導與權力《組織行為學:理論與實務案例解析》
一、領導的重要性
領導是影響組織成員行為、激勵員工、達成組織目標的核心力量。有效領導能提升績效、改善團隊合作,並塑造積極的組織文化。
領導與管理的差異:
• 管理(Management):偏重規劃、控制與資源分配。
• 領導(Leadership):偏重影響力、激勵與願景引導。
領導影響個人層次的動機、團隊層次的協作,以及組織層次的文化與績效。
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二、主要領導理論
1. 領導風格理論
• 交易型領導(Transactional Leadership)
o 著重監督與績效獎懲。
o 適合穩定環境與常規工作。
• 變革型領導(Transformational Leadership)
o 著重願景、激勵與創新。
o 能提升員工投入與創造力。
教學提示:可用表格比較兩種領導風格的特徵、優缺點與適用場景。
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2. 權力與影響力理論(French & Raven, 1959)
領導者權力來源主要有五種:
1. 合法權力(Legitimate Power):因職位而擁有的權力。
2. 獎勵權力(Reward Power):掌握資源與獎勵。
3. 強制權力(Coercive Power):施加懲罰。
4. 專家權力(Expert Power):基於專業知識與技能。
5. 參照權力(Referent Power):因人格魅力或個人特質而產生的影響力。
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3. 情境領導理論(Hersey & Blanchard)
不同情境需要不同領導方式:
• 高成熟度團隊 → 可採低指示、高授權領導。
• 低成熟度團隊 → 需高指示、高支持。
• 理論核心:領導風格應與員工能力與意願匹配。
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三、實務案例
案例1:Apple與Steve Jobs的領導風格
Steve Jobs 以創意與遠見著稱,其領導風格帶有強烈變革性:
• 強調產品設計與創新願景。
• 對團隊高要求,激勵員工追求卓越。
分析:
• 變革型領導:激勵員工創新,提升產品價值。
• 專家與參照權力:依靠自身專業與個人魅力影響團隊。
• 成效:Apple 成為全球科技創新領導者,員工高度投入。
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案例2:鴻海集團的權力結構
鴻海集團的管理以高度集中化與明確職權為特點:
• 合法權力與獎勵權力:由高層決策指揮,獎懲制度明確。
• 強制權力:嚴格績效管理,要求達成生產目標。
分析:
• 適用於製造流程標準化與效率導向環境。
• 可能影響員工自主性與創造力,需要平衡激勵與控制。
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四、章節小結
1. 領導不僅是管理,更是影響組織文化與員工行為的重要力量。
2. 領導風格、權力來源與情境因素需相互匹配,以達成最佳效果。
3. 實務案例顯示:
o 變革型領導適合創新型企業。
o 交易型與權力集中型管理適合效率導向與流程標準化的組織。
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