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劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

2022/01/15

去商業化奇招:自創一個素人歌手,唱「清潔歌」潛入各大音樂通路

有時候做行銷會覺得,唉,為何大家這麼難買單?在這麼多廣告中要怎麼脫穎而出?貨架上這麼多選擇,怎麼吸到消費者?
不得不想到,如果我今天是幫一位「歌手」來做行銷,是不是容易很多呢。
是的,如果是一個美麗的歌星,應該很容易就吸引大家注意;如果不是美麗的歌星,但他有一首單曲,應該可以包裝成未來之星吧?
如果你有這樣的念頭,我們為何不用「音樂」來做行銷活動呢?找一個製作人來幫我們壓一張音樂CD,可能都比蓋一個行銷活動官網再加廣告還要便宜!更何況現在網路世界還不一定要實體的CD,也可以出單曲呢。
最近美國生活快消用品大廠Clorox(翻成高樂氏)搞了一場行銷活動,亞洲這邊很少人知道,完全沒有它的消息──高樂氏做的是清潔用品,它的產品包括濕紙巾、馬桶清潔劑、馬桶刷、漂白結晶等,這次,他們竟然做了一首歌曲,由一位神秘的新的地下樂團歌手「CLRX」所唱,這位歌手(如下圖)從頭到尾就一張照片,也不會動,不知道是誰。有發現嗎?這個地下歌手「CLRX」,其實就是「Clorox」(高樂氏)的縮寫。
這位「CLRX」歌手唱的單曲就叫做「So Clean」(好乾淨),曲風絕對不是給小孩子聽的洗手歌,而是很酷的節奏音樂,而且此音樂在好多個平台都有上。
這就是重點了──
CLRX「歌手」雖然有架自己的臉書帳號,但,都沒有操作。因為那不重要。他們的廣告管道,顯然以「音樂通路」為主,從音樂通路上去推廣這首歌,這首2分鐘又35秒的短曲,竟然在Spotify、Amazon Music等超過十個「頻道」,還有好幾個YouTuber的頻道內都有被包括進去,難怪新聞說,這個CLRX歌手,看起來就很像一個「很想紅的新人」,四處上傳歌曲,四處宣傳自己!
這是一個很有趣的行銷方式,因為,一般行銷全都擠在商店街,貼滿廣告版位,競爭激烈,但,其他的所有頻道(包括音樂頻道)都是靜悄悄的、沒有廣告。此時只要變成一個歌手,就可以『獨佔』這些頻道了。
至於做一個歌要多少錢?真的不多,同樣的道理,做一本「書」,也不多。做一個「包包」,或一件「T恤」,都不會很貴。
讓自己的產品的「行銷活動」,變成一首單曲、一本書、一個包包、一件T恤,透過它們的平台來推廣出去,便如無人之境,讓大家都看得到你!
希望各位還喜歡今天的案例!祝週末愉快~
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