2026年1月25日，當極限運動家亞歷克斯·霍諾德（Alex Honnold）在無數鏡頭與全球屏息的注視下，以徒手攀爬（Free Solo）的方式成功登頂台北101時，這不僅僅是一名運動員個人生涯的里程碑，更是一場教科書等級的品牌行銷，將台灣的能見度推向了前所未有的高峰。
許多人僅僅看到了「徒手攀爬世界級地標」的震撼畫面，讚嘆於人類挑戰極限的勇氣。然而，真正高明之處在於背後那隻推動一切的手：這件事為什麼會發生在台北？為什麼是101？它又如何從一場極限運動，昇華為一個讓全球主動傳播的「台灣故事」？
這一切的關鍵，都指向同一個名字——被譽為「台灣最會行銷101的董事長」，賈永婕。
第一：超越建築的品牌思維
在賈永婕接掌台北101之前，這座摩天大樓的形象是單一的：它很高、曾是世界第一、是跨年煙火的舉辦地。這些標籤雖然響亮，卻缺乏深層的品牌敘事與情感連結。它是一個宏偉的「建築」，卻不是一個有生命力的「品牌」。
賈永婕深知，在資訊爆炸的時代，單純的物理高度早已無法構成持久的護城河。品牌需要的是「意義」，是能夠與人們內心產生共鳴的價值。她做的第一件事，就是重新定義101的角色—它不應只是一座供人仰望的鋼筋水泥巨塔，而應是一個承載故事、傳遞價值的文化載體。
她問團隊：「除了高度，101還能代表什麼？」這個問題，開啟了101品牌重塑的序幕。她摒棄了傳統地產思維中僅僅依賴租金、觀光門票的營運模式，開始尋找能讓101「被世界討論」的元素。
第二：精心策劃的整合敘事
Alex Honnold的攀爬計畫，正是賈永婕品牌策略的巔峰之作。這並非一次單純的贊助或場地出借，而是一場經過精密計算的整合敘事工程。她巧妙地將四個核心要素編織在一起：
1. 極限挑戰 (Extreme Challenge): 徒手攀岩本身就是自帶流量的超級IP。它代表著人類對恐懼的克服、對體能與心智的極致追求。這種純粹的勇氣，具有跨越文化和語言的感染力。
2. 城市地標 (Urban Landmark): 將這場挑戰設定在台北101，立刻賦予了事件獨一無二的場景感。101的垂直竹節造型，不僅在視覺上極具辨識度，其「節節高升」的寓意也與攀爬精神不謀而合。這讓挑戰本身從「一個人的運動」變成了「一座城市與人類精神的對話」。
3. 國際話題 (Global Conversation): 賈永婕團隊深知，要讓事件發酵，必須嵌入全球性的議題。Alex Honnold本身就是國際媒體的寵兒，他的紀錄片《赤手登峰》榮獲奧斯卡獎，使他成為極限運動領域的標誌性人物。他的參與，確保了這件事從一開始就具備了被《紐約時報》、CNN、BBC等國際頂尖媒體報導的潛力。
4. 正向價值 (Positive Value): 這是整個敘事的核心。賈永婕巧妙地將攀爬活動與「勇氣」、「突破」、「永不放棄」等普世價值連結。她更進一步，將其提升至國家層面：Alex的挑戰，象徵著台灣「敢於夢想、敢於挑戰、敢讓世界看見」的精神。101不再只是冰冷的建築，而是台灣勇氣與突破的象徵。
這四個要素環環相扣，構成了一個完整且極具傳播力的故事。賈永婕做的不是單點曝光，而是創造了一個強大的「敘事引擎」。
第三章：從「買廣告」到「讓世界幫你轉述故事」
在傳統行銷思維中，提升品牌知名度的方式往往是購買廣告、舉辦促銷活動。這些方式雖然能帶來短期的流量與曝光，但效果短暫且成本高昂。賈永婕的操作，則完美演繹了現代品牌傳播的最高境界：創造值得被分享的內容，讓世界主動成為你的傳聲筒。
Alex攀爬101的事件，本身就是一個引人入勝的故事。媒體報導它，是因為它具備新聞價值；社群媒體瘋傳它，是因為它觸動了人們的情感。在這個過程中，台北101和台灣的名字，自然而然地嵌入到每一次的轉述與討論中。
其價值不僅在於當天湧入的巨大流量，更在於後續長期的品牌聯想與國際定位。從此，當人們談論起台北101，腦海中浮現的不再只有跨年煙火，還會有那個在晨光中、於雲霧間奮力向上的身影。101的品牌資產中，被注入了「勇氣」、「堅韌」與「世界級」的文化基因。
這類事件的槓桿效應是巨大的。它為台灣在全球版圖上，標註了一個全新的註腳：這裡不僅有美食和科技，更有一種擁抱挑戰、不斷向上的精神風貌。
第四章：領導者的品牌戰略視野
這一役的成功，凸顯了一個關鍵：當企業領導者本身就懂品牌、懂敘事、懂「什麼值得被全世界討論」，行銷就不再是附屬於業務部門的成本開銷，而是驅動企業成長的核心戰略。
賈永婕的視野，超越了單純的財務報表和營運指標。她將101視為一個可以與世界溝通的超級媒介，並親自擔任這個媒介的「總編輯」。她思考的不是如何「賣出」101，而是如何「訴說」101。
這種由上而下的品牌思維，確保了整個組織能夠為了同一個敘事目標而協同作戰。從公關、安全、法務到技術團隊，所有部門都理解這次攀爬活動的戰略意義，從而能夠高效地排除萬難，促成這件看似「瘋狂」的計畫。
Alex Honnold的成功，不只是他個人的勝利，更是台北101品牌高度再次被拉升的歷史性時刻。這一役，101贏得了無價的全球聲譽，台灣也被世界再次深刻看見。
真正的行銷大師，從不滿足於製造喧囂，他們致力於創造意義。賈永婕用一場精心策劃的極限挑戰，為我們上了最寶貴的一課：最頂級的行銷，是將你的品牌，活成一個激勵人心的故事。
