🔥 行銷解析：Let’s not be driven by technology. Let’s drive it 🔥
案例連結
🪧 品牌名稱
ALPINE（法國跑車品牌）
✨ 行銷目標
ALPINE 推出首款百分之百純電跑車 A390，藉此宣示品牌將駛入電動車新紀元，但不犧牲駕馭樂趣。他們不只是推新車，而是透過本次廣告，重新喚起「人與駕駛的連結」，凸顯品牌核心價值：在自動化愈來愈冷感的未來，人本駕駛的感動，才是科技最該被留下的那部分。此舉明確劃出品牌與市場上「高科技卻無情感」車款的界線。
✨ 策略手法
這次廣告選擇拍一支反烏托邦式短片，打造一個充滿冷冽機械與自動化支配的世界，讓人性與自由幾乎全然消失。觀眾透過片中女性駕駛者的「違規上車」，重新看見駕駛的快感與主控感——而這，就是 ALPINE 想說的：真正的科技，不是代替人，而是成就人。這種高概念的敘事方式，直接鎖定對「品牌態度」與「電動車感性體驗」有感的使用者。
✨ 執行創意
廣告由名導 Nicolai Fuglsig 執導，搭配法國知名後期團隊 The Mill 操刀特效，全片不使用 AI 技術，反而以真人實拍與 CG 合成，傳達「人仍然是核心」的訊息。配樂選用 Fauré 的〈Requiem〉增添莊嚴感，讓這支電動車廣告跳脫傳統速度與性能導向，變成一種「人性重奪控制權」的詩意演出。片中駕駛行為不只是移動，而是一場反抗、覺醒，也是品牌對未來科技觀的表態。
✨ 效益結果
雖然具體銷售數據尚未公開，但這支廣告在社群平台與國際媒體掀起討論熱潮，不只因為其高水準製作，更因它在科技與人性之間提出了哲學級的品牌立場。在電動車市場普遍導向「自駕未來」的聲浪下，ALPINE 成功搶下一塊「仍重視駕馭快感」的品牌定位。未來無論是品牌聯名、體驗式行銷或線上虛擬試駕，皆可延伸這條「科技服人」的敘事主軸。
✨ 應用啟發
這支廣告最大啟發在於：「當別人都用科技把人移開，你反其道而行，讓人站回主角，反而更有記憶點。」
在台灣這點也非常值得運用。比如：
・電信業者：在 5G、AI 智能客服滿天飛的時候，你不如拍一支短片講一個「人聲溫度」的故事，像是「真正懂我的是那個記得我小孩名字的門市專員」。
・健身品牌：市面上充斥健身 AI app，那你就講「你不需要一個會讀數據的機器，你需要一個會在你想放棄時舉手說：撐住啦！」這種教練。
再來就是，有時我們太容易被科技牽著鼻子走，結果內容看起來都一樣。但其實像 ALPINE 這樣說「我不用 AI，因為我相信人更值得被放在核心」反而更讓人眼睛一亮。
所以有時品牌要做的不是「炫技」，而是「選擇」，在科技當道的時代，敢反方向說一句人話，才會讓人聽見。
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引用出處：
・Alpine
・Agency: Maison BETC Paris
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