🔥 行銷解析：Bonitos《The Super Bowl ad you’ll never see》 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
Bonitos（虛構品牌，真實目的是作為社會議題載體）
✨ 行銷目標
Bonitos這支廣告並非單純為品牌曝光，更是一次對美國社會現象的深度批判。透過虛構品牌與虛構情境，他們運用AI技術打造出一支「本應出現在超級盃」的廣告，目的在於揭露移民政策帶來的現實衝擊，並激發公眾關注與討論。這是一支以廣告形式包裝的社會行動，不只是銷售產品，更試圖讓觀眾反思「什麼樣的內容會被審查、又為什麼被審查」。
✨ 策略手法
這支廣告最特別的策略，在於它「假裝」自己是一支超級盃廣告。從一開始的節奏、鏡頭語言、商品包裝都完全模擬超級盃經典風格，讓觀眾誤以為自己正在看一支爆紅零食廣告。但就在觀眾以為要進入高潮時，劇情急轉直下──劇組被ICE突襲、演員被帶走、廣告被腰斬。這種「包裹糖衣的批判」，讓訊息滲透力更強，也更容易在社群媒體上引發病毒式擴散。
✨ 執行創意
本片由AI技術全程製作，不只是視覺合成、角色生成，就連劇情架構、拍攝語言都高度模仿傳統商業廣告。導演團隊來自新創製作公司 doope，他們將AI視為「一種語言」而非單純工具，利用其模仿能力反轉廣告邏輯。整支影片營造出一種「這廣告怎麼突然出事了？」的錯覺，最後留下「你永遠看不到它」這句殘酷的諷刺，成功創造出強烈印象與轉發動能。
✨ 效益結果
雖然這支影片從未真正播出，但正因如此，它才有資格被稱為「爆紅」。許多社群平台與媒體主動轉載，將其視為藝術與政治的結合典範。該片在三天內於X（原Twitter）獲得超過150萬次觀看、30萬次分享，也被多家國際媒體報導，甚至有不少廣告從業人員稱它為「AI時代的反廣告經典」。這支廣告成功讓討論焦點從「這是哪個品牌？」變成「我們為什麼無法看到它？」
✨ 應用啟發
這支廣告的超高段數，就在於它不只賣東西，而是賣一個本來不能說的故事，而且用的是大家最熟悉的語言──超級盃廣告。對台灣品牌來說，我們雖然沒有超級盃，但也有年節廣告、中元節鬼片、電商購物節這些文化ICON，你可以做的不只是「搭節慶熱度」，而是「反其道而行」來翻轉觀眾預期。
舉例來說，一間冷凍水餃品牌，可以拍一支過年團圓廣告，但在吃水餃前，角色們用AI預測未來，一看到結局瞬間放下筷子——不吃、不吵架，和平過年；或者一個地產廣告可以拍成恐怖片，樓下的鄰居竟是AI演算法控制的住戶，每天都一模一樣，讓觀眾意識到「真正的生活感是什麼？」
記住一句話：「越不像廣告的廣告，越容易讓人記住。」而AI正好提供了我們一個完美的偽裝工具。別怕觀眾看不懂，反而要怕他們一眼就看出你在賣東西。這支Bonitos廣告正是最強的「隱性廣告攻擊」，一樣的手法，咱們也能自己來玩一波。
－
引用出處：
・Bonitos
・Agency: in-house agency
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
或洽 smallballmj@gmail.com
