GA4+GTM網站數據分析實戰課
內容行銷交流圈
編輯文案、內容行銷、行銷策略擬定、品牌行銷管理、數位內容行銷
觀看國外行銷平台的分析時，常會有一些小盲點
感謝模範生的用心分享，今天看到了一則滿有趣值得和大家分享的話題：
原文其實是在分析目前的網路社群平台使用狀況，包括比較多年輕人使用的平台、趨勢，得到了幾個結論，包括：
「Youtube是真王者，FB剩3成美國年輕人在用，靠IG在撐但更年輕的人也斷崖式遠離IG，還是在用YT和Tiktok比較多。」
「其實Tiktok也不是社群軟體，跟Youtube的性質更像，只是主要是短格式的影音平台。但其實注意力和時間花在哪，廣告就會在哪，分社群媒體還是影音平台其實也沒有太多意義。」
「能讓年輕人喜歡的東西更偏影音的格式，純文字老人在用年輕人看不了太多字，IG和YT都不得不變得更像抖音，或是至少產品有部分要抄，基本上也是適應年輕人更短更多變的注意力與刺激。」
有興趣研究這個議題的大家，可以參考一下分析，以及底下很熱鬧的討論串，應該可以獲得滿多激盪與收獲的。
我這邊拋磚引玉、野人獻曝的先說說我自己粗淺的小觀點：
這種類似的分析其實有道理，但通常會有幾個盲點在討論的時候容易被忽略，要提醒自己小心這幾件事：
1. 通常抽樣都是美國青少年，但美國人的行為和文化跟台灣還是有一定程度的落差，有時候經營者很容易忘記這個大前提
2. YT、TikTok等影音平台是載體，只能說明動態影片（而且不能太長要短影片）的吸引力遠勝過靜態的圖片和文字資訊，但這個道理其實不用特別研究，古早時期大家就知道看電影、看電視比看一本書有趣的多，問題在於要花多少成本去製作出電影、電視節目（以及過去時代上，取得一台有線電視和取得一本書的成本不同）
3. 這裡面統計跟文字比較相關的平台是Tumblr，如果就這樣看的話，文字類資訊基本上是死透了，但是盲點是通常在計算社群平台的風行程度時，會忽略資訊式的文字其實是化成「一條條的連結」散落在這些所有平台上，因此常會有人武斷的說「文字已死」，其實是他沒分清楚「載體」和「內容」的區別是什麼
4. 年紀愈輕的使用者對特定平台的依賴度愈深，不一定完全是因為他們的忠誠度或喜好，有時候單純是有些東西太古老了（像Tumblr、痞客邦、天空部落），他的同溫層裡完全沒有人在使用
5. 最終在平台成功的內容關鍵，還是行銷與包裝，以及「內容資訊」本身是不是夠有趣，如果是夠有趣、純度夠高、非找你不可的內容，哪怕只是txt純文字檔，大家都還是會買單
ex：疫情大爆發時哪裡可以買到快篩的LINE群組訊息
最後，其實我不是說原文的分析不值一看，我認為是觀察很精準、有數據佐證的分析，只是在套回我們自己的內容營運時，不能照本宣科的直接把結論拿去照用，還是需要消化一下視我們的經營狀況去微調，找出自己調整腳步、試著去擴大觸及面的作法。
1
0
227 0
拍手
留言
分享
Line
複製連結
收藏