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Terry Yang

數位內容經理

2022/08/16

觀看國外行銷平台的分析時,常會有一些小盲點
感謝模範生的用心分享,今天看到了一則滿有趣值得和大家分享的話題:
原文其實是在分析目前的網路社群平台使用狀況,包括比較多年輕人使用的平台、趨勢,得到了幾個結論,包括:
「Youtube是真王者,FB剩3成美國年輕人在用,靠IG在撐但更年輕的人也斷崖式遠離IG,還是在用YT和Tiktok比較多。」
「其實Tiktok也不是社群軟體,跟Youtube的性質更像,只是主要是短格式的影音平台。但其實注意力和時間花在哪,廣告就會在哪,分社群媒體還是影音平台其實也沒有太多意義。」
「能讓年輕人喜歡的東西更偏影音的格式,純文字老人在用年輕人看不了太多字,IG和YT都不得不變得更像抖音,或是至少產品有部分要抄,基本上也是適應年輕人更短更多變的注意力與刺激。」
有興趣研究這個議題的大家,可以參考一下分析,以及底下很熱鬧的討論串,應該可以獲得滿多激盪與收獲的。
我這邊拋磚引玉、野人獻曝的先說說我自己粗淺的小觀點:
這種類似的分析其實有道理,但通常會有幾個盲點在討論的時候容易被忽略,要提醒自己小心這幾件事:
1. 通常抽樣都是美國青少年,但美國人的行為和文化跟台灣還是有一定程度的落差,有時候經營者很容易忘記這個大前提
2. YT、TikTok等影音平台是載體,只能說明動態影片(而且不能太長要短影片)的吸引力遠勝過靜態的圖片和文字資訊,但這個道理其實不用特別研究,古早時期大家就知道看電影、看電視比看一本書有趣的多,問題在於要花多少成本去製作出電影、電視節目(以及過去時代上,取得一台有線電視和取得一本書的成本不同)
3. 這裡面統計跟文字比較相關的平台是Tumblr,如果就這樣看的話,文字類資訊基本上是死透了,但是盲點是通常在計算社群平台的風行程度時,會忽略資訊式的文字其實是化成「一條條的連結」散落在這些所有平台上,因此常會有人武斷的說「文字已死」,其實是他沒分清楚「載體」和「內容」的區別是什麼
4. 年紀愈輕的使用者對特定平台的依賴度愈深,不一定完全是因為他們的忠誠度或喜好,有時候單純是有些東西太古老了(像Tumblr、痞客邦、天空部落),他的同溫層裡完全沒有人在使用
5. 最終在平台成功的內容關鍵,還是行銷與包裝,以及「內容資訊」本身是不是夠有趣,如果是夠有趣、純度夠高、非找你不可的內容,哪怕只是txt純文字檔,大家都還是會買單
ex:疫情大爆發時哪裡可以買到快篩的LINE群組訊息
最後,其實我不是說原文的分析不值一看,我認為是觀察很精準、有數據佐證的分析,只是在套回我們自己的內容營運時,不能照本宣科的直接把結論拿去照用,還是需要消化一下視我們的經營狀況去微調,找出自己調整腳步、試著去擴大觸及面的作法。
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11/15 12:57

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nabi總知識長 / Mr. 6

2022/08/13

這本漫畫才96頁,大賣3萬冊,網路上兩派對立如何引發狂暴消費
這本才96頁的漫畫,怎麼可能賣得比漫威和DC更猛呢?原來是因為,它是站在美國某一個政治立場,打著反對大旗,搭著情緒的浪潮,就一舉賣了百萬美元的漫畫。算下來, 雖然它賣了4萬本,說不定每個支持者都買了好幾本,或許只有4000個人買,然而,4000個帶著情緒的網友,發動驚人的消費力,就可以破紀錄。
大家忙著在網路上鍵盤鬥爭,聰明的職人你,保持專注在「專業」上,就是這個變動的大時代,最好的自我投資法!
每天進步一點點,每天進步1%,就在104的今日頭條知識,和104學習精靈的其他十分鐘節目們,看來,今天一定會是一個,美好的日子!
(每日早上8:00-8:10準時首播)
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42分鐘前

