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小編

04/30 10:59

有 AI 支援的 Google 廣告新紀元
本文作者:Google 廣告副總裁兼總經理 Jerry Dischler
在 2013 年我們第一次舉辦 Google Marketing Live 的時候,廣告業面臨重大變革,要轉換到行動裝置;轉眼間過了十年,我們再次看到這個產業面臨新的變革浪潮,而這次的推動力,是 AI 的崛起。
多年來,AI 都是 Google Ads 的基礎,一直在幕後幫助廣告客戶提升效率和投資報酬率,也在我們過去十年來打造的許多產品中,扮演根本性的重要角色。這些產品為大小規模的企業帶來成長動能,包括智慧出價(Smart Bidding) 功能,和全面採用 AI 技術的最高成效廣告活動(Performance Max) 等。
在今年的 Google Marketing Live(GML)大會上,我們介紹了在生成式 AI 的進步下,AI 如何開始成為行銷領域的關鍵角色,並成為最佳的行銷工具,協助你制定決策、解決問題並提升創造力。
透過「自然語言對話功能」化繁為簡
我們知道許多企業在展開新的廣告活動時,有時候會感到無所適從,所以今天我們很高興地宣布,我們在 Google Ads 中推出全新的自然語言對話功能(natural-language conversational experience within Google Ads)。這項功能結合了 Google AI 技術和你的專業知識,能夠快速建立廣告活動,並且簡化搜尋廣告的操作。
你只需要從你的網站挑出想要使用的目標網頁、新增到工具裡,Google AI 就會摘要網頁,然後生成相關而且有效的關鍵字、廣告標題、說明、圖片和其他素材資源,提供廣告活動使用。而且,你隨時可以檢查、編輯這些內容,再決定是否要發布。
現在,你只需要透過聊天,就能獲得更優異的成效:當你需要靈感的時候,只需要向 Google AI 提問,就像與同事討論一樣輕鬆!
在去年,我們開始為搜尋廣告推出了自動建立的素材資源(ACA);這項功能使用你到達網頁上的內容還有現存的廣告,自動生成廣告標題和說明。不久以後,我們會用生成式 AI 技術大力強化 ACA,根據使用者查詢的相關脈絡,用更高效的方式製作並調整搜尋廣告。
舉例來說,如果使用者搜尋「乾燥敏感性肌膚保養」,AI 就會使用到達網頁和現有廣告的內容,生成出新廣告標題、和查詢的內容更契合,像是「舒緩你的乾燥敏感肌」,這樣能夠提高廣告的相關性,同時保有你的品牌價值。
透過最高成效廣告活動提升創造力
Performance Max 是最好的例子,證明 AI 技術強化的廣告活動可以促進你的業務成長。平均而言,廣告客戶在使用這項產品後,即使在相同的出價情況下,轉換次數增長了超過18%,比推出的第一年增長13%更加改善。
最高成效廣告活動,將會與生成式 AI 相結合,讓你只需按幾下,就能輕鬆建立自訂的素材資源,並且調整規模。你只要提供自家網站的資訊,Google AI 就會開始瞭解品牌,並在你的廣告活動中自動填入文字和其他相關素材資源。此外,我們甚至會提供專為品牌生成的全新圖片,以幫助你在各種廣告空間和格式中脫穎而出,引起消費者的注意。
未來,你也可以透過 Google Ads 全新的對話模式來使用這項功能。
為了讓新客戶和既有客戶更容易提高收益,我們正在加強開發新客戶目標,並為 Performance Max 廣告活動加入再參與目標(re-engagement goal)。
用生成式 AI 帶來全新的廣告體驗
在 Google I/O 開發者大會上,我們宣布會把生成式 AI 功能引入搜尋應用當中。這些全新的體驗,將會讓 Google 搜尋更智慧、更簡單,同時仍然把人們連結到網路上最優質的內容,其中也包括商家的網站。隨著 Google 搜尋未來的演進,廣告的未來也將隨之演進,帶來更多發展業務、宣傳品牌的機會。
這項全新的生成式搜尋服務(Search Generative Experience,簡稱 SGE)將在 Search Labs 中進行推出,讓使用者體驗目前 Google 搜尋的實驗性功能。在今年的 I/O 大會上,我們已經說明了這項服務會如何顯示廣告,而在接下來的幾個月中,我們將繼續進行實驗,把 Google 搜尋和購物廣告直接整合到 AI 提供的數據報告和對話模式當中。同時,我們將以全新的 SGE 原生格式,搭配生成式 AI 技術,產生相關性高、品質好的廣告內容,以滿足搜尋過程中每個階段的需求。
舉例來說,如果有人搜尋了「茂宜島戶外活動」後,進一步縮小範圍,改搜「適合小孩的活動」和「衝浪」,那我們的系統可能會讓他看到完全客製化的廣告,推廣提供兒童衝浪課程的業者。
我們向來致力要提升產品服務的透明度,並且確保廣告和自然的搜尋結果有所區別。當搜尋廣告出現時,我們會繼續使用領先業界的廣告透明化制度,用粗體黑色文字標記「贊助」。
AI 技術助攻、隱私權至上的未來
為了確保由廣告支撐的網路生態系統能夠長期運作,建立使用者的信任至關重要。因此,我們致力於打造以隱私權為核心的 AI 型 Google Ads 產品,以協助你掌握並適應不斷變化的產業環境。明年起,Chrome 瀏覽器將逐步淘汰第三方 Cookie 的使用;為因應這樣的變化,我們的廣告團隊已經在積極測試 Privacy Sandbox 的新隱私保護訊號,以確保你能夠持續觸及相關使用者並且評估廣告成效。
這些廣告產品都嚴格遵守 Google 的 AI 原則,是設計來幫助你的業務成長;最重要的是你的業務、你的行銷,還有你的成果,Google AI 則是讓它加乘擴大。我們也會像往常一樣,先進行實驗測試,並在過程中持續聽取各位的意見。
歡迎觀看主題演講和會後數位資訊,取得更多新消息,並且一起參與 #GML2023。也推薦你查看我們列出的 Google Ads AI 基礎入門清單,學習設定廣告活動、打下成功的基礎。現在就到 Google Ads 說明中心,瞭解這些以及其他相關的消息吧!
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06/26 13:22

