104學習
一個品牌可以只賣一瓶保養品嗎？網美推新品牌的「新簡單招」
Vogue雜誌前陣子刊出一篇「新美妝行銷趨勢」，她們在看一個品牌「U Beauty」，這品牌是一個美妝網紅Tina Craig所開設的，這樣的背景你就知道，這品牌應該不會太老，一定是最近這批「網美」們自創品牌的其中一個。
不同的是，這位網美所自創的這個品牌，竟然只有出───1項商品。
她說，現在各美妝品牌愈出愈複雜，試著讓每個女性，晚上都要塗上10至15項的各種保養品，好像每晚都要進行什麼儀式，所以這位網美很大膽的說，不必這麼麻煩了！【她只出一罐，叫大家只用這一罐就好】──這一罐就是「The Resurfacing Compound」，英文翻成重換表皮的複合分子，兩個字都有另一個文字上的意思，重換表皮亦可翻成重出江湖，而複合分子亦可翻成多罐保養品整合為一的意義。
而這一罐，開價是85英鎊（3000多元台幣），這位網美據說為了這一罐，跑去和一家義大利的醫療級的實驗室合作，找來100位人類測試者，男女皆可、不限年齡、不限種族。總之，這個產品推出後，竟在48小時內就全美國賣光光，幾天後，全球賣光光。他們必須不斷的補貨、不斷的補貨……銷量之好，震撼了整個醫美保養！
這代表什麼？至少從行銷人員的角度來看，當你要開一個新產品，或，幫助一個一直沒有賣得很好的品牌大賣，那，不要試著賣「這麼多商品」、「全品項」，而是只賣「一個」。這很重要，我們常說，每一則小編的貼文，只能宣傳「一個商品」，這樣才有效果，別以為一篇文章宣傳五個商品、叫做效率？（不，會讓效率變成零），或同樣的五個商品重覆連續曝光在五篇文章中就等於曝光了五次？不！
這也表示，如果我們有五個月宣傳期，最好是每個月都宣傳一支產品，總共五個月，每個月都是不一樣的產品，這樣的效果，可能是最好的哦！
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