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內容行銷交流圈

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Terry Yang

數位內容經理

2022/08/16

觀看國外行銷平台的分析時,常會有一些小盲點
感謝模範生的用心分享,今天看到了一則滿有趣值得和大家分享的話題:
原文其實是在分析目前的網路社群平台使用狀況,包括比較多年輕人使用的平台、趨勢,得到了幾個結論,包括:
「Youtube是真王者,FB剩3成美國年輕人在用,靠IG在撐但更年輕的人也斷崖式遠離IG,還是在用YT和Tiktok比較多。」
「其實Tiktok也不是社群軟體,跟Youtube的性質更像,只是主要是短格式的影音平台。但其實注意力和時間花在哪,廣告就會在哪,分社群媒體還是影音平台其實也沒有太多意義。」
「能讓年輕人喜歡的東西更偏影音的格式,純文字老人在用年輕人看不了太多字,IG和YT都不得不變得更像抖音,或是至少產品有部分要抄,基本上也是適應年輕人更短更多變的注意力與刺激。」
有興趣研究這個議題的大家,可以參考一下分析,以及底下很熱鬧的討論串,應該可以獲得滿多激盪與收獲的。
我這邊拋磚引玉、野人獻曝的先說說我自己粗淺的小觀點:
這種類似的分析其實有道理,但通常會有幾個盲點在討論的時候容易被忽略,要提醒自己小心這幾件事:
1. 通常抽樣都是美國青少年,但美國人的行為和文化跟台灣還是有一定程度的落差,有時候經營者很容易忘記這個大前提
2. YT、TikTok等影音平台是載體,只能說明動態影片(而且不能太長要短影片)的吸引力遠勝過靜態的圖片和文字資訊,但這個道理其實不用特別研究,古早時期大家就知道看電影、看電視比看一本書有趣的多,問題在於要花多少成本去製作出電影、電視節目(以及過去時代上,取得一台有線電視和取得一本書的成本不同)
3. 這裡面統計跟文字比較相關的平台是Tumblr,如果就這樣看的話,文字類資訊基本上是死透了,但是盲點是通常在計算社群平台的風行程度時,會忽略資訊式的文字其實是化成「一條條的連結」散落在這些所有平台上,因此常會有人武斷的說「文字已死」,其實是他沒分清楚「載體」和「內容」的區別是什麼
4. 年紀愈輕的使用者對特定平台的依賴度愈深,不一定完全是因為他們的忠誠度或喜好,有時候單純是有些東西太古老了(像Tumblr、痞客邦、天空部落),他的同溫層裡完全沒有人在使用
5. 最終在平台成功的內容關鍵,還是行銷與包裝,以及「內容資訊」本身是不是夠有趣,如果是夠有趣、純度夠高、非找你不可的內容,哪怕只是txt純文字檔,大家都還是會買單
ex:疫情大爆發時哪裡可以買到快篩的LINE群組訊息
最後,其實我不是說原文的分析不值一看,我認為是觀察很精準、有數據佐證的分析,只是在套回我們自己的內容營運時,不能照本宣科的直接把結論拿去照用,還是需要消化一下視我們的經營狀況去微調,找出自己調整腳步、試著去擴大觸及面的作法。
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Terry Yang

數位內容經理

2022/08/09

透過簡單的對比,營造標題的對話感
很久沒開啟這個教室,今天想跟大家分享一篇文章的標題,雖然難免有點自賣自誇(?),但這是一個很不錯的範例。
【特斯拉工人教我的事:人生很不公平,但時間很公平】
這篇文章是出自一本書的書摘,原本的標題是章節等級的大標題:〈我在特斯拉工廠的日子──你所不知道的矽谷〉,但這段文字主要節錄的是作者看見特斯拉工人的故事之後,重新反思自己的人生觀以及職涯觀點。
可是編輯重新下的標,除了把內文直接節錄精華在標題,向讀者明確說明「想要傳達的思維主旨」為何,還擅用了對比的句子讓標題變得更具吸引力,同時保持了節奏感,易讀好懂。
其中的對比包括「特斯拉工人& 我」、「人生 & 時間」、「不公平 & 公平」,一共有三個強烈的對比感組合成句子,讓人去思考「特斯拉工人」跟「我」有什麼差別?我們的人生是否起始點不同,但擁有的24小時時間是相同的?然後再引導讀者往下研讀.......
類似的標題在坊間其實不少,有時候會被人嘲諷是「心靈雞湯式」的標題對仗,但其實對有一部分的讀者而言,不論你有沒有讀完內文、或是讀完後對於內文印象是否深刻,都有可能因為標題琅琅上口而記住它,進而讓它想要表達的觀念深植心中。
因此說得嚴重一點:有時候這類型的文章,你甚至可以光靠「讀標題」就獲得一些收獲,這就是很看編輯文章者下標的功力了。
你還有看過哪些厲害的標題嗎?
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Terry Yang

