明淳的職場觀點與行銷案例分享

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蔡明淳

作者

2022/06/25

從博客來杯緣子到全聯團結一塊肌，好企劃讓行銷上天堂！

facebook堪稱是廣告創意大賽。

先是全聯推出【團結一塊肌鍛鍊計劃】，結合《太陽的後裔》梗，讓原本的八塊肌團結成「一塊肌」。放上前後對比圖，叫大家不用練人魚線了，現在一塊肌才夯，行銷全聯的啤酒節。

再來是博客來的－【2016博客來運動節】辦公室杯緣子大賽！

找來在博客來任職的同事，穿上OL套裝，演出各式各樣高難度的杯緣子動作，行銷運動用品。

全聯的廣告一直以來都是奧美廣告操刀，所以這次的臉書行銷內容應該也是由奧美企劃。

而博客來的廣告從企劃發想到執行都是由內部員工完成，因此也多了一份趣味感。看到自己認識的人做著有些滑稽的杯緣子動作，也容易產生共鳴。

從這兩個例子看來，在現今網路行銷當道的時代，不需要大成本聘請明星、投注廣告，也能達到行銷擴散的目的。

重點是要有好企劃、與產品關連度強、以及精準的執行力。

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