網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 83
網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 83
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 83 疫情表溫情，員工謝謝你
疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：阿根廷肯德基
疫情之下，餐廳無法營業，肯德基的外送員卻也因此忙碌、長時間無法回家，為了好好感謝他們，所以為外送員送肯德基餐點給家人享用，是一部溫馨的暖心影片。
🔍行銷剖析
此案例不錯的地方，在於他們所感謝的對象很重要 —— 也就是他們的外送員或員工。疫情之下，若沒有他們的話，品牌會非常辛苦、無法撐下去，所以好好感謝他們這件事很關鍵、很重要。
行銷有分理性與感性，理性代表「我為什麼需要這個品牌」，感性代表「我喜歡這個品牌」，所以與其拍一些感性、讓大家喜歡我們品牌的訴求，不如像此案例一樣「一魚兩吃」，既可凝聚員工、對內部表達感謝；也可以對外，讓大家感到肯德基是暖心的品牌，所以這是一舉兩得的行銷方式。
🔍如何借鏡
我們可以直接從案例參照，在疫情的情況下，做一些行動，來好好感謝我們的內部員工。若沒辦法找到內部員工感謝的話，也可以感謝在疫情下支撐社會的無名英雄，醫護人員優先，除此之外還有很多支持這個城市、土地運作的同仁，感謝他們也可以。
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- 🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會 📖著有：掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈 🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy 🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO （三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等） 👨🏫授課經歷： 台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等 🔎其他平台 FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
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