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一起來交流分享成長,藉由創建和分享有價值、相關性高、並持續提供穩定高品質內容,藉此吸引和留住明確定義的受眾,達到吸引精準TA行動,並獲得對品牌認同感的「內容行銷」。
學習發起人
Terry Yang
內容經理
回答 3 分享 35 教室 2
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Terry Yang
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Hi~ 來分享學習內容,和大家一起成長吧!
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內容行銷交流圈 學習推薦

Terry Yang

內容經理

08/09 15:00

透過簡單的對比,營造標題的對話感
很久沒開啟這個教室,今天想跟大家分享一篇文章的標題,雖然難免有點自賣自誇(?),但這是一個很不錯的範例。
【特斯拉工人教我的事:人生很不公平,但時間很公平】
這篇文章是出自一本書的書摘,原本的標題是章節等級的大標題:〈我在特斯拉工廠的日子──你所不知道的矽谷〉,但這段文字主要節錄的是作者看見特斯拉工人的故事之後,重新反思自己的人生觀以及職涯觀點。
可是編輯重新下的標,除了把內文直接節錄精華在標題,向讀者明確說明「想要傳達的思維主旨」為何,還擅用了對比的句子讓標題變得更具吸引力,同時保持了節奏感,易讀好懂。
其中的對比包括「特斯拉工人& 我」、「人生 & 時間」、「不公平 & 公平」,一共有三個強烈的對比感組合成句子,讓人去思考「特斯拉工人」跟「我」有什麼差別?我們的人生是否起始點不同,但擁有的24小時時間是相同的?然後再引導讀者往下研讀.......
類似的標題在坊間其實不少,有時候會被人嘲諷是「心靈雞湯式」的標題對仗,但其實對有一部分的讀者而言,不論你有沒有讀完內文、或是讀完後對於內文印象是否深刻,都有可能因為標題琅琅上口而記住它,進而讓它想要表達的觀念深植心中。
因此說得嚴重一點:有時候這類型的文章,你甚至可以光靠「讀標題」就獲得一些收獲,這就是很看編輯文章者下標的功力了。
你還有看過哪些厲害的標題嗎?
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Terry Yang

內容經理

06/20 13:38

新媒體時代的資訊爆炸,讓我們不再是「非你不可」的選擇
不能課程結束後就讓這邊荒廢了,中午看了一篇《BBC》的專題報導,其實內文沒有提供什麼內容行銷的解法,但某種程度說明了現代在做行銷(特別是內容)的巨大挑戰。
1. 使用者時間被切得很零碎,你能好好跟他說話的時間不長。
2. 你的競爭對手跟你長得幾乎都很像(給的東西也像),差異化行銷不容易做到。
3. 獨家(或有特色的產品)相對很重要。
案例是在討論串流影音平台,但其實你把文中的關鍵字全部換成在社群平台上的「同質性內容競品」也可以說得通:
(以下是來自 BBC News 的專題報導說明)
Netflix、 Disney+、CATCHPLAY+等影片串流的服務,加上傳統上很多人習慣使用的Youtube、巴哈姆特動畫瘋等平台,由於在近年驚人的流量增長,不僅改變了原本的視聽娛樂圈風貌,更對使用者的生活、接收資訊模式產生衝擊改變。
來自《BBC News》的專題報導,當中指出截至去年底,全球最大的串流平台Netflix擁有2.2億用戶,比2020年增加了1820萬人,而 Amazon Prime Video 也有1.75億的觀眾、後起之秀的Disney Plus 急起直追,也迅速累積了超過1.18億的觀眾。
全球愈來愈人現在更喜歡在家看新上映的電影或影集,因為疫情影響也不太上電影院,有一份去年10月的報告指出有高達71%的美國人已經不去電影院看電影。
就連傳統的媒體也受其影響,《BBC》自己的收視群眾也出現移轉至他們的串流頻道收看(而非傳統的電視頻道)的狀況。
更大的問題是使用者「被多樣化的選擇給淹沒」,消費者開始對於選擇感到不知所措,必須多樣化的使用不同的串流服務來獲得自己想要找的內容,美國有數據顯示有46%的家庭訂閱4個以上的影音串流服務,英國也有65%的家庭訂閱超過2個供應商。
這表示對經營者(不論是品牌、影音、文字)而言,現在最大的挑戰是如何在同質性相同、提供內容也相似,使用者需求相當的情況下,試著獨具一格的提供「獨家服務」來打動讀者,否則最後只能陷入無止境的價格戰、甚至難逃不斷被大型媒體壓垮併吞的下場。
我在另外一間教室「104職場力」最後有做了一個提問:您平常有收看影音串流平台的習慣嗎?都看哪一家的內容呢?為什麼?
不曉得大家怎麼看這個問題呢?
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王心渝 Lana