感恩節的由來和活動!認識西方的重要節日!
2024感恩節(Thanksgiving)在11月28日,這是西方(尤其是美國和加拿大)文化中最具代表性的節日之一,通常在美國於每年十一月的第四個星期四慶祝,在加拿大則是十月的第二個星期一。感恩節的由來可追溯到1621年,當時清教徒和原住民共同舉行豐收慶典,為了感謝一年的收成。本篇文章介紹感恩節相關的活動和英文單字,還有馬西百貨的感恩節盛大遊行介紹,一起來看看吧!
▍感恩節活動
1. Eating Turkey 吃火雞
⇨ 火雞是感恩節晚餐的傳統主菜,雖然沒有明確的文獻說明,但推測是當時清教徒居住的北美洲東北部地區有大量的野生火雞,也因此成為食物來源。
• 例句:On Thanksgiving, we always have roasted turkey with cranberry sauce.
在感恩節,我們總是吃烤火雞搭配蔓越莓醬。
2. Family Gathering 家庭聚餐
⇨ 感恩節的精神在於感謝生命中的人事物,家人會聚在一起分享晚餐並表達感謝。
• 例句:Thanksgiving is the perfect time for a family gathering.
感恩節是家人團聚的最佳時機。
3. 觀看美式足球比賽 (Watching Football Games)
⇨ 許多人會在感恩節觀看美式足球比賽,美式足球在感恩節的歷史可以追溯到1876年,當時耶魯大學和普林斯頓大學在感恩節當天舉行了一場比賽,吸引了眾多觀眾。隨後,美式足球逐漸與這個節日緊密相連。NFL(美國國家橄欖球聯盟)自1934年起開始在感恩節安排比賽,這項傳統一直延續至今。
• 例句:My dad loves watching football games on Thanksgiving Day.
我爸爸喜歡在感恩節那天看美式足球比賽。
4. Parades 遊行活動
⇨ 馬西百貨公司感恩節遊行(Macy’s Thanksgiving Day Parade)是美國感恩節最具象徵意義的慶祝活動之一。該遊行始於1924年,最初是為了吸引顧客並慶祝感恩節,此後,遊行便成為每年感恩節上午在紐約市舉行的傳統盛事,當天會吸引數百萬現場觀眾以及透過電視和網路收看的全球觀眾。
• 例句:The Macy’s Thanksgiving Day Parade is broadcast nationwide every year.
馬西百貨公司的感恩節遊行每年都全國直播。
▍感恩節單字 Thanksgiving Vocabulary
1. Gratitude 感恩
⇨ 表達對事物或他人的感謝。
• 例句:We should express our gratitude to those who help us.
我們應該對幫助我們的人表達感謝。
2. Stuffing 填料
⇨ 填充在火雞中的麵包屑或其他食材。
• 例句:The turkey stuffing is made with bread, onions, and herbs.
火雞填料是用麵包、洋蔥和香草製作的。
3. Pumpkin Pie 南瓜派
⇨ 一種常見的感恩節甜點。
• 例句:Grandma makes the best pumpkin pie for Thanksgiving.
奶奶做的南瓜派是感恩節最棒的。
4. Harvest 豐收
⇨ 感恩節的核心概念之一是慶祝豐收。
• 例句:Thanksgiving was originally a celebration of the harvest season.
感恩節最初是慶祝豐收季節的節日。
5. Cornucopia 豐饒角
⇨ 一種象徵豐饒的裝飾品,通常用於感恩節。
• 例句:The cornucopia on the table symbolizes abundance and gratitude.
桌上的豐饒角象徵著富足和感恩。
你對於感恩節哪個活動最感興趣呢?小編是馬西百貨的感恩節遊行!雖然無法遠渡至紐約觀看遊行,但仍然能透過轉播參與盛事,一起相約在11月28日 線上觀看感恩節遊行吧!附上連結給有興趣的讀者!
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