明淳的職場觀點與行銷案例分享
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蔡明淳
作者
2022/06/25
從博客來杯緣子到全聯團結一塊肌,好企劃讓行銷上天堂!
facebook堪稱是廣告創意大賽。
先是全聯推出【團結一塊肌鍛鍊計劃】,結合《太陽的後裔》梗,讓原本的八塊肌團結成「一塊肌」。放上前後對比圖,叫大家不用練人魚線了,現在一塊肌才夯,行銷全聯的啤酒節。
再來是博客來的-【2016博客來運動節】辦公室杯緣子大賽!
找來在博客來任職的同事,穿上OL套裝,演出各式各樣高難度的杯緣子動作,行銷運動用品。
全聯的廣告一直以來都是奧美廣告操刀,所以這次的臉書行銷內容應該也是由奧美企劃。
而博客來的廣告從企劃發想到執行都是由內部員工完成,因此也多了一份趣味感。看到自己認識的人做著有些滑稽的杯緣子動作,也容易產生共鳴。
從這兩個例子看來,在現今網路行銷當道的時代,不需要大成本聘請明星、投注廣告,也能達到行銷擴散的目的。
重點是要有好企劃、與產品關連度強、以及精準的執行力。
文章出處:
https://gretatsai.com/pxmart-and-books-marketing-cases/
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