104學習
建立反向連結 提升搜尋排名
如何有效從事搜尋引擎優化（SEO），是許多公司都關心的議題。我們可從理解用戶的搜尋意圖開始，逐步研究與貴公司業務相關的關鍵字，進而擬定SEO策略與建構長尾關鍵字…。
如果我們希望跟網路搜尋引擎當好朋友，建議你設法建立反向連結，藉此提高貴網站的權重與搜尋排名。
什麼是反向連結呢？根據維基百科的介紹，反向連結（Backlink）是指網站透過域名或錨文本指向另一網站，從而使自身網站權重得到提升。
像是Google等網路搜尋引擎通常使用網站具有的反向連結數，做為確定該網站的搜尋引擎排名與受歡迎程度的重要因素之一。
從事SEO，宛如參加一場漫長的馬拉松競賽。SaaS Marketer的創辦人湯姆・杭特（Tom Hunt）就指出，若想得到大量的免費流量，往往需要長達三到五年的持續努力。
換言之，貴公司官網若能爭取到優質的反向連結，將可有效提升搜尋排名與權重。
反向連結不但會影響網站權重，以Google為首的各家網路搜尋引擎業者，也可透過這些連結來鑑別網站的關聯性。
換言之，如果網站經營者想要提升網站權重與排名，而採用大量購買或交換網站連結的方式，很可能會被網路搜尋引擎識破，甚至因此遭到懲罰。
所以，設法建立反向連結固然有其必要，但並非自行大量建立網站連結，或透過付費方式購買、交換外站連結，就能保證獲得網路搜尋引擎的青睞。
你可先使用坊間的反向連結查詢工具來掌握貴公司官網的相關數據，除Ahrefs公司出品的Site Explorer這套付費工具之外，也可先試用Moz公司的免費服務Open Site Explorer或是SEMrush公司所提供的Backlink Analytics工具。
以我所經營的「內容駭客」網站為例，透過Open Site Explorer查詢，發現有超過2,400個網站連結到「內容駭客」，其中網頁權重最高的反向連結來自於LINE購物網站的某篇轉載文章。
在掌握這些搜尋數據與關鍵字資訊之後，將有助於網站經營者推動建立反向連結的行動方針。
資料來源: 經濟日報/ 鄭緯筌（「內容駭客」網站與Vstar School創辦人）
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