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近年來，數位廣告商業模式的衝擊逐漸浮現。Google與Meta藉由免費的搜尋和社交媒體平台，讓使用者無償享用服務，卻以交換個資和隱私為代價。然而，隨著詐騙廣告、假訊息與隱私問題愈發明顯，許多使用者開始厭倦這種模式。針對這樣的市場需求，OpenAI的SearchGPT選擇以訂閱制取代免費的廣告模式，承諾打造一個乾淨、無廣告的搜尋環境，並藉此與Google、Meta劃清界線。

▍SearchGPT的功能亮點與訂閱模式

SearchGPT強調專業且無廣告的搜尋體驗，其功能不僅限於提供資訊，更具有AI生成的深度解答，類似於專業顧問服務。它能透過AI技術，快速整理並呈現符合使用者需求的重點資訊，省去廣告和無關訊息干擾。然而，目前SearchGPT僅針對付費用戶開放，尚未向一般大眾全面提供免費服務，這樣的模式設計旨在強調其「無廣告、無數據販售」的承諾，力求與傳統搜尋引擎的廣告營收模式劃清界線。

在費用方面，SearchGPT的訂閱模式相對於其他AI工具定位較高端，主要是因為OpenAI希望讓用戶感受到「消費者即服務對象」的價值，不再是廣告商眼中的數據資源。這種模式的最大賣點在於：用戶不需再因廣告的轟炸而犧牲使用體驗，也無需擔心隱私被利用來賺取廣告費。

▍搜尋市場的生態變遷：通路 vs 商業模式

不過，SearchGPT要撼動Google的市場地位並非易事，尤其在「搜尋引擎預設」的通路上。為此，OpenAI推出了一款瀏覽器外掛程式，用來將預設搜尋引擎切換為SearchGPT，意圖藉此快速滲透用戶群。這一策略類似於過去某些科技企業的「強制預設」策略，雖然短期內有助於增加市佔率，但能否長期影響搜尋習慣則有待觀察。

在數位產業中，我們可以看到許多相似的案例，通路的重要性在於它們是資訊的主要流入點。然而，OpenAI並未從根本上改變主流搜尋的管道，且目前還缺乏直接競爭的操作系統與硬體生態。反觀Google，憑藉Android與Chrome OS等生態系統，已穩居通路霸主的地位。因此，SearchGPT在短期內難以憑借通路威脅Google，OpenAI的勝算可能更依賴於創新商業模式的成效。

▍訂閱制的影響：能否改變使用者行為？

SearchGPT能否成功，關鍵在於用戶對廣告模式的不滿是否足夠強烈。長期以來，廣告模式的便利性與免費優勢吸引了廣大用戶，儘管隱私受損，但多數人習慣了「免費服務」所帶來的便利。而訂閱模式的核心訴求，便是讓用戶不再「被廣告打擾」，同時保護個人數據不被濫用。然而，這樣的價值觀是否會驅動用戶付費，並改變其使用習慣，尚有待觀察。

現今數位廣告的弊病之一在於假訊息與詐騙廣告充斥，對於想尋求乾淨資訊流的消費者而言，SearchGPT無疑是一種全新選擇。但在訂閱的高成本考量下，消費者是否願意為此買單，取決於OpenAI能否成功傳達出與傳統廣告模式截然不同的價值，並提升用戶體驗。

▍SearchGPT的機遇與挑戰

從長遠來看，SearchGPT要在搜尋市場中扮演重要角色，必須在訂閱制的價值上更具吸引力，並逐步影響消費者對於隱私和廣告的認知。在現有的市場環境中，Google與Meta所建立的廣告商業模式已相當成熟，且牢牢控制了主流通路。OpenAI若想突圍，必須不斷強化SearchGPT的獨特優勢，讓用戶真切感受到付費訂閱的價值，並讓廣大用戶體驗到「免廣告、重隱私」的高品質搜尋服務。

➤ 立即使用：https://chatgpt.com/search

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