本文作者：Google 廣告副總裁兼總經理 Jerry Dischler
在 2013 年我們第一次舉辦 Google Marketing Live 的時候，廣告業面臨重大變革，要轉換到行動裝置；轉眼間過了十年，我們再次看到這個產業面臨新的變革浪潮，而這次的推動力，是 AI 的崛起。
多年來，AI 都是 Google Ads 的基礎，一直在幕後幫助廣告客戶提升效率和投資報酬率，也在我們過去十年來打造的許多產品中，扮演根本性的重要角色。這些產品為大小規模的企業帶來成長動能，包括智慧出價（Smart Bidding） 功能，和全面採用 AI 技術的最高成效廣告活動（Performance Max） 等。
在今年的 Google Marketing Live（GML）大會上，我們介紹了在生成式 AI 的進步下，AI 如何開始成為行銷領域的關鍵角色，並成為最佳的行銷工具，協助你制定決策、解決問題並提升創造力。
透過「自然語言對話功能」化繁為簡
我們知道許多企業在展開新的廣告活動時，有時候會感到無所適從，所以今天我們很高興地宣布，我們在 Google Ads 中推出全新的自然語言對話功能（natural-language conversational experience within Google Ads）。這項功能結合了 Google AI 技術和你的專業知識，能夠快速建立廣告活動，並且簡化搜尋廣告的操作。
你只需要從你的網站挑出想要使用的目標網頁、新增到工具裡，Google AI 就會摘要網頁，然後生成相關而且有效的關鍵字、廣告標題、說明、圖片和其他素材資源，提供廣告活動使用。而且，你隨時可以檢查、編輯這些內容，再決定是否要發布。
現在，你只需要透過聊天，就能獲得更優異的成效：當你需要靈感的時候，只需要向 Google AI 提問，就像與同事討論一樣輕鬆！
在去年，我們開始為搜尋廣告推出了自動建立的素材資源（ACA）；這項功能使用你到達網頁上的內容還有現存的廣告，自動生成廣告標題和說明。不久以後，我們會用生成式 AI 技術大力強化 ACA，根據使用者查詢的相關脈絡，用更高效的方式製作並調整搜尋廣告。
舉例來說，如果使用者搜尋「乾燥敏感性肌膚保養」，AI 就會使用到達網頁和現有廣告的內容，生成出新廣告標題、和查詢的內容更契合，像是「舒緩你的乾燥敏感肌」，這樣能夠提高廣告的相關性，同時保有你的品牌價值。
透過最高成效廣告活動提升創造力
Performance Max 是最好的例子，證明 AI 技術強化的廣告活動可以促進你的業務成長。平均而言，廣告客戶在使用這項產品後，即使在相同的出價情況下，轉換次數增長了超過18％，比推出的第一年增長13％更加改善。
最高成效廣告活動，將會與生成式 AI 相結合，讓你只需按幾下，就能輕鬆建立自訂的素材資源，並且調整規模。你只要提供自家網站的資訊，Google AI 就會開始瞭解品牌，並在你的廣告活動中自動填入文字和其他相關素材資源。此外，我們甚至會提供專為品牌生成的全新圖片，以幫助你在各種廣告空間和格式中脫穎而出，引起消費者的注意。
未來，你也可以透過 Google Ads 全新的對話模式來使用這項功能。
為了讓新客戶和既有客戶更容易提高收益，我們正在加強開發新客戶目標，並為 Performance Max 廣告活動加入再參與目標（re-engagement goal）。
用生成式 AI 帶來全新的廣告體驗
在 Google I/O 開發者大會上，我們宣布會把生成式 AI 功能引入搜尋應用當中。這些全新的體驗，將會讓 Google 搜尋更智慧、更簡單，同時仍然把人們連結到網路上最優質的內容，其中也包括商家的網站。隨著 Google 搜尋未來的演進，廣告的未來也將隨之演進，帶來更多發展業務、宣傳品牌的機會。
這項全新的生成式搜尋服務（Search Generative Experience，簡稱 SGE）將在 Search Labs 中進行推出，讓使用者體驗目前 Google 搜尋的實驗性功能。在今年的 I/O 大會上，我們已經說明了這項服務會如何顯示廣告，而在接下來的幾個月中，我們將繼續進行實驗，把 Google 搜尋和購物廣告直接整合到 AI 提供的數據報告和對話模式當中。同時，我們將以全新的 SGE 原生格式，搭配生成式 AI 技術，產生相關性高、品質好的廣告內容，以滿足搜尋過程中每個階段的需求。
舉例來說，如果有人搜尋了「茂宜島戶外活動」後，進一步縮小範圍，改搜「適合小孩的活動」和「衝浪」，那我們的系統可能會讓他看到完全客製化的廣告，推廣提供兒童衝浪課程的業者。
我們向來致力要提升產品服務的透明度，並且確保廣告和自然的搜尋結果有所區別。當搜尋廣告出現時，我們會繼續使用領先業界的廣告透明化制度，用粗體黑色文字標記「贊助」。
AI 技術助攻、隱私權至上的未來
為了確保由廣告支撐的網路生態系統能夠長期運作，建立使用者的信任至關重要。因此，我們致力於打造以隱私權為核心的 AI 型 Google Ads 產品，以協助你掌握並適應不斷變化的產業環境。明年起，Chrome 瀏覽器將逐步淘汰第三方 Cookie 的使用；為因應這樣的變化，我們的廣告團隊已經在積極測試 Privacy Sandbox 的新隱私保護訊號，以確保你能夠持續觸及相關使用者並且評估廣告成效。
這些廣告產品都嚴格遵守 Google 的 AI 原則，是設計來幫助你的業務成長；最重要的是你的業務、你的行銷，還有你的成果，Google AI 則是讓它加乘擴大。我們也會像往常一樣，先進行實驗測試，並在過程中持續聽取各位的意見。
歡迎觀看主題演講和會後數位資訊，取得更多新消息，並且一起參與 #GML2023。也推薦你查看我們列出的 Google Ads AI 基礎入門清單，學習設定廣告活動、打下成功的基礎。現在就到 Google Ads 說明中心，瞭解這些以及其他相關的消息吧！
