Mr. 6 廣告行銷轉職教室，天天都有課

廣告投放、創意行銷、廣告企劃案╱文案撰寫、網路行銷、數位媒體行銷、行銷製作物規劃與執行、品牌知名度推廣、創意提案、行銷策略擬定、品牌行銷管理

Mr. 6 廣告行銷轉職教室，天天都有課

關注

劉威麟 知識長

nabi總知識長 / Mr. 6

2022/01/15

去商業化奇招：自創一個素人歌手，唱「清潔歌」潛入各大音樂通路

有時候做行銷會覺得，唉，為何大家這麼難買單？在這麼多廣告中要怎麼脫穎而出？貨架上這麼多選擇，怎麼吸到消費者？

不得不想到，如果我今天是幫一位「歌手」來做行銷，是不是容易很多呢。

是的，如果是一個美麗的歌星，應該很容易就吸引大家注意；如果不是美麗的歌星，但他有一首單曲，應該可以包裝成未來之星吧？

如果你有這樣的念頭，我們為何不用「音樂」來做行銷活動呢？找一個製作人來幫我們壓一張音樂CD，可能都比蓋一個行銷活動官網再加廣告還要便宜！更何況現在網路世界還不一定要實體的CD，也可以出單曲呢。

最近美國生活快消用品大廠Clorox（翻成高樂氏）搞了一場行銷活動，亞洲這邊很少人知道，完全沒有它的消息──高樂氏做的是清潔用品，它的產品包括濕紙巾、馬桶清潔劑、馬桶刷、漂白結晶等，這次，他們竟然做了一首歌曲，由一位神秘的新的地下樂團歌手「CLRX」所唱，這位歌手（如下圖）從頭到尾就一張照片，也不會動，不知道是誰。有發現嗎？這個地下歌手「CLRX」，其實就是「Clorox」（高樂氏）的縮寫。

這位「CLRX」歌手唱的單曲就叫做「So Clean」（好乾淨），曲風絕對不是給小孩子聽的洗手歌，而是很酷的節奏音樂，而且此音樂在好多個平台都有上。

這就是重點了──

CLRX「歌手」雖然有架自己的臉書帳號，但，都沒有操作。因為那不重要。他們的廣告管道，顯然以「音樂通路」為主，從音樂通路上去推廣這首歌，這首2分鐘又35秒的短曲，竟然在Spotify、Amazon Music等超過十個「頻道」，還有好幾個YouTuber的頻道內都有被包括進去，難怪新聞說，這個CLRX歌手，看起來就很像一個「很想紅的新人」，四處上傳歌曲，四處宣傳自己！

這是一個很有趣的行銷方式，因為，一般行銷全都擠在商店街，貼滿廣告版位，競爭激烈，但，其他的所有頻道（包括音樂頻道）都是靜悄悄的、沒有廣告。此時只要變成一個歌手，就可以『獨佔』這些頻道了。

至於做一個歌要多少錢？真的不多，同樣的道理，做一本「書」，也不多。做一個「包包」，或一件「T恤」，都不會很貴。

讓自己的產品的「行銷活動」，變成一首單曲、一本書、一個包包、一件T恤，透過它們的平台來推廣出去，便如無人之境，讓大家都看得到你！

希望各位還喜歡今天的案例！祝週末愉快～