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Callaway 推出全新 Chrome Tour 高爾夫球，目標在於強化產品「速度」與「專業性能」的品牌印象。藉由邀請當今頂尖選手與新生代影響力球手，打造一支具娛樂性與運動感的形象影片，不只聚焦產品本身，更透過視覺與聲音營造「速度就是一切」的沉浸式體驗。Callaway 企圖在既有的頂尖選手市場外，進一步打入年輕一代、重視風格與社群參與的消費族群。

✨ 策略手法

這次行銷策略主軸，是讓產品特色「快」與品牌態度「潮」雙管齊下，藉由運動員與網紅雙向出擊的模式，搭配快節奏影片與音效，創造既專業又娛樂的「混血式品牌體驗」。比起只用傳統運動轉播式的銷售訴求，Callaway 大膽結合 influencer 體驗、視覺美學與沉浸式聽覺設計，打造一支「有感官衝擊」的產品廣告，也讓品牌成功貼近年輕、高互動性的數位受眾。

✨ 執行創意

廣告由 Greenpoint Pictures 操刀，導演 The Hudson Dusters 專精拍攝運動員，將實景與光影層次結合，用「速度」當主旋律拍一部運動美學微電影。場景光線像是灑金的黃昏球場，搭配選手每一揮桿動作的「啪」聲與球飛行聲，構成一場聲光俱全的表演。特別的是，片中除了 Jon Rahm、Minjee Lee 等大咖職業球星，也穿插新世代網紅球手，傳遞一個核心訊息：「專業，不等於距離遙遠；新手，也能很有型」。

✨ 效益結果

目前廣告在社群平台引發高度討論，YouTube 留言區不少觀眾表示「第一次覺得高爾夫這麼帥」、「看完有想買球的衝動」。影片成功塑造 Chrome Tour 球的專業感同時，也讓年輕受眾感受到 Callaway 不只是老爸們的品牌，而是跟得上潮流、願意擁抱新世代的品牌。此外，透過「混搭職業與 KOL」，廣告內容自然也延伸至 TikTok、IG Reels 等平台，獲得大量二創與轉貼，打破高爾夫原有的受眾框架。

✨ 應用啟發

這波操作其實對台灣很多品牌都超有參考價值。尤其是那些「有點高冷」、「產品專業度高到難親近」的品牌，真的可以學 Callaway 一點點：別只講性能，要讓人「感覺得到」那個爽。

比方說台灣如果有健身器材品牌要推新品，不妨也拍一支「感官導向」廣告，重低音、汗水特寫、配合超帥揮拳畫面，比你列10項功能還有感。再請幾位 KOL 實測、甚至尬舞一段，讓觀眾自然而然覺得這產品「又專業又時髦」。

又或者像高端飲料品牌，如果要強調「天然原料與專業萃取」，可以像 Callaway 一樣，打造一支「看起來像精品廣告」的形象片，再加入幾位有風格的 barista、KOL 品飲畫面，就能破除消費者對高價位飲料的距離感。

總之就是，產品可以是理性的，但行銷不能只靠理性，要讓觀眾「看了有感、看了想買」。

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引用出處：

・Callaway Golf

・Agency: Green

🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！

或洽 smallballmj@gmail.com

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