專案企劃

05/16 22:27

【W1作業-標題】Giver 好標&爛標
爛標
陪女兒排隊買快篩昏厥送醫亡 桃園66歲男相驗無關染疫
前面寫感覺好像跟疫情有關,但後面這樣打讓人不懂點進去能看到什麼?
天有異象?南非3.5m「利齒巨怪」驚躺岸邊 網嚇瘋:事情大條了
寫的很聳動,但從外部看時就看到是一隻大魷魚,也不是什麼怪物,
看完文章會覺得像被騙了
好標
這類人打滿3劑免居隔!秒懂「0+7」新制 1條件可上班
秒懂、1條件,讓人可以快速知道點進去就可以看到0+7的懶人包
中部以北11縣市大雨特報! 降雨趨緩、回暖要等到這天https://www.ettoday.net/news/20220516/2251957.htm#ixzz7TSdgyWj3
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明確的寫出內容,看完標題就會好奇那是哪天?就會想要深入去看報導內容
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王心渝 Lana

專案企劃

05/16 22:12

【w4作業-改寫文章】Giver Phoebe & Lana
★改寫文章 :
★標題
before:活動的幕後推手:活動企劃人員
after:從無到有的創意實踐!活動企劃|百工的一天
★修改地方:
1. 標題修改,將標題改得更吸引人一點,並把這個單元放在後面,讓讀者看了會更有概念
2.增加前言框,加入看這篇文章可以得到什麼的精華預告
3.換張圖片,圖改成這種比較明亮、看起來比較精彩的圖
4. 內文再加上職務名稱,職人名字後面再加上抬頭(加強SEO、也讓人對於分享者更有感)
5.將發問按鈕的敘述寫得更清楚
6.下瞄點
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曹栢瑞

03/30 13:59

W4作業: 改寫文章
C App PM 小悶
標題
Before:剛進新公司就被前同事黑函攻擊,過來人:多說無益,績效才是最好的反擊
After:在公司面對黑函攻擊,過來人教你一招證明自己
說明:
>標題把內文全說完了,不會想再繼續閱讀全文
>內文並沒有一直提到「績效」,後來作者被另間公司挖腳,也沒說明是因為「績效」
>全文作者想說的應該是要我們學會「轉念」,辯駁無意義,專心在自己工作即可
圖片
Before:匿名者
After:孤單一人,後面有人說壞話
說明:
> 匿名者的圖,無法明確表達「黑函」原意,且職場黑函文化也不符合「匿名者」理念
> 建議改為一人面對背後有人指指點點,聊八卦的圖,會更符合全文意象
優點:
全文除了作者收到的讀者私訊,再加上個人經驗故事>疊加的真實體驗,吸引人繼續看下去。
缺點:
全文末4段,作者一直重複描述相同觀念,沒有提出更新穎或更確實觀點,容易讓人失去耐心。
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張乃勻

一對一職涯諮詢 資深行銷企劃

04/21 10:11

【W7作業-什麼情況下該自產文章?】高年級-Olly
什麼情況下該自產文章?
1.新產品上線:產品知名度尚不高,消費者還不知如何利用此項產品時,可以利用使用情境、故事、成功案例來進行宣傳。相較一般廣告文宣,也更容易吸收,降低銷售感。
2.經營SEO:有搜尋量的關鍵字及長尾關鍵字,為把握SEO流量透過文章經營長尾關鍵字與搜尋量高的關鍵字。
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Iris

產品行銷

04/21 09:39

【W7作業-什麼情況下該自產文章?】VM-鍾鍾
什麼情況下該自產文章?
1.有內容想說:針對經營的族群有內容想對他們說,可能是觀察到最近大家關心的議題、資訊整理,有想法要對經營族群說。
2.新產品上線:新產品上線還沒有搜尋量,透過文章經營品牌字,當產品知名度提升也有相關的文章可參考認識產品,類似產品開箱,推薦文,透過文章增加產品討論與口碑。
3.經營SEO:有搜尋量的關鍵字及長尾關鍵字,為把握SEO流量透過文章經營長尾關鍵字與搜尋量高的關鍵字。
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