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小編

2022/04/02

最強行銷武器—整合行銷研究與資料科學

行銷研究的歷史已經超過了百年，但最近二十年，行銷資料科學的興起，對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間，產生些許的替代，甚至帶來了許多的互補。

本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合，但因為這項議題現在還正在發生與演變當中，同時也尚無一個完整的整合模式，國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗，讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。

透過本書，您將可以了解：

．何謂行銷研究？何謂行銷資料科學？何謂行銷科技？

．為何要整合行銷研究與行銷資料科學？

．何謂假設驅動研究與資料驅動研究？

．各種研究與資料科學分析的類型

．行銷研究程序與行銷資料科學程序

．各種研究設計，從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法

．衡量與抽樣的概念

．如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學？

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