【PPA開幕慶】活動期間首購單筆滿千以上送100元Line Points點數
活動期間:2024/7/9 11:00- 2024/8/5 23:59
活動說明:活動期間首次於104課程中心付費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,單筆滿$1,000以上 ( 若有使用任何折扣碼優惠,結帳金額於扣除優惠後須超過$1,000以上,且不累計贈送。) 即可獲贈100元Line Points點數回饋。
活動注意事項:
1. 獲贈資格須符合下列說明:
(A) 首購意指:載本活動之前未曾在104課程中心購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」,於活動期間首次完成消費購買「PPA (PressPlay Academy) 上架課程」。
(B) 購買者必須於104課程中心系統完成付費紀錄。( 特別提醒: 購買者於PPA (PressPlay Academy) 官網線上消費不包含在此次活動資格 )
(C) 訂單成立且完成付款時間皆須於2024年8月5日23:59前,並於7天內完成課程兌換,始符合獲贈點數回饋的資格;最後獲贈者將公告於本活動網站,中間姓名會隱藏。
(D) 單帳號僅有乙次贈送資格,符合上述資格者,因點數作業時間,您的回饋點數最晚將於2024/9/30前寄送至您購買時填寫的e-mail電子郵件信箱。
2. 本次贈送的100元Line Points點數,點數發送後請於規範時間內完成兌換,點數兌換後於180天內須使用完畢,逾期失效。
3. 104課程中心保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
4. 104課程中心。購買課程相關Q&A:可參考下連結頁面的「購買課程」( https://nabi.104.com.tw/qna )
5. 如您有任何問題,歡迎來信nabiservice@104.com.tw
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石惠貞

副總經理暨投資長

2023/04/25

語言與語言學人機工程年會--歡迎報名
關於 H.E.L.L.
ChatGPT 等大型語言生成模型雖然在互動性和易用性上大幅降低了一般人的進入 AI 應用的門檻,卻仍在許多涉及知識、複雜句型以及語意理解的問題上,仍存在著難以跨越的鴻溝。為了弭平技術的鴻溝、跨領域的鴻溝和產學落差的人才鴻溝問題,我們發起 H.E.L.L 年會!
年會包含於國立暨南國際大學語文中心舉辦的跨科系 Sprint 衝刺開發活動以及於埔里籃城書房場地舉辦的主題演講兩大議程軌。主題演講的主軸將深度發掘「最實際的 NLP 應用需求是什麼」而非「技術展示或是未來預測」。若您想知道 NLP 應用究竟有哪些需求?又該如何實現?,H.E.L.L. 是您不容錯過的活動!
H.E.L.L. 邀集產官學各界一級應用專家,在兩天一夜的時間裡,藉好山好水的埔里小鎮籃城書房的會議與住宿場地,在輕鬆的渡假氣氛下參觀衝刺開發成果展 (Sprint Show)、圓桌座談、經驗分享與主題演講的形式,配合部份線上直播進行。藉由促進產業界和學術界的對話,解決產業界的人才需求問題、解決學術界的學用落差問題,更解決跨域之間沒有對話平台的問題,讓語言科技擁有真正能落地生根的土壤。
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電商PM工作內容大解析!電商產品經理vs專案經理
電商專案經理和電商產品經理在職責和重點方面有顯著的區別,產品經理關注於產品的長期發展和市場定位,而專案經理則更關注於專案的短期目標和具體實施過程。以下是兩者的主要差別:
【電商產品經理 (E-commerce Product Manager)】
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- 定義產品需求和功能規格,與設計和開發團隊合作推動產品設計和開發。
- 進行用戶測試和反饋收集,優化產品設計和功能。
3. 產品性能監控與優化:
- 持續監控產品性能,分析關鍵指標,進行A/B測試和數據分析。
- 不斷優化產品功能和用戶體驗,管理產品的生命周期。
4. 跨部門協作:
- 與營銷、銷售、客服等部門合作,確保產品的順利推廣和運營。
- 確保產品策略的一致性,推動產品成功。
5. 客戶反饋與支持:
- 收集和分析客戶反饋,了解需求和痛點,與客服團隊合作解決問題。
- 提升客戶滿意度,確保產品符合法律法規和安全標準。
▎重點:專注於產品的整體策略、設計、開發和優化,確保產品符合市場需求並取得成功。
【電商專案經理 (E-commerce Project Manager)】
▎主要職責
1. 專案計劃與啟動:
- 制定專案計劃,包括目標、範疇、時間表和資源分配。
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2. 專案執行與監控:
- 監控專案進度,確保專案按時、按質、按量完成。
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3. 跨部門協作與溝通:
- 與各部門(如設計、開發、營銷等)緊密合作,確保專案的協調和順利進行。
- 定期與利益相關者溝通,報告專案進展和問題,確保各方了解專案狀態。
4. 資源管理:
- 確保專案所需的資源(人力、財力、設備等)充足且高效利用。
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5. 專案交付與評估:
- 確保專案成果按計劃交付,滿足質量標準和用戶需求。
- 對專案進行總結和評估,識別成功經驗和改進點,為未來專案提供借鑒。
▎重點:專注於專案的計劃、執行、監控和交付,確保專案按時、按質、按量完成。
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