數位內容經理

2022/06/20

新媒體時代的資訊爆炸,讓我們不再是「非你不可」的選擇
不能課程結束後就讓這邊荒廢了,中午看了一篇《BBC》的專題報導,其實內文沒有提供什麼內容行銷的解法,但某種程度說明了現代在做行銷(特別是內容)的巨大挑戰。
1. 使用者時間被切得很零碎,你能好好跟他說話的時間不長。
2. 你的競爭對手跟你長得幾乎都很像(給的東西也像),差異化行銷不容易做到。
3. 獨家(或有特色的產品)相對很重要。
案例是在討論串流影音平台,但其實你把文中的關鍵字全部換成在社群平台上的「同質性內容競品」也可以說得通:
(以下是來自 BBC News 的專題報導說明)
Netflix、 Disney+、CATCHPLAY+等影片串流的服務,加上傳統上很多人習慣使用的Youtube、巴哈姆特動畫瘋等平台,由於在近年驚人的流量增長,不僅改變了原本的視聽娛樂圈風貌,更對使用者的生活、接收資訊模式產生衝擊改變。
來自《BBC News》的專題報導,當中指出截至去年底,全球最大的串流平台Netflix擁有2.2億用戶,比2020年增加了1820萬人,而 Amazon Prime Video 也有1.75億的觀眾、後起之秀的Disney Plus 急起直追,也迅速累積了超過1.18億的觀眾。
全球愈來愈人現在更喜歡在家看新上映的電影或影集,因為疫情影響也不太上電影院,有一份去年10月的報告指出有高達71%的美國人已經不去電影院看電影。
就連傳統的媒體也受其影響,《BBC》自己的收視群眾也出現移轉至他們的串流頻道收看(而非傳統的電視頻道)的狀況。
更大的問題是使用者「被多樣化的選擇給淹沒」,消費者開始對於選擇感到不知所措,必須多樣化的使用不同的串流服務來獲得自己想要找的內容,美國有數據顯示有46%的家庭訂閱4個以上的影音串流服務,英國也有65%的家庭訂閱超過2個供應商。
這表示對經營者(不論是品牌、影音、文字)而言,現在最大的挑戰是如何在同質性相同、提供內容也相似,使用者需求相當的情況下,試著獨具一格的提供「獨家服務」來打動讀者,否則最後只能陷入無止境的價格戰、甚至難逃不斷被大型媒體壓垮併吞的下場。
我在另外一間教室「104職場力」最後有做了一個提問:您平常有收看影音串流平台的習慣嗎?都看哪一家的內容呢?為什麼?
不曉得大家怎麼看這個問題呢?
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王心渝 Lana

專案企劃

2022/05/16

【W1作業-標題】Giver 好標&爛標
爛標
陪女兒排隊買快篩昏厥送醫亡 桃園66歲男相驗無關染疫
前面寫感覺好像跟疫情有關,但後面這樣打讓人不懂點進去能看到什麼?
天有異象?南非3.5m「利齒巨怪」驚躺岸邊 網嚇瘋:事情大條了
寫的很聳動,但從外部看時就看到是一隻大魷魚,也不是什麼怪物,
看完文章會覺得像被騙了
好標
這類人打滿3劑免居隔!秒懂「0+7」新制 1條件可上班
秒懂、1條件,讓人可以快速知道點進去就可以看到0+7的懶人包
中部以北11縣市大雨特報! 降雨趨緩、回暖要等到這天https://www.ettoday.net/news/20220516/2251957.htm#ixzz7TSdgyWj3
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明確的寫出內容,看完標題就會好奇那是哪天?就會想要深入去看報導內容
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王心渝 Lana

專案企劃

2022/05/16

【w4作業-改寫文章】Giver Phoebe & Lana
★改寫文章 :
★標題
before:活動的幕後推手:活動企劃人員
after:從無到有的創意實踐!活動企劃|百工的一天
★修改地方:
1. 標題修改,將標題改得更吸引人一點,並把這個單元放在後面,讓讀者看了會更有概念
2.增加前言框,加入看這篇文章可以得到什麼的精華預告
3.換張圖片,圖改成這種比較明亮、看起來比較精彩的圖
4. 內文再加上職務名稱,職人名字後面再加上抬頭(加強SEO、也讓人對於分享者更有感)
5.將發問按鈕的敘述寫得更清楚
6.下瞄點
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張乃勻

一對一職涯諮詢 資深行銷企劃

2022/04/21

【W7作業-什麼情況下該自產文章?】高年級-Olly
什麼情況下該自產文章?
1.新產品上線:產品知名度尚不高,消費者還不知如何利用此項產品時,可以利用使用情境、故事、成功案例來進行宣傳。相較一般廣告文宣,也更容易吸收,降低銷售感。
2.經營SEO:有搜尋量的關鍵字及長尾關鍵字,為把握SEO流量透過文章經營長尾關鍵字與搜尋量高的關鍵字。
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Iris

產品行銷

2022/04/21

【W7作業-什麼情況下該自產文章?】VM-鍾鍾
什麼情況下該自產文章?
1.有內容想說:針對經營的族群有內容想對他們說,可能是觀察到最近大家關心的議題、資訊整理,有想法要對經營族群說。
2.新產品上線:新產品上線還沒有搜尋量,透過文章經營品牌字,當產品知名度提升也有相關的文章可參考認識產品,類似產品開箱,推薦文,透過文章增加產品討論與口碑。
3.經營SEO:有搜尋量的關鍵字及長尾關鍵字,為把握SEO流量透過文章經營長尾關鍵字與搜尋量高的關鍵字